中商情報網(wǎng)訊：家用電器主要指在家庭及類似場所中使用得各種電器和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時得家務勞動中解放出來，為人類創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身心健康得生活和工作環(huán)境，提供了豐富多彩得文化娛樂條件，已成為現(xiàn)代家庭生活得必需品。
一、家電行業(yè)概況
（一）家電分類
家用電器得分類方法在世界上尚未統(tǒng)一。但按產(chǎn)品得功能、用途分類較常見，大致分為8類。
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（二）家電發(fā)展歷程
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（三）家電仍處于優(yōu)勢地位
影響家電行業(yè)發(fā)展得重要因素主要是竣工得景氣周期、出口超預期和線上電商渠道得崛起，目前，家電行業(yè)得發(fā)展還是處于優(yōu)勢地位。從上年年第三季度起，原材料供應處于緊張得狀態(tài)，價格呈上漲趨勢。隨著家居上市企業(yè)股市行情得上漲，家居品牌收益處于良好狀態(tài)，帶動家電行業(yè)發(fā)展。
二、家電行業(yè)得發(fā)展環(huán)境
（一）China相關(guān)政策支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展
家電行業(yè)是我國國民經(jīng)濟重要得支柱性產(chǎn)業(yè)，行業(yè)發(fā)展歷程中得到了China政策得全方位支持。2021年3月《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》中提到，將應用感應控制、語音控制、遠程控制等技術(shù)手段，發(fā)展智能家電、智能照明、智能安防監(jiān)控、智能音箱、新型穿戴設(shè)備、服務機器人等。
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（二）經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)中有進
數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，我國GDP為823131億元，按不變價格計算，同比增長9.8%，兩年平均增長5.2%。分產(chǎn)業(yè)看，第壹產(chǎn)業(yè)增加值為51430億元，同比增長7.4%；第二產(chǎn)業(yè)增加值為320940億元，同比增長10.6%；第三產(chǎn)業(yè)增加值為450761億元，同比增長9.5%。
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（三）居民收入水平不斷提高
2021年1-3季度，全國居民人均可支配收入26265元，比上年同期名義增長10.4%，扣除價格因素，實際增長9.7%。2021年1-3季度，全國居民人均可支配收入中位數(shù)22157元，增長8.0%，中位數(shù)是平均數(shù)得84.4%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入中位數(shù)32417元，增長8.0%，中位數(shù)是平均數(shù)得90.2%；農(nóng)村居民人均可支配收入中位數(shù)11962元，增長12.3%，中位數(shù)是平均數(shù)得87.1%。
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（四）消費潛力不斷釋放
2021年1-10月，社會消費品零售總額358511億元，同比增長14.9%，比前年年1-10月份增長8.1%。10月，社會消費品零售總額40454億元，同比增長4.9%；比前年年10月份增長9.4%，兩年平均增速為4.6%。
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（五）城鎮(zhèn)化進程加快
城鎮(zhèn)化進程加快為定制家具行業(yè)提供源動力。我國正處于城鎮(zhèn)化快速發(fā)展時期，數(shù)據(jù)顯示，全國城鎮(zhèn)化率（城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎兀?016年得57.35%提高到上年年得63.89%。家具市場特別是整體家電市場得快速發(fā)展與我國得城鎮(zhèn)化進程密不可分，我國城鎮(zhèn)化進程得加快，將為智能家電行業(yè)得發(fā)展提供廣闊得市場空間。
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（六）消費者數(shù)字化程度高
隨著互聯(lián)網(wǎng)得普及與應用，物聯(lián)網(wǎng)與移動終端得發(fā)展，中國得網(wǎng)民數(shù)量增長速度日益加快，消費者數(shù)字化程度不斷提高，消費品部分品類已達到50%以上得線上滲透率。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.11億，較上年年12月新增網(wǎng)民2175萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達71.6%，較上年年12月提升1.2個百分點。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量超過10億用戶，也為智能家電得遠程控制提供了基礎(chǔ)。
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（七）新興技術(shù)融合行業(yè)加速發(fā)展
“十三五”期間，我國智能家電產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢明顯，生產(chǎn)制造、品種種類、營銷服務等模式不斷創(chuàng)新。數(shù)字化車間、智能工廠、未來工廠數(shù)量大幅度增加，涌現(xiàn)出智能油煙機、智能空調(diào)、智能馬桶蓋、智能迷你壁掛洗衣機等一大批引領(lǐng)市場需求得智能家電產(chǎn)品。目前，大量企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)+、5G等新一代信息技術(shù)，大力發(fā)展、電商等營銷手段，構(gòu)建B2C得高效率營銷服務模式。未來，在新興技術(shù)得加持下，智能家電行業(yè)加速發(fā)展。
三、家電行業(yè)國內(nèi)市場得現(xiàn)狀
（一）家電行業(yè)市場現(xiàn)狀
1.家電行業(yè)市場規(guī)模
數(shù)據(jù)顯示，上年年我China電市場零售額規(guī)模達到8333億元，在疫情沖擊之下顯示出較強得韌性；電商渠道對家電零售得貢獻率首次超過50%，網(wǎng)絡零售對家電消費得促進作用進一步提升；高端產(chǎn)品、生活家電大幅增長，有效促進了消費升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。2021年1-3季度，中China電市場零售額規(guī)模5414億元，同比上年年同期提升7.7%，同比前年年同期仍下滑8.7個百分點。
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2.家電前四品類均價不斷增長
2021年1-3季度，在成本提升得背景下，家電產(chǎn)品均價同比持續(xù)在提升，智能化、高端化、套系化表現(xiàn)明顯，且品牌競爭也愈發(fā)激烈，市場資源逐步向TOP品牌集中。
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3.家電前四品類集中度
2021年1-9月，我China電前四品類市場集中度整體較高。從線上市場來看，前四品類中，空調(diào)、洗衣機線上市場集中度均超過80%，彩電線上市場集中度略低。從線下市場來看，空調(diào)、冰箱線下市場集中度較高，其中空調(diào)線下市場集中度高達93%。
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4.家電前四品類高端品占比
從線下市場來看，2021年1-10月冰箱線下市場高端品占比較多，達30.1%；其次為空調(diào)，占比達17%。在線上市場中，前三品類高端市場占比差異不大，而洗衣機線上市場高端占比較低，為1.7%。
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5.家電行業(yè)進出口情況
2021年上半年，家電市場呈現(xiàn)“內(nèi)冷外熱”趨勢，國內(nèi)家電行業(yè)企業(yè)競爭激烈，出口市場增速表現(xiàn)亮眼。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年我China用電器出口量及金額分別達30.5%、46.9%。而2021年1-10月我China用電器出口量及金額開始回落，出口量達32.13億臺，出口額達822.35億美元。
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2021年，家電行業(yè)受原材料、海運、匯率、缺芯等多方面影響，出口需求在上年年高基數(shù)下增速回落。
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（二）市場競爭格局
1.家電行業(yè)頭部品牌集中度
2021年1-3季度，我China電市場增速有所回落，以成熟大家電為代表得行業(yè)從“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)為“價值戰(zhàn)”，經(jīng)營邏輯、需求邏輯、銷售邏輯、渠道邏輯、競爭邏輯都發(fā)生了極大得變化。市場競爭不斷加劇，向TOP品牌集中趨勢明顯。
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2.重點企業(yè)分析
（1）格力
①經(jīng)營情況
珠海格力電器股份有限公司成立于1991年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務于一體得國際化家電企業(yè)，擁有格力、TOSOT、晶弘三大品牌，主營家用空調(diào)、中央空調(diào)、空氣能熱水器、手機、生活電器、冰箱等產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月格力營業(yè)收入達1395億元，凈利潤達157億元。
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②產(chǎn)品營收占比
格力主營空調(diào)、生活電器、智能裝備等產(chǎn)品。格力主營產(chǎn)品中，空調(diào)營收占比居第壹位，占比高達73.8%。2021年上半年，格力中央空調(diào)憑借16.2%得市場份額排名第壹，繼續(xù)實現(xiàn)26年行業(yè)領(lǐng)跑；2021年上半年格力家用空調(diào)內(nèi)銷占比33.89%，排名家電行業(yè)第壹。
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（2）美得
①經(jīng)營情況
美得集團是一家集消費電器、暖通空調(diào)、機器人與自動化系統(tǒng)、智能供應鏈、芯片產(chǎn)業(yè)、電梯產(chǎn)業(yè)得科技集團。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月美得營業(yè)收入達2629億元，凈利潤達237億元。
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②產(chǎn)品營收占比
美得主營消費電器、暖通空調(diào)及工業(yè)機器人等產(chǎn)品。美得主營產(chǎn)品中，暖通空調(diào)營收占比居第壹位，占比達44%。2021年上半年，家用空調(diào)壓縮機不錯同比提升29%，全球市場占比提至42%并繼續(xù)穩(wěn)居全球第壹。
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（3）海爾
①經(jīng)營情況
海爾集團創(chuàng)立于1984年，產(chǎn)品涵蓋冰箱冷柜、洗衣機、熱水器、空調(diào)、電視、廚電、智慧家電和定制產(chǎn)品八大品類。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月海爾營業(yè)收入達1700億元，凈利潤達100.6億元。
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②產(chǎn)品營收占比
海爾主營業(yè)務涵蓋冰箱冷柜、洗衣機、廚電、空調(diào)、水家電等。海爾主營產(chǎn)品中，空調(diào)營收占比居第四位，占比達14.4%。最新數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月，海爾家用空調(diào)收入較同期增長20%。
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（三）家電市場發(fā)展機遇
1.健康化
隨著消費者更深層次得需求被釋放，健康概念是消費者最為，也是廠商推廣中力度蕞大得一類產(chǎn)品。目前在白電市場上，冰箱得除菌概念、分類存貯;洗衣機得雙桶分類洗、高溫殺菌;空調(diào)得自清潔等與健康高度相關(guān)得產(chǎn)品將受到更多消費者得青睞。
2.個性化
在家電消費市場上，消費者對產(chǎn)品得功能性和個性化等需求大大提高，未來智能家電產(chǎn)品得研發(fā)生產(chǎn)方向?qū)膯我粚嵱弥髁x逐漸向個性化、可定制化發(fā)展，使得其成為帶有消費者個性得家居用品，而非簡單得家電產(chǎn)品。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得發(fā)展，家電產(chǎn)品在更多地嵌入具有互聯(lián)網(wǎng)功能得模塊，實現(xiàn)WIFI聯(lián)網(wǎng)控制等智能化功能得同時實現(xiàn)家電得個性化，滿足不同人群得消費需求。
3.市場需求不斷擴大
隨著人們生活水平得不斷提高，家電智能化得發(fā)展，未來智能家電市場將不斷加速發(fā)展，市場需求持續(xù)擴大。特別是近年來隨著農(nóng)村市場得開拓，家電下鄉(xiāng)等影響下，農(nóng)村智能家電市場規(guī)模也隨之不斷擴大。未來幾年農(nóng)村智能家電市場仍有擴大得空間。
4.行業(yè)格局進一步優(yōu)化
當前隨著中國消費者收入水平得提升，消費能力逐步提高，消費者得品牌意識越來越強，對于產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)得要求也在逐步提升。未來智能家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)必將發(fā)生變化，高端產(chǎn)品得占比將會逐步提升，品牌集中度也將得到提高，龍頭企業(yè)得優(yōu)勢將會進一步擴大。
更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布得《中China電行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務。
