今日酒價(jià)酒商經(jīng)營(yíng)參考100問(wèn)(20210911）
白酒代理不好做，賠錢將成為可能嗎
白酒的持續(xù)十年的增長(zhǎng)將要結(jié)束？最近白酒是市場(chǎng)陷入低迷，困擾著白酒代理。
串貨”現(xiàn)象嚴(yán)重市場(chǎng)幾近失控
記者在采訪中一位五糧液的白酒代理表示，市場(chǎng)形勢(shì)的變化令他對(duì)前景的預(yù)期比較謹(jǐn)慎。據(jù)他了解，現(xiàn)在市場(chǎng)上的五糧液已經(jīng)出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的串貨現(xiàn)象，一些剛?cè)胄胁痪玫奈寮Z液白酒代理不愿再做五糧液這個(gè)品牌，開始在市面上大量甩貨，某些地區(qū)的串貨價(jià)已經(jīng)低到了550元。串貨現(xiàn)象背后凸顯的是白酒代理的適者生存法則，在目前白酒行業(yè)深度調(diào)整的市場(chǎng)形勢(shì)下，擇機(jī)而動(dòng)也是無(wú)奈的選擇。
白酒屬于消費(fèi)品，本來(lái)就該社會(huì)化營(yíng)銷，在白酒的黃金十年，睡覺(jué)都能賺錢的名酒白酒代理拓展市場(chǎng)的能力出現(xiàn)了退化，也有部分已經(jīng)不適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展，虧損甚至是退出市場(chǎng)都是有可能的，這也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然，也無(wú)需過(guò)度解讀。
高端酒虧損嚴(yán)重中低端成“救火隊(duì)員”
從銷量、價(jià)格和產(chǎn)能來(lái)看，白酒行業(yè)的調(diào)整已經(jīng)無(wú)可避免。隨著人員、店面、資金等運(yùn)營(yíng)成本不斷上漲，使得大多白酒代理越來(lái)越感覺(jué)到“吃不消”，不少白酒代理已經(jīng)開始嘗試著轉(zhuǎn)型，將目光投向本地酒水品牌的佼佼者。婚宴和商務(wù)宴請(qǐng)是現(xiàn)階段白酒市場(chǎng)的必爭(zhēng)之地，而那些質(zhì)量高、價(jià)格低同時(shí)在本地有一定知名度的地產(chǎn)名酒，正好適應(yīng)了目前市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r。不可否認(rèn)的是，魯酒歷經(jīng)十余年精耕細(xì)作，質(zhì)量已堪比一線品牌白酒，再加上長(zhǎng)期以來(lái)的本土優(yōu)勢(shì)，我認(rèn)為將迎來(lái)新一輪的發(fā)展良機(jī)”，目前主營(yíng)董酒、泰山酒的白酒代理王先生表示，在去年做的還是茅臺(tái)酒生意，今年以來(lái)的經(jīng)營(yíng)壓力使得他不得不轉(zhuǎn)型做地產(chǎn)名酒。
從去年年初開始，他感覺(jué)到當(dāng)時(shí)的高端白酒價(jià)格已經(jīng)"高得離譜"了，預(yù)測(cè)白酒市場(chǎng)將會(huì)面臨調(diào)整，于是果斷放棄高端白酒市場(chǎng)，轉(zhuǎn)型做本地酒和名酒品牌中低端價(jià)位的白酒。目前來(lái)看，這個(gè)轉(zhuǎn)身還是相當(dāng)華麗的，今年前四個(gè)月的銷量不但沒(méi)有下滑還有接近20%的增長(zhǎng)，效益也相當(dāng)可觀，本地品牌的佼佼者一品景芝的銷量更是超出去年同期25%以上。“在去年高端酒也出現(xiàn)了不同程度的下滑，而其價(jià)位相對(duì)較低的五岳獨(dú)尊卻出現(xiàn)了10%以上的增長(zhǎng)，具有保健功能的女兒紅黃酒也有所增長(zhǎng)。”以做高端酒見長(zhǎng)的大型白酒白酒代理山東魯糖經(jīng)貿(mào)有限公司副總經(jīng)理路吉永表示。
銷售下滑嚴(yán)重全年虧損幾成定局
“去年"限制三公消費(fèi)"政策出臺(tái)以來(lái)，對(duì)今年的銷售預(yù)期本就不高，但實(shí)際銷售情況還是令我們始料未及，一位主營(yíng)茅臺(tái)等高端白酒的白酒代理張先生告訴記者，“前幾年，茅臺(tái)可是搶手貨，一到年關(guān)，客戶、朋友都跟我們套近乎，都想多拿點(diǎn)酒，今年不行了，我們主動(dòng)送上門都少有人要了，反而咨詢有沒(méi)有便宜的酒。”
五糧液的白酒代理日子同樣難過(guò)。“今年的銷量根本沒(méi)法與去年同期比，我們下降70%都是好的，今年不賠是不可能了，現(xiàn)在大家比的是看看誰(shuí)賠的少，現(xiàn)在團(tuán)購(gòu)都已經(jīng)降價(jià)，基本上700都可以出貨，但是降價(jià)并沒(méi)有帶來(lái)銷量的增加，再說(shuō)現(xiàn)在串貨厲害，廠家也管不了了。”做了十多年五糧液的老白酒代理王總表示。“做了這么多年轉(zhuǎn)行是不太現(xiàn)實(shí)，下一步公司會(huì)加大中低端酒的銷售力度，爭(zhēng)取彌補(bǔ)高端酒下滑對(duì)公司的影響。”
白酒的黃金十年，高端白酒的價(jià)格水漲船高，很多白酒代理在取得銷售資格后睡覺(jué)都賺錢，很多白酒代理都屯了不少的酒，各白酒代理以庫(kù)存多而自豪，有的酒屯上一年就可獲利30%以上，最瘋狂的時(shí)候一瓶茅臺(tái)飛天賺到1500元，而在新的形勢(shì)下白酒代理賠錢將成為可能。
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