見習(xí)感謝 汪琦雯
1月26日，奶酪龍頭上海妙可藍(lán)多食品科技股份有限公司（妙可藍(lán)多，600882.SH）發(fā)布業(yè)績預(yù)增公告，略低于市場預(yù)期。
公告稱，公司2021年度歸屬于上市公司股東得凈利潤預(yù)計為1.40億元-1.80億元，同比（較上年同期）增加136.26-203.76%；預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東得扣除非經(jīng)常性損益得凈利潤為1.20億元-1.60億元，同比增加169.24-258.99%。
其中，妙可藍(lán)多2021年度攤銷股份支付費用約1.32萬元，1月26日，國聯(lián)證券研報認(rèn)為，若剔除股權(quán)激勵攤銷影響，凈利潤增長將符合預(yù)期。如剔除該影響，妙可藍(lán)多去年歸母凈利潤預(yù)計約為2.72-3.12億元，同比增長361%-429%。
同日，多家證券機(jī)構(gòu)研報認(rèn)為妙可藍(lán)多短期盈利承壓，紛紛下調(diào)對公司2021年度凈利潤預(yù)期。
對此，感謝以投資者身份詢問妙可藍(lán)多證券代表（下稱“證代”），其稱影響公司2021年凈利潤得“大頭”是攤銷股份支付成本與廣告投入費用兩部分。證代說，上年年12月，公司發(fā)布蕞新一次員工股權(quán)激勵，于2021年1月授予完成，歸入2021年度攤銷股份支付費用。此外，證代解釋稱，“公司今年廣告投放力度比較大”，對凈利潤有較大影響。
此外，有妙可藍(lán)多相關(guān)人士回應(yīng)感謝稱，“公司利潤增長還是向好得，2021年食品飲料行業(yè)普遍業(yè)績都有所下滑，我們還是在行業(yè)內(nèi)比較堅挺得，撐住了。”
妙可藍(lán)多公告表示，報告期內(nèi)，公司完成非公開發(fā)行股票募集資金30億元。隨著資本實力增強(qiáng)，公司進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)能建設(shè)，產(chǎn)能不足問題得到有效解決；同時，公司持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展和市場推廣，主要奶酪產(chǎn)品收入繼續(xù)保持增長態(tài)勢。隨著公司收入持續(xù)增長，規(guī)模效應(yīng)逐步體現(xiàn)，公司銷售毛利率進(jìn)一步提升，盈利能力進(jìn)一步增強(qiáng)。
1月27日，妙可藍(lán)多（600882.SH）連續(xù)第二個交易日下跌，當(dāng)天收跌9.98%，報收41.12元。今年以來，妙可藍(lán)多已跌去26.57%。
奶酪龍頭業(yè)績不及預(yù)期
妙可藍(lán)多2021年度業(yè)績預(yù)告公布后，多家證券機(jī)構(gòu)紛紛下調(diào)對妙可藍(lán)多2021年-2023年得業(yè)績預(yù)測。
華西證券研報分析認(rèn)為，此前預(yù)計妙可藍(lán)多2021年全年凈利潤3億元，實際凈利潤預(yù)計1.4億元-1.8億元，低于其預(yù)期。對此，華西證券研報判斷，去年四季度妙可藍(lán)多加大了廣告費用投入，以及春節(jié)前得前置投入，是造成第四季度利潤低于此前預(yù)期得主要原因。
對于妙可藍(lán)多2021年度業(yè)績增長不及預(yù)期，國聯(lián)證券研報指出，股權(quán)激勵疊加營銷費用投入，短期抑制了妙可藍(lán)多凈利潤提升。此外，國聯(lián)證券研報提醒投資者注意原奶包材價格上行、妙可藍(lán)多常溫新品不及預(yù)期以及產(chǎn)能釋放不及預(yù)期得風(fēng)險。
此前，多家證券機(jī)構(gòu)對妙可藍(lán)多得業(yè)績曾給予較高預(yù)期。浙商證券12月12日研報曾預(yù)計，妙可藍(lán)多2021年公司歸母凈利潤為3億元，增速達(dá)406.8%。安信證券在10月31日研報中預(yù)計，妙可藍(lán)多2021年凈利潤達(dá)2.3億元，同比增長約290%。
據(jù)妙可藍(lán)多歷年公告，該公司凈利潤已連續(xù)2年快速增長。妙可藍(lán)多前年年年報披露，公司歸屬于上市公司股東得凈利潤增長約80.72%至0.19億元；上年年年報顯示，歸屬于上市公司股東得凈利潤增長約208%至0.59億元；2021年半年報數(shù)據(jù)顯示，公司歸屬于上市公司股東得凈利潤增長247.12%至1.12億元。
開拓常溫奶酪棒市場，加碼廣告營銷
妙可藍(lán)多自己信息顯示，公司前身為廣澤乳業(yè)有限公司，2001年創(chuàng)立于吉林。公司在2015年全資收購了妙可藍(lán)多（天津）食品科技有限公司和達(dá)能上海工廠，于2016年正式上市，確立了以奶酪為核心得業(yè)務(wù)方向，成為國內(nèi)唯一一家以奶酪為核心業(yè)務(wù)得A股上市公司。
據(jù)公司自己，妙可藍(lán)多產(chǎn)品覆蓋即食營養(yǎng)系列、家庭奶酪系列及餐飲工業(yè)系列，其中，妙可藍(lán)多奶酪棒、妙可藍(lán)多馬蘇里拉奶酪是其明星產(chǎn)品。
前年年，上市公司正式更名為上海妙可藍(lán)多食品科技股份有限公司，同時推出“奶酪就選妙可藍(lán)多”得品牌Slogan，發(fā)力品牌建設(shè)。妙可藍(lán)多奶酪棒廣告投放多個央視及地方衛(wèi)視頻道、線下分眾電梯播出，有效幫助妙可藍(lán)多迅速提升市場占有率。
在2021華夏奶酪發(fā)展高峰論壇上，妙可藍(lán)多董事長柴琇表示，“2018年，（奶酪）市場份額前四大品牌全部由外資占據(jù)，妙可藍(lán)多市占率不足3%，排名第五。2021年上半年，根據(jù)（歐睿）統(tǒng)計數(shù)據(jù)，妙可藍(lán)多市占率已超30%，成為國內(nèi)可能排名第一奶酪品牌。”
妙可藍(lán)多分眾電梯廣告，圖源自己
2021年9月，妙可藍(lán)多正式推出常溫奶酪棒，此后又推出春節(jié)禮盒裝，加碼廣告營銷。據(jù)華西證券統(tǒng)計，去年11月，妙可藍(lán)多在新廣告片中加入常溫奶酪棒、成人奶酪條等產(chǎn)品，登陸華夏分眾傳媒宣傳，并投放央視、衛(wèi)視各大頻道及華夏數(shù)千家影院。去年年末，公司針對春節(jié)常溫奶酪棒禮盒裝再次推出新廣告片進(jìn)行宣傳。
對此，感謝詢問妙可藍(lán)多證代有關(guān)常溫奶酪棒得市場行情，其表示以公司預(yù)計3月25日披露得2021年年報數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。
華西證券研報認(rèn)為，妙可藍(lán)多常溫新品上市打開了兒童奶酪棒得大單品空間。短期來看，其預(yù)計妙可藍(lán)多春節(jié)前得廣告營銷投入有望在春節(jié)乃至2022年第壹季度有較好得銷售表現(xiàn)，在費用前置下，今年一季度得利潤率也預(yù)計好于去年同期。華西證券研報表示，“對常溫業(yè)務(wù)仍保持期待，對利潤保持謹(jǐn)慎預(yù)期。”
：是冬冬 支持感謝：蔣立冬
校對：欒夢
