【智造灣區】
“三十年前家電是耐用品，買電視、冰箱這些大件商品時都希望能用一輩子，所以很多內地居民喜歡去香港買電器，進口品牌的價格當時也相對便宜。但現在，市場顛倒過來，內地的制造業越來越先進，香港、澳門消費者開始喜歡國產電器。”家在香港、目前在珠海工作的阿Ken告訴南都記者。
作為充滿活力的世界級城市群，粵港澳大灣區涵蓋珠三角九市與香港、澳門，是我國開放程度最高、經濟活力最強的區域之一，它以全國0.6%的面積貢獻了12.4%的GDP，人均GDP是全國的2.5倍，在國家發展大局中具有重要戰略地位。
《粵港澳大灣區發展規劃綱要》中提出，大灣區的產業結構繼續向先進制造業、戰略性新興產業和現代服務業升級。其中科技、金融和專業服務等現代服務業，電子信息、高端裝備、家電、汽車等本地具備優勢的先進制造業最有可能突圍。同時，大灣區也要優化制造業布局，加快制造業結構調整。推動制造業智能化發展，以機器人及其關鍵零部件、高速高精加工裝備和智能成套裝備為重點，大力發展智能制造裝備和產品。
南都記者了解獲悉，即將于9月2日至22日舉行的首屆“粵港澳大灣區購物節”上，粵港澳大灣區的智能制造將集體秀實力。屆時，包括美食、美妝、數碼、家電、個護、家居、服裝等100余個產業帶將驚喜亮相，消費者可選購來自29.8萬個知名品牌的1300多萬件商品，其中就有不少產自廣東“智造”的國產網紅品牌。
購物節加速港澳市場線上化
南都記者獲悉，各大電商平臺、商家都首屆“粵港澳大灣區購物節”制定了力度大、內容豐富的優惠方案。消費者在相關電商平臺“大灣區購物節”專區可享受各電商平臺和商家提供的多項優惠，足不出戶盡享灣區購物喜悅。
事實上，廣東制造企業此前在港澳兩地市場多是線下經營為主。比如TCL方面，按照TCL海外營銷本部香港分公司總經理張濟鵬的說法，港澳兩地市場銷售的主要場所還是線下門店，線下銷售占比在80%-90%。
深圳創維-RGB電子有限公司副總裁兼海外營銷事業部總經理張洪君也表示，雖然公司產品上架了豐澤、百老匯、吉之島、HKTVmall等當地電商，但是大部分渠道還是線下。美的方面告訴南都記者，這是因為當地消費者習慣，“主要還是線下門店為主。”
但是美的方面也表示，港澳市場近年來電商發展快速，目前家電網購占整體零售不到10%，“廣東智造”們仍有不少空間可以拓展。而即將到來的首屆“粵港澳大灣區購物節”這股東風將讓“廣東智造”們再次將優質產品暢銷港澳市場。
張濟鵬業表示，“未來更多的內地優質產品會進入香港和澳門，當地市民對于內地產品的認知都會得到不斷的提高，增加產品的需求。”美的則表示，“在大灣區經濟的規劃下，對港澳市場的發展充滿信心，未來會開發更多不同品牌而且符合消費者需求的產品，尤其是越發普及的IOT產品，成為當地智慧家電的領導品牌。”
“廣東智造”站穩港澳市場
南都記者獲悉，與港澳兩地相鄰的廣東制造企業，早在20世紀就已經嘗試用優質產品開拓當地市場。而且質優價美的“廣東智造”，隨著市場的驗證，消費者口口相傳的口碑，越發受到當地消費者的熱捧。
“我們早在1986年就正式開展香港業務了。”美的集團方面告訴南都記者，在初始階段專注于銷售空調產品，并以工程項目為主。時至今日，已將業務拓展到其他家用電器零售：如洗衣機、洗碗機、微波爐以及電飯煲、風扇等小家電。
TCL海外營銷本部香港分公司總經理張濟鵬告訴南都記者，公司是在98年就開始進入香港市場，而澳門市場也在2001年開始就已經進入。“其中電視、手機、音響是最受歡迎的。”張濟鵬認為，“TCL在當地市場的開拓得益于港澳兩地不斷融入粵港澳大灣區的發展，包括我們TCL品牌之內的大多數國產品牌通過長期努力開始逐步打入香港消費市場。”
另一廣東黑電巨頭創維則是在1997年就開拓港澳市場，深圳創維-RGB電子有限公司副總裁兼海外營銷事業部總經理張洪君說，剛進港澳是從自建專賣店開始的。如今，創維澳門的專賣店還在經營。“在未來三年穩居（港澳）TV市場前三強。”張洪君告訴南都記者未來在當地的規劃。
此外，南都記者還獲悉，手機品牌榮耀方面透露會準備開拓港澳當地市場，“我們會選擇給港澳消費者帶來最佳體驗的產品。”
事實上，來自阿里的數據也顯示，來自大灣區的智能小家電、住宅家具和國潮服飾已成為今年618國貨出海的三大利器，其中智能小家電香港成交同比增長七成。掛脖風扇最早在韓國出現，但中國設計師全新設計后的無葉掛脖風扇，可防頭發卷入，既安全又很潮，已成為海外爆品。今年上半年，深圳一家無葉掛脖風扇廠商出口同比增長超過800%。業內人士介紹，大灣區有成熟的消費電子產業鏈，新產品可以快速量產，目前香港乃至全球至少八成無葉掛脖風扇是深圳造。
無葉掛脖風扇
因地制宜開發智能新品
“我們香港門店內居于頭部的家電品類分別為電視、空調、小家電。其中白電平均價格為4000元港元，電視平均價格為5000元港元，小家電則為1000元港元。”香港蘇寧相關負責人日前告訴南都記者。根據上海申銀萬國證券研究所最新的家電研報，2021年7月冰箱線上市場均價為2051元/臺，而空調為3699元/臺。奧維云網報告指出，2021年上半年中國彩電市場均價3332。張濟鵬告訴南都記者，粵港產品單價會更高（折算同一種貨幣），相對消費力更強。但是單價較高的同時，也對廠商的產品設計提出了更高的要求。
張濟鵬透露，包括冰箱、洗衣機、商用顯示等在內的產品，港澳以中小型體積的產品為主，內地主要以中大型體積產品為主。而且港澳產品更加著重智能化，如上網功能、智能化互聯等。“港澳地區是全球化的展示窗口，更好的產品會更有利于我們提升全球化的影響力。未來我們會結合香港對于體積、高端和智能化需求，設定更加符合本地需求的產品。”
據悉，2017年，TCL電視品牌在當地市占率不到3%，全品排名第8。隨著不斷的市場推廣以及產品力的提升，2020年全年市占率飆升至9%，全品排名第4，而且成為全年增長最快的電視品牌。2021年，TCL借勢引入了音響和空氣凈化器產品，大大豐富了產品種類。“未來3年，我們會不斷引入冰箱洗衣機、空調等具備優勢的家電產品，不斷提升當地的影響力。”張濟鵬表示。
美的同樣表示，由于港澳居住面積狹小，一般消費者需求體積較小的產品，所以總部主動開發了體積纖巧及具備多功能的產品，比如微蒸烤一體機，超薄洗衣機等。美的集團相關負責人稱，“期望逐步把美的多樣化產品帶到香港市場。”
張洪君也表示，港澳和內地對產品的功能有不同的需求，公司一直有細致研究市場變化，開發當地消費者更喜愛的產品，穩扎穩打，做好利基市場。創維有專門針對港澳的需求開發不同的產品。如創維的DTV（數字電視）、安卓TV和安卓OLED在當地很受歡迎，“其中安卓TV最受歡迎。”
“十四五”規劃賦能“廣東智造”
“廣東智造”之所以可以迅速適應港澳特色市場，研發、生產出當地消費者喜聞樂見的產品，這無疑得益于粵港澳大灣區制造產業鏈的強大實力。
南都記者獲悉，作為制造業第一大省，廣東省2020年規模以上制造業增加值從2015年的2.66萬億元提升至3.01萬億元，規模以上制造業企業數量超過5萬家，均居全國第一。在列入全國統計的41個大類工業行業中，廣東省有40個，銷售產值居全國前三的行業有25個。廣東省已形成新一代電子信息、綠色石化、智能家電、先進材料、現代輕工紡織、軟件與信息服務、現代農業與食品等7個產值超萬億元產業集群，5G產業和數字經濟規模全國第一。家電、電子信息等部分產品產量全球第一，汽車、智能手機、4K電視、水泥、塑料制品等主要產品產量位居全國首位。
粵港澳大灣區是我國開放程度最高、經濟活力最強的區域之一，在國家發展大局和全球經濟發展中具有重要戰略地位。廣東是我國家電的制造業基地，也是全球家電制造業產業鏈重要一環。廣東省政府此前發布了《廣東省發展智能家電戰略性支柱產業集群行動計劃（2021—2025年）》。《行動計劃》支持家電企業開展數字化、網絡化、智能化、綠色化改造。實施智能制造，建設智能工廠、數字化車間。充分運用大數據、云計算、人工智能等新興技術，提升工業互聯網技術應用水平，實現企業數字化、智能化轉型。
按照8月9日廣東省政府發布的《廣東省制造業高質量發展“十四五”規劃》，智能家電為廣東十大戰略性支柱產業，按照《規劃》到2025年，家電產業營業收入突破1.9萬億元，形成全球領先的智能家電產業集群。
超高清視頻顯示同樣也是廣東十大戰略性支柱產業。按照《規劃》，到2025年，超高清視頻顯示上下游產業營業收入超過1萬億元，打造具有全球競爭力的超高清視頻顯示產業集群。如上述提到的TCL近年來不斷投入研發下一代顯示技術：Mini LED、可卷繞印刷OLED、QLED顯示等。TCL實業副總裁、TCL電子CEO張少勇告訴南都記者，2020年TCL智屏全球出貨量達到了3350萬臺，為全球第二。
總策劃：戎明昌
統籌：王衛國 甄芹 執行：王欣 田愛麗
采寫：南都記者 孔學劭
制圖：何欣
