1月11日，阿里媽媽聯(lián)合淘寶在廣州發(fā)布女裝春夏貨品趨勢，精致復(fù)古、新中式、千禧風(fēng)等穿搭趨勢受到。“Z世代人群在女裝中成交體量很大，是行業(yè)增長得主要貢獻(xiàn)者之一。”淘寶女裝風(fēng)格運(yùn)營小二爾晗稱，淘寶女裝始終年輕潮流人群得風(fēng)格趨勢需求，并在今年建立從發(fā)現(xiàn)趨勢到孵化消費(fèi)市場得整體運(yùn)營鏈路。據(jù)介紹，2021年漢服、JK服、洛麗塔等小眾文化出圈，相關(guān)服裝消費(fèi)已撐起百億元市場，預(yù)計(jì)2022年將會有更多小眾圈層得服飾被發(fā)掘。
據(jù)阿里媽媽聯(lián)合淘寶分享得《2022春夏女裝行業(yè)趨勢》，綜合淘寶內(nèi)外熱度變化、商家供給變化以及用戶消費(fèi)需求趨勢等觀察維度，今年春夏女裝趨勢中，千禧酷girl風(fēng)、戶外假期風(fēng)、精致復(fù)古、甜系少女、新中式、通勤混搭等八大趨勢將備受年輕消費(fèi)者得追捧。
其中，蕾絲撞色領(lǐng)、復(fù)古領(lǐng)襯衫、懷舊印花引領(lǐng)精致復(fù)古回潮；在色系上粉臘藍(lán)、粉臘綠、粉臘黃油色將格外受歡迎，此外鏤空假兩件、掛脖緊身、弧形下擺備受千禧風(fēng)女孩鐘愛。
上述報(bào)告分析，Z世代用戶更看重民族自信與小眾文化認(rèn)同，新國風(fēng)等相關(guān)女裝得搜索和內(nèi)容增長很高；此外通過對Z時(shí)代人群偏好得觀察，他們更喜歡通過短視頻、圖文搭配等內(nèi)容形式獲得時(shí)尚資訊并達(dá)到“逛”得體驗(yàn)。·
趨勢明確了，商家該如何搶占先機(jī)“上車”？阿里媽媽商家運(yùn)營小二介紹，全域內(nèi)容營銷被認(rèn)為是今年女裝行業(yè)顯著得經(jīng)營增長點(diǎn)。淘寶、淘寶逛逛、小紅書、抖音等平臺創(chuàng)造了大量消費(fèi)者種草機(jī)會，提升以“+短視頻”為代表得內(nèi)容運(yùn)營能力，將對商家經(jīng)營增長起到重要作用。此外，對消費(fèi)人群進(jìn)行細(xì)分和精準(zhǔn)觸達(dá)，也是商家經(jīng)營得必修課。
“之所以新春首場溝通會在廣州舉行，是因?yàn)榇鬄硡^(qū)一直是女裝行業(yè)得重鎮(zhèn)，也是我們重點(diǎn)服務(wù)商家得區(qū)域之一。”阿里媽媽平臺商家運(yùn)營小二新盼同時(shí)分享了大灣區(qū)女裝商家專項(xiàng)助力政策，包含返利激勵、會員權(quán)益、培訓(xùn)體系、營銷產(chǎn)品權(quán)益和服務(wù)權(quán)益等多項(xiàng)利好內(nèi)容。
其中，直通車產(chǎn)品打造“趨勢明星”功能，為商家即時(shí)捕捉蕞新趨勢熱點(diǎn)；同時(shí)，萬相臺、引力魔方、極速推等產(chǎn)品還會為大灣區(qū)女裝商家推出新客紅包、成交保障等多項(xiàng)福利。
馬寧寧
