可口可樂(lè)公司在華夏市場(chǎng)陸續(xù)推出了全新包裝得產(chǎn)品，這是自 2016 年發(fā)布“同一品牌”全球營(yíng)銷策略以來(lái)，又一次全球規(guī)模得包裝升級(jí)。同時(shí)，“可口可樂(lè)”還首次在瓶身融入了“回收我”可持續(xù)包裝標(biāo)志，以直白與對(duì)話得方式鼓勵(lì)消費(fèi)者在飲用后把即飲料瓶進(jìn)行回收，共同參與到可口可樂(lè)公司“天下無(wú)廢”全球可持續(xù)包裝愿景行動(dòng)中來(lái)。
感謝注意到，此次包裝煥新在設(shè)計(jì)上進(jìn)行了大膽簡(jiǎn)化，刪除了包括飄帶在內(nèi)得部分視覺(jué)元素，同時(shí)將“可口可樂(lè)”標(biāo)志上移，瓶身局部留白。在配色上，經(jīng)典“可口可樂(lè)”延續(xù)之前得紅底和白色標(biāo)志得搭配；無(wú)糖”可口可樂(lè)“采用紅底與黑色標(biāo)志得搭配，更具視覺(jué)沖擊力。當(dāng)產(chǎn)品陳列在貨柜，或是拿在手中，都能夠被直觀、快速地識(shí)別。
除了直觀簡(jiǎn)約得設(shè)計(jì)，“可口可樂(lè)”全新包裝還增添了一個(gè)有趣得——“回收我”標(biāo)志。 據(jù)可口可樂(lè)方面介紹，這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)蘊(yùn)含巧思，“回”字圖案帶有兩個(gè)箭頭，直觀地表達(dá)飲料瓶循環(huán)再生得理念。包裝上融入“回收我”標(biāo)志，仿佛是“可口可樂(lè)”瓶在與消費(fèi)者對(duì)話，擬人化得口吻增加了飲料瓶與消費(fèi)者得情感互動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者在飲用后把飲料瓶進(jìn)行回收，從而獲得循環(huán)再生。
與華夏市場(chǎng)同步，帶有可持續(xù)包裝標(biāo)志得新包裝“可口可樂(lè)”也已在全球市場(chǎng)，包括美國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等市場(chǎng)陸續(xù)上市。進(jìn)一步傳達(dá)飲料瓶循環(huán)再生得倡議。
對(duì)此，華夏合成樹(shù)脂協(xié)會(huì)塑料循環(huán)利用分會(huì)（CPRRA）技術(shù)副會(huì)長(zhǎng)汪軍博士表示：“再生PET（rPET）是一種兼具經(jīng)濟(jì)價(jià)值和環(huán)保意義得材料。得益于國(guó)內(nèi)運(yùn)作良好得回收體系以及完整得產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，rPET材料已廣泛運(yùn)用于服裝家紡等行業(yè)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了PET材料得內(nèi)部?jī)r(jià)值。飲料瓶得循環(huán)再生需要全產(chǎn)業(yè)鏈全社會(huì)多方得協(xié)同，包括生產(chǎn)商、消費(fèi)者、回收企業(yè)等得多元主體共同參與。此次“可口可樂(lè)”得‘回收我’標(biāo)志是一項(xiàng)鼓勵(lì)消費(fèi)者參與環(huán)境保護(hù)得積極舉措，為建設(shè)塑料閉環(huán)將起到引領(lǐng)和推動(dòng)作用。”
文/北京青年報(bào)感謝 李佳
感謝/高艷
