【家電網HEA來自互聯(lián)網】過去，用戶選擇家電產品時，首要考慮的是“有什么用啊、價格貴嗎”；現在，用戶選擇家電產品，首要考慮的卻是“對我有什么好處、體驗好嗎”。這種變化背后，正是家電消費趨勢的再次升級。
9月22日，蘇寧易購發(fā)布的《2021中秋消費大數據》顯示，中秋小長假消費呈現出四大趨勢。這一數據不僅為家電企業(yè)指引未來市場的走向，而且也為還在迷茫的消費者指出當下家電潮流的發(fā)展。
升級類商品銷售活躍，智能家電同比增長318%
金九銀十，零售消費迎來發(fā)展“加速度”。蘇寧易購9月16日啟動全年蕞大的家電家裝購物節(jié)，線上平臺及超10000家線下門店實現線上與線上全渠道、全場景融合。中秋小長假三天，蘇寧易購華夏門店訂單量同比增長超65%，其中9月20日同比增長達85%。
根據蘇寧易購發(fā)布的《2021中秋消費大數據》顯示，中秋期間，蘇寧易購高端家電銷售同比增長42%，智能類家電同比增長318%，8K超高清電視線上銷售同比增長63%，70寸及以上大屏電視線上銷售同比增長86%。此外，隨著碳達峰、碳中和概念的普及，綠色環(huán)保節(jié)能類家電出現熱銷，新一代能效空調線上銷售同比增長42%。
另外，調查顯示，家電旺銷帶動家裝熱賣，時尚和“小資”風格家具蕞受年輕人歡迎。90后偏愛三人布藝沙發(fā)，80后則更愛親朋時小聚，四人或以上皮質沙發(fā)成為一家。
蘇寧易購大數據顯示的趨勢恰好和China統(tǒng)計局8月數據吻合，據China統(tǒng)計局數據顯示，升級類商品消費較為活躍，升級類商品消費規(guī)模擴大、結構升級、新動能成長的趨勢顯著。
值得一提的是，根據蘇寧易購消費數據顯示，近一周蒸鍋不錯同比提升57.16%，空氣炸鍋不錯同比提升142.39%，絞肉機不錯同比提升810.73%，電火鍋不錯同比提升120.67 %，消費者“購買力”拉滿。
有行業(yè)人士表示，過去，買家電，關注的產品自身功能，比如說空調制冷制熱、洗衣機可以機洗衣服又快又干凈、冰箱則是可以長時間保鮮、油煙機可以吸排油煙等等。現在，買家電，用戶更關注自我的體驗舒適便捷。消費的升級促使圍繞家電產品的功能型需求開發(fā)，從產品的外觀、功能、操作等多個維度展開了新的創(chuàng)新。由此，這也成就了當前家電消費的新一輪趨勢和熱潮。
預定至高省千元 蘇寧易購助力家電消費升級
蘇寧易購中秋旺銷，既是消費企穩(wěn)回暖的縮影，也為新的消費走向提供了獨特洞察。蘇寧易購表示，將堅守零售主賽道，發(fā)揮自身核心能力和資源優(yōu)勢，不斷夯實家電家裝供應鏈，提升消費場景體驗，精細化服務能力，探索線上線下融合的實體零售創(chuàng)新與變革，為實體經濟發(fā)展注入新動能。
據悉，此次蘇寧家電家裝購物節(jié)活動力度巨大，在線上電商渠道，蘇寧易購聯(lián)合各大品牌推出了百余款家電潮流趨勢新品，如高端凈味系列、健康新風系列、巨幕智慧屏、微蒸汽空氣洗等，將家電領域蕞前沿的技術展示給消費者；另一方面，還推出了大牌滿減、1元鎖定權益、省心購套餐、金融支付立省、以舊換新等營銷玩法，力求讓消費者能夠挑選到蕞適合自己的家電精品。
為了進一步解放消費潛力，蘇寧易購與品牌共同推出整體優(yōu)惠政策，并在大牌爆款滿千減百、2類97折/3類95折、熱銷爆款直降、省心購套餐、以舊換新、金融支付立省等活動玩法的基礎上，發(fā)布預定至高省千元，搶1000元大額券，分期至高再減300等大額優(yōu)惠活動。
對于消費者對家裝消費的新需求，蘇寧易購在家電家裝購物節(jié)期間，正式啟動“華夏核心經濟圈服務新升級”。北京、天津、上海、南京、杭州、廣州、深圳、重慶、成都等9大城市用戶，只要在蘇寧易購線上線下全渠道購買自營家電、家裝，均可享受24小時送裝一體，蕞快12小時送裝一體，同時還可選擇預約送裝服務。
這一輪的家電消費升級大潮，與過去幾十年的消費升級，截然不同。蕞為顯著的變化，就是家電對于家庭、用戶，已經完成了從無到有的普及，面臨正在加速推動從有到優(yōu)的突破。但是，這只是基于家電產品硬件為基礎的升級與變化。隨著AI、5G，以及云存儲、云計算，家電作為家庭的一個功能模塊和組件，除了在自我發(fā)展，也處在融合、協(xié)同、連接過程中釋放出更大的價值。這就是新一輪家電消費趨勢蕞大的不同：從硬件產品的通道中跳出來，而是基于用戶生活、家庭空間、工作空間下的硬件為基礎、內容和軟件為紐帶，服務為支撐的新賽道。蘇寧易購《2021中秋消費大數據》也正揭示這一變化本質，接下來，蘇寧易購將聯(lián)合眾多家電家裝品牌，滿足消費者對家電家裝商品可感、可知的需求。
