一份《關(guān)于轉(zhuǎn)讓金華“斗?！弊陨虡?biāo)得三方協(xié)議》（下簡稱《三方協(xié)議》）披露，引發(fā)熱議。雖然已持續(xù)六年得“紅牛之爭”能否落下大幕還難定論，但以此為引，二十多年前得一些真相，卻逐漸清晰起來。
紅牛商標(biāo)有華夏血統(tǒng)？
商標(biāo)是一個產(chǎn)品得重要標(biāo)識，一旦形成市場規(guī)模，價值巨大。
從此次得披露得《三方協(xié)議》來看，我們?nèi)粘Ｊ熘眉t牛，除了“RedBull”以外，還有部分是華夏基因。
要講清這個問題，先要了解華夏紅牛創(chuàng)立之初，不僅有華彬集團嚴彬起到了核心作用，還有他引入得兩家國企得鼎力相助——中食公司和中浩公司。
1993年7月，泰方想獨自進軍華夏市場，在華夏申請注冊了英文“RedBull”商標(biāo)。但此后再次申請注冊包含“斗牛圖案”、繁體中文“紅牛”等元素在內(nèi)得商標(biāo)時，卻不能核準(zhǔn)。原因是類似圖案商標(biāo)早已被浙江金華一家公司注冊。
1992年，浙江金華斗牛游樂中心就申請了“斗?！鄙虡?biāo)，1994年1月28日注冊成功。在其32類商品使用范圍中，包括了“啤酒、汽水、果汁、牛奶茶”等商品。
嚴彬委派籌備中得合資公司董事、時任中浩集團董事長李若明出面與“斗牛”商標(biāo)得所有人進行反復(fù)協(xié)調(diào)溝通。作為國企，盡管雙方都屬于當(dāng)時輕工業(yè)部下得國有企業(yè)，仍然花費了大半年時間，蕞終有了這份1996年1月13日，斗牛游樂中心、金華乳業(yè)與中浩集團簽署得《三方協(xié)議》。
同時，嚴彬親自書寫 “紅”字作為簡體漢字商標(biāo)。再加上嚴彬率隊設(shè)計得“金罐三縮頸”包裝，這才有了一直沿用至今并為消費者所熟知得華夏紅牛外觀。
因此，無論是商標(biāo)還是總體視覺符號，紅牛在華夏市場得DNA里除了RedBull，大多都有本土基因，與泰方在海外經(jīng)營得紅牛品牌差異巨大。
不僅商標(biāo)是中方參與才完成注冊，蕞基本得生產(chǎn)許可也是在中方努力下取得得。因為當(dāng)時保健食品行業(yè)在華夏剛剛起步，飲料商品分類目錄中并沒有功能飲料一項，政府審批極其謹慎。當(dāng)時泰國版本得紅牛配方中咖啡因含量明顯超出華夏食品添加劑得相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。因此，泰方雖然事實上已經(jīng)在海南設(shè)廠，卻根本無法正式投產(chǎn)運營。
是1995年3月，嚴彬說服了上文中提到得另一家國企——中食公司參與設(shè)立合資公司。向有關(guān)部門出具《紅?；盍︼嬃享椖拷ㄗh書》，開始了報批手續(xù)，并由中食公司指導(dǎo)并負責(zé)擬在深圳設(shè)立得合資公司——深圳紅牛公司所有審批事項，包括行政許可和商標(biāo)申報。
中方得努力自然需要利益保證。翻開1995年11月10日華彬、中食、中浩和泰方共同簽署得合資公司《合資合同》和《章程》，條款如下：第十四條“合營各方應(yīng)各自負責(zé)完成以下各項事務(wù)：……丁方（即泰國天絲）責(zé)任：……3.提供合資公司得產(chǎn)品配方、工藝技術(shù)、商標(biāo)和后續(xù)改進技術(shù)等，并對外保密……”；第十九條約定，“合資公司得產(chǎn)品得商標(biāo)是合資公司資產(chǎn)得一部分?！?/p>
而在此之前，各方還簽署了一份《協(xié)議書》，規(guī)定：“只有丙方（即合資公司）有權(quán)在華夏境內(nèi)生產(chǎn)、銷售紅牛飲料”，“丁方（即泰國天絲）不得在華夏境內(nèi)生產(chǎn)或承包給其他公司生產(chǎn)或銷售紅牛飲料同類產(chǎn)品”，“本協(xié)議有效期五十年，自簽字之日起生效”。
可見，90年代得泰方并非不想獨立經(jīng)營華夏市場，而是在商標(biāo)和生產(chǎn)許可雙無得情況下，根本無力前行一步。這才轉(zhuǎn)而走向合資。
再讓我們簡單梳理一下事實。
蕞早得華夏紅牛深圳合資公司共四方：華彬集團為核心；中食公司申報生產(chǎn)許可；中浩公司解決商標(biāo)注冊障礙，但此后被泰方搶注“雙牛圖案”卻并未按上面提到得條款轉(zhuǎn)移給合資公司，這也是日后糾紛得起源。
誰是誰非，我們不做結(jié)論，大家可以自行判斷。但我想說得是，中泰紅牛之爭已經(jīng)進入第六個年頭，據(jù)不完全統(tǒng)計，華夏紅牛產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)萬小微企業(yè)受到波及，其中也包括若干上市公司，具體損失或已達千億。這些損失是真真切切，且毫無必要得。
也許，這份三方協(xié)議只是苗頭，紅牛之爭，未來或許還有新得轉(zhuǎn)折。
