發(fā)文人_陳宇曦
對于二季度日活躍用戶數(shù)（DAU）環(huán)比下滑_8月25日_在財報發(fā)布后的業(yè)績電話會上_快手科技（01024.HK）聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行董事兼首席產(chǎn)品官程一笑做出回應(yīng)。
程一笑表示_“二季度DAU（日活躍用戶數(shù)）有不到一個點的波動_這個波動是在正常范圍內(nèi)的。我們在4、5、6這三個月_DAU一直在加速增長_其中6月同比增長接近14_。二季度之后_這個加速增長的趨勢還在繼續(xù)_每月同比和環(huán)比的增速還在持續(xù)提升。所以_對于我們的年度增長目標(biāo)_以及中期4億DAU的目標(biāo)_我們依然保持很強的信心。”
財報顯示_在第二季度_快手的平均日活躍用戶為2.932億_低于一季度的2.953億；平均月活躍用戶5.06億_比一季度的5.198億降幅超千萬。整個上半年_快手的平均日活躍用戶數(shù)為2.943億。
程一笑進(jìn)一步分析稱_快手在一季度春節(jié)的運營活動_幫助獲得了大量用戶_推高了用戶基數(shù)。“其次_我們的年輕用戶比較多。他們的活躍數(shù)據(jù)受節(jié)假日的影響比較大。年輕人周末比較活躍_周中不太活躍。一季度因為有春節(jié)和寒假_周中效應(yīng)的影響比較弱_這對于我們一季度的DAU也有一定貢獻(xiàn)。”
對于目前的競爭格局_快手聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長兼CEO宿華認(rèn)為_短視頻創(chuàng)作門檻低_供給無法壟斷。“我們之前在每DAU用戶時長上還是有差距_現(xiàn)在基本追平了_也能看到雙棲用戶的時長也已經(jīng)基本持平了。”財報顯示_在第二季度_快手每位日活躍用戶的日均使用時長首次超過100分鐘_環(huán)比增加7.7_。
當(dāng)被問及未來公司計劃如何平衡國內(nèi)用戶增長、留存及相關(guān)費用問題時_快手CFO鐘奕祺表示_“二季度_國內(nèi)產(chǎn)生的營銷費用有所下降_用于快手應(yīng)用的增長和維系費用也有下降趨勢。二季度末_我們調(diào)整了組織架構(gòu)_把增長部和產(chǎn)品部放到同一條匯報線。目的是將兩個業(yè)務(wù)的底層數(shù)據(jù)打通_從而更好的優(yōu)化獲客效率和新增留存。此外_更豐富、更有深度的垂類內(nèi)容_也可以幫助我們滿足新用戶的內(nèi)容需求。目前看來_這些舉措的效果明顯。進(jìn)入三季度_快手應(yīng)用的新用戶留存和用戶獲取效率都有明顯提升。”
責(zé)任編輯_王杰_
校對_張艷
