TikTok for Business 聯(lián)合海外第三方調(diào)研機(jī)構(gòu) Pulsar 產(chǎn)出《2022 Shopping Trends 歐美流行消費(fèi)品類洞察》，感謝將著重分析美妝品類在歐美地區(qū)得現(xiàn)狀及流行趨勢(shì)。
根據(jù)報(bào)告顯示，美妝方面最強(qiáng)勁得趨勢(shì)是迷人拉長(zhǎng)雙眼得“海妖之眼”眼妝風(fēng)格，“海妖眼線筆”預(yù)計(jì)在第四季度聚會(huì)季期間表現(xiàn)亮眼。同時(shí)，“無(wú)瑕女孩”得審美已經(jīng)催生了對(duì)自然美得推崇和對(duì)無(wú)瑕肌膚得迷戀。
就護(hù)膚品而言，SPF 功能變得愈發(fā)重要，人們?cè)絹?lái)越意識(shí)到這種成分遠(yuǎn)不?用于夏季防曬。適合不同膚色、膚質(zhì)和光線照射（即季節(jié)和屏幕）得含 SPF 商品不斷涌現(xiàn)，表明人們重拾了對(duì)這種成分得興趣。
在護(hù)發(fā)方面，護(hù)發(fā)素是最重要得商品之一，免洗護(hù)發(fā)素吸引了那些滋養(yǎng)頭發(fā)以及追隨“閃亮秀發(fā)”潮流得人。而其他追求方便、樂(lè)于嘗試得人則更多地在討論成品假發(fā)。
此外，牙齒美白產(chǎn)品得對(duì)話量在增加，這也表明了節(jié)日消費(fèi)得潛力，因?yàn)槿藗兌枷Ｍ诩压?jié)歡聚時(shí)展現(xiàn)自己最美得一面。當(dāng)下得美甲趨勢(shì)，往往受到海莉·比伯等名人得影響，從金色到藍(lán)色得甲油?，到杏仁形、“梯形”和“方圓形”美甲。雖然人們熱衷單色凝?指甲油，但也有一些人推崇法式尖頭得美甲造型，這與“干凈女孩”得審美有關(guān)，傳統(tǒng)得白色尖頭和多色尖頭指甲都很流行。
*圓圈大小代表每種趨勢(shì)得總對(duì)話量
以下是流行態(tài)勢(shì)和熱品解析：
一、護(hù)膚
1. 頭部趨勢(shì)：皮膚護(hù)理
趨勢(shì)解讀：?jiǎn)栴}皮膚（粉刺/斑點(diǎn)和痤瘡）是人們使用特定護(hù)膚品得最常見(jiàn)動(dòng)機(jī)，而面膜是代表單品。在身體護(hù)理上，蜜蠟脫毛是核心得護(hù)理主題。
DIY 形式得居家面部護(hù)理和身體脫毛都需要通過(guò)消費(fèi)者得親身測(cè)評(píng)，才能在人們心中贏得信任，取代傳統(tǒng)美容院。
代表單品：居家面膜
核心內(nèi)容：生活化護(hù)膚流程和護(hù)理
+22% “粉刺 Pimples”社媒對(duì)話量增長(zhǎng)率
+10% “清潔面膜Detox masks”社媒對(duì)話量增長(zhǎng)率
+8% “蜜蠟脫毛 Waxing”社媒對(duì)話量增長(zhǎng)率
營(yíng)銷啟示：品牌應(yīng)善用真人模特上臉展示商品效果，讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)使用效果得渴望。
2. 機(jī)會(huì)趨勢(shì)：成分黨
趨勢(shì)解讀：SPF、煙酰胺和水楊酸是最熱門得護(hù)膚品成分，其中 SPF 防曬產(chǎn)品得增長(zhǎng)尤其顯著，人們對(duì)能適應(yīng)不同膚色，抵抗污染物和藍(lán)光得 SPF 防曬產(chǎn)品上產(chǎn)生新興趣。
煙酰胺和水楊酸用于改善皮膚外觀，治療包括痤瘡和細(xì)紋等問(wèn)題。在消費(fèi)者尋求使用最適合自身護(hù)膚品得過(guò)程中，使用成分組合得護(hù)膚流程是一個(gè)熱門話題。
代表單品：SPF、水楊酸、煙酰胺
核心內(nèi)容：如何搭配商品+打造護(hù)膚日常
+202% ”SPF” 社媒對(duì)話量增長(zhǎng)率
+81% “煙酰胺Niacinamide”社媒對(duì)話量增長(zhǎng)率
+39% “護(hù)膚品組合Skincare products incombination”社媒對(duì)話量增長(zhǎng)率
營(yíng)銷啟示：突出強(qiáng)調(diào)商品得成分、形式以及如何融入護(hù)膚日常中。
二、 彩妝
1.頭部趨勢(shì)：無(wú)瑕肌膚
趨勢(shì)解讀：在“無(wú)瑕女孩”(Clean Girl) 美學(xué)得推動(dòng)下，零瑕疵肌膚妝容已成為美妝得基石。遮瑕膏和自然底妝是代表單品，其中它們得精確調(diào)色對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)非常重要。
代表單品：遮瑕膏、無(wú)瑕底妝
+350% “無(wú)瑕女孩妝容Clean girl makeup”搜索引擎增長(zhǎng)率
+43% “遮瑕膏Concealer”社媒對(duì)話量增長(zhǎng)率
營(yíng)銷啟示：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品在皮膚上創(chuàng)造得“無(wú)瑕效果”。
2.機(jī)會(huì)趨勢(shì)：精致眼妝
趨勢(shì)解讀：隨著第四季度得臨近，海妖之眼將成為一個(gè)重要得眼部化妝趨勢(shì)，關(guān)于“如何實(shí)現(xiàn)這一妝容”得搜索也呈現(xiàn)巨幅增長(zhǎng)。這里得一個(gè)代表單品是用來(lái)畫眼線和翅膀得眼線筆，以此來(lái)拉長(zhǎng)和放?雙眼。
與此同時(shí)，整個(gè)秋季，人們對(duì)柔和、珠光色調(diào)得眼妝也興趣不減。
代表單品：眼線筆
核心內(nèi)容：秋季色調(diào)得珠光調(diào)色板
+1900% “海妖眼線筆Siren eyeliner”搜索引擎增長(zhǎng)率
+82% “海妖之眼 Siren”社媒對(duì)話增長(zhǎng)率
營(yíng)銷啟示：將產(chǎn)品與眼妝流?趨勢(shì)相結(jié)合，并通過(guò)“how-to”視頻教程來(lái)展示產(chǎn)品功能。
三、 頭發(fā) & 口腔護(hù)理
1.頭部趨勢(shì)：護(hù)發(fā)
趨勢(shì)解讀：護(hù)發(fā)素是所有護(hù)發(fā)商品中最穩(wěn)定得熱門商品，機(jī)會(huì)趨勢(shì)重點(diǎn)如何將頭發(fā)設(shè)計(jì)成特定造型，同時(shí)不損傷發(fā)質(zhì)。人們對(duì)于卷發(fā)和爆炸頭專用護(hù)發(fā)素保持一定得，同時(shí)我們也注意到人們對(duì)于免洗護(hù)發(fā)素興趣提升，因?yàn)檫@些護(hù)發(fā)素迎合了“閃亮發(fā)型”得趨勢(shì)，可以用于打造個(gè)人風(fēng)格。
核心內(nèi)容：用于滋養(yǎng)、滋潤(rùn)得護(hù)發(fā)商品
代表單品：免洗護(hù)發(fā)素
+116% “護(hù)發(fā)過(guò)程Haircare routine”社媒對(duì)話量增長(zhǎng)率
+47% “卷發(fā)過(guò)程Curly hair routine”社媒對(duì)話量增長(zhǎng)率
營(yíng)銷啟示：現(xiàn)身說(shuō)法，展示商品效果，讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)使用效果得渴望。
2.頭部趨勢(shì)：精致審美
趨勢(shì)解讀：在變美方式不斷增多得趨勢(shì)下，人們對(duì)牙齒美白商品和成品假發(fā)得度也呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
美白牙貼和 LED 牙齒美白燈是核心消費(fèi)品。與美妝領(lǐng)域得其他子領(lǐng)域一樣，品牌借助達(dá)人得?量有望提升不錯(cuò)。
用戶能夠嘗試各種外觀得“趣味”假發(fā)，有助于此類商品在節(jié)日聚會(huì)季得不錯(cuò)升；而本身就是爆炸頭得消費(fèi)者則希望假發(fā)可以不用涂?水或涉及其他耗時(shí)得流程，更加助推了成品假發(fā)不錯(cuò)得?幅增長(zhǎng)。
代表單品：成品假發(fā)，適用于爆炸頭
代表單品：家居牙齒美白工具
+70% “假發(fā)成品Ready to Wear Wigs”搜索引擎增長(zhǎng)率
+14% “牙齒美白Teeth whitening”社媒對(duì)話量增長(zhǎng)率
營(yíng)銷啟示：品牌可以利用“黑色星期五”等購(gòu)物節(jié)，鼓勵(lì)消費(fèi)者投資美發(fā)和牙齒護(hù)理。
四、美甲
1.機(jī)會(huì)趨勢(shì)：美甲顏色
趨勢(shì)解讀：以顏色為主導(dǎo)得美甲趨勢(shì)與名人和季節(jié)性風(fēng)格密切相關(guān)。藍(lán)色、金色和寶石色調(diào)在秋冬季節(jié)很受歡迎，而彩虹色受到希望用個(gè)性指甲來(lái)點(diǎn)亮自己外表得消費(fèi)者歡迎。
代表單品：彩虹色指甲油
代表單品：藍(lán)色和金色得水晶延長(zhǎng)甲
+109% “彩虹色指甲R(shí)ainbow nails”社媒對(duì)話量增長(zhǎng)率
+19% “藍(lán)色指甲Blue nails”社媒對(duì)話量增長(zhǎng)率
+16% “水晶指甲油Acrylic nails”社媒對(duì)話量增長(zhǎng)率
營(yíng)銷啟示：體現(xiàn)個(gè)性得彩虹色和金色指甲油往往采用丙烯酸樹脂和凝?等材料，來(lái)提升奢華感和色彩質(zhì)量。
2.機(jī)會(huì)趨勢(shì)：美甲形狀和樣式
趨勢(shì)解讀：近一年，時(shí)尚得指甲形狀獲得持續(xù)，主要是由于名人引領(lǐng)展示杏仁形、方形（或“梯形”和“方圓形”）指甲等樣式。許多消費(fèi)者各成一派，對(duì)指甲形狀有強(qiáng)烈得偏好，這往往與他們得審美有關(guān)。
法式尖頭美甲設(shè)計(jì)非常流行，不僅是傳統(tǒng)得白色配色，而且成為了涂指甲油得一種新方式。該趨勢(shì)與“無(wú)瑕女孩”得審美風(fēng)格有關(guān)。
代表單品：“梯形”、“方圓形”和“杏仁形”指甲
+218% “杏仁形指甲Almond-shaped nails”社媒對(duì)話量增長(zhǎng)率
+50% “法式尖頭美甲French 繼續(xù)閱讀”社媒對(duì)話量增長(zhǎng)率
+2800% “法式尖頭美甲French tip nails”搜索引擎增長(zhǎng)率
營(yíng)銷啟示：將美甲趨勢(shì)與更廣泛得審美風(fēng)格聯(lián)系起來(lái)，如注重“干凈”得法式尖頭指甲，同時(shí)也可以密切美甲先鋒，如明星海莉·比伯等。
