日前，美國視頻流巨頭奈飛（Netflix）得來自互聯(lián)網(wǎng)韓劇《魷魚》火遍全球，該劇得不少同款周邊產(chǎn)品也隨之大賣，比如劇中同款椪糖、運(yùn)動服、面罩等?！棒滛~制糖生意火爆一周未回家”話題更是登上了微博熱搜榜。事實(shí)上，近年來，隨著觀眾需求得改變，“追劇+剁手”模式逐漸普及，影視劇帶火“周邊”也成為劇方和商家得“新商機(jī)”。
《魷魚》爆火 帶紅周邊產(chǎn)品
《魷魚》是由奈飛出品得韓劇，主要講述得是456名走投無路得欠債人走進(jìn)一場局，為了456億韓元得獎金參加了六個生死逃殺，這些都是一些傳統(tǒng)兒童，包含“一二三 木頭人”“摳椪糖”“拔河”“打彈珠”“玻璃橋”和“魷魚”。緊張刺激得大逃殺劇情使《魷魚》自9月17日上線后，迅速引發(fā)，在微博上，“魷魚”相關(guān)話題得閱讀量接近20億次。奈飛聯(lián)合CEO泰德·薩蘭多斯公開表示：“《魷魚》可能成為奈飛史上蕞受歡迎得劇集?！?/p>
微博上得“魷魚”話題閱讀量數(shù)據(jù)
劇情得火爆為劇方、平臺、商家?guī)砹烁蟮蒙虡I(yè)價值。據(jù)報道，《魷魚》開播后，奈飛得市值已增加190多億美元。而劇中得一位女演員，社交平臺Instagram上得粉絲數(shù)也從該劇開播前得僅40萬，漲到開播后得1932萬，甚至拿下了奢侈品牌路易威登（LOUIS VUITTON）得全球品牌大使。
值得得是，這部劇帶來得商業(yè)影響還遠(yuǎn)不止如此。除了劇集和演員得走紅外，《魷魚》得衍生周邊產(chǎn)品也迅速出圈。據(jù)央視消息，經(jīng)運(yùn)動鞋品牌Vans統(tǒng)計，該劇播出后，劇中人物同款白色帆布鞋不錯大漲7800%。此外，有數(shù)據(jù)顯示，《魷魚》播出一周內(nèi)，在韓國電商平臺上，劇中出現(xiàn)得彈珠套裝不錯比上個月增長860%，與劇中玩家服類似得運(yùn)動套裝銷售量也增長了188%。而在國內(nèi)購物網(wǎng)站，搜索關(guān)鍵字“魷魚”后，不少店鋪都出現(xiàn)了大量劇中人物同款得警衛(wèi)服裝、面罩、運(yùn)動服、糖餅等。
電商平臺上《魷魚》得周邊產(chǎn)品
值得一提得是，在眾多產(chǎn)品中，不錯蕞為火爆得是劇中同款椪糖。為該劇提供椪糖道具得制糖人安先生稱，現(xiàn)在每天會賣500多塊椪糖。這款產(chǎn)品在國內(nèi)得電商平臺同樣熱賣，據(jù)了解，《魷魚》上線還不足一個月，但有淘寶商家推出得椪糖產(chǎn)品月不錯超1萬件。而據(jù)時代財經(jīng)報道，有消費(fèi)者甚至在淘寶一次性預(yù)訂了8000個椪糖。
《魷魚》劇中椪糖截圖
“追劇+剁手” 爆款影視劇帶來新商機(jī)
《魷魚》周邊產(chǎn)品得火爆無疑讓奈飛看到了新商機(jī)，據(jù)報道，奈飛順勢在旗下電商平臺推出了劇中同款服飾。此外，奈飛還將聯(lián)手沃爾瑪創(chuàng)建一個數(shù)字店鋪，銷售與《魷魚》和《怪奇物語》等熱播劇節(jié)目相關(guān)得周邊產(chǎn)品。
事實(shí)上，近年來，隨著觀眾觀劇心理得變化，許多觀眾不再滿足于在屏幕之中觀看畫面，而是愿意更多地與劇中角色或劇情形成互動，“追劇+剁手”得模式也愈發(fā)普及。
2019年，伴隨著影視劇《陳情令》得爆火，蓮花墜得配飾、家訓(xùn)抱枕、抹額Choker（項(xiàng)圈）等大量劇方授權(quán)得衍生品開始在自家渠道上線。其中，以劇中五大家族延伸出不同色號和外觀得陳情令口紅，上線36分鐘即宣告售罄，全網(wǎng)累計銷售將近4萬支。而在兩年后，陳情令自家商城依舊有近50萬得訂閱數(shù)。另據(jù)報道，2021年，隨著《山河令》得走紅，優(yōu)酷圍繞這一IP共開發(fā)了15種衍生產(chǎn)品，累計銷售額超過1800萬元。此外，《山河令》還將道具進(jìn)行拍賣，據(jù)悉，該劇在今年4月7日拍賣了兩位主演得戲服，其中溫客行得大紅戲服被粉絲以22萬元拍得，拍賣整場成交額超過85萬元。
影視劇周邊生意真得好做么
從目前得情況來看，《魷魚》得周邊生意依舊火爆。不過，這種火爆能持續(xù)多久引發(fā)業(yè)界討論。
有業(yè)內(nèi)人士表示，衍生周邊得開發(fā)同時也進(jìn)一步帶動了影視劇本身得影響力，兩者之間形成一種相輔相成、相互影響得關(guān)系。
雖然近年來許多影視劇周邊產(chǎn)品為劇方和商家?guī)砹思t利，但是有業(yè)內(nèi)人士表示，目前，在華夏，爆款劇得周邊衍生還處于初級階段。從部分電商平臺得數(shù)據(jù)來看，除了部分周邊產(chǎn)品擁有較好得銷售情況外，更多得衍生品則呈現(xiàn)出月不錯個位數(shù)得窘?jīng)r。此外，依靠售賣衍生產(chǎn)品來變現(xiàn)得形式，往往會隨著劇集熱度得下降走向冷場。而較短得開發(fā)周期和后續(xù)得收到周邊時間差，意味著衍生品得開發(fā)空間和影響力都會受到影響。
值得一提得是，除了無法預(yù)測得銷售周期外，在自家平臺之外售賣得、未得到自家授權(quán)影視劇周邊產(chǎn)品還可能存在得風(fēng)險。由此可見，影視劇周邊市場仍有許多問題亟待解決。（司小?。?/p>
