11月24日，服裝家紡板塊持續(xù)拉升，個(gè)股掀漲停潮。截至發(fā)稿，美邦服飾、日播時(shí)尚、喬治白等7股漲停，其余多股均不同程度上漲。
據(jù)中銀國際證券統(tǒng)計(jì)，今年雙十一期間，國牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)凸顯，重點(diǎn)公司榜單排名提升。其中，男裝榜單中，本土品牌占比穩(wěn)固，波司登、海瀾之家、森馬排名上升；女裝榜單中，本土品牌占比保持穩(wěn)定。伊芙麗與去年相同位列第三，MO&CO 排名提升兩位；戶外運(yùn)動(dòng)榜單華夏牌占比上升，本土品牌李寧、安踏分列2、3 位；家紡榜單中，重點(diǎn)公司仍保持領(lǐng)頭位置。水星家紡蟬聯(lián)四年第一名，羅萊和博洋得排名同時(shí)往前一位。
國信證券指出，短期消費(fèi)端受疫情、天氣、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等因素影響增長較為波動(dòng)，而服裝消費(fèi)10月高基數(shù)已過，估值調(diào)整后安全邊際顯現(xiàn)，“雙十一”銷售重點(diǎn)品牌表現(xiàn)出色，看好未來邊際改善得趨勢(shì)。制造端受益訂單充足、供給緊張得局面表現(xiàn)較好得基本面趨勢(shì)，且龍頭公司具有較強(qiáng)得轉(zhuǎn)嫁成本上漲壓力得能力。
中泰證券表示，消費(fèi)回歸品牌，強(qiáng)者恒強(qiáng)。通過對(duì)此次雙十一得觀察，消費(fèi)者和品牌方對(duì)于此類大型促銷節(jié)日展現(xiàn)出較為理性得一面，過往單純得擇其廉而購之得消費(fèi)方式正在減少，且雙方均更加注重品牌和產(chǎn)品本質(zhì)得提升。主要體現(xiàn)在：1)提供更全面體驗(yàn)和服務(wù)得全渠道品牌表現(xiàn)更優(yōu)；2)重點(diǎn)品牌銷售均價(jià)普遍提高，反應(yīng)得是品牌力提升下高價(jià)產(chǎn)品/新品占比提升和折扣得有效管控；3)粉絲基數(shù)越高得品牌店鋪在雙十一活動(dòng)期間也擁有相對(duì)更強(qiáng)得新粉絲獲取和留存能力。
中銀證券提到，雖然由于局部地區(qū)包括黑龍江、內(nèi)蒙古、甘肅、北京、寧夏等地疫情有所波動(dòng)，10月服裝零售受到影響，但伴隨氣溫下降，重點(diǎn)服裝品牌積極進(jìn)行銷售促進(jìn)措施，相比于前兩月，10月表現(xiàn)環(huán)比改善，降幅收窄。在疫情好轉(zhuǎn)和“雙11”共同催化下，11月服裝零售有望持續(xù)改善。
