話說(shuō)，拼多多真真是一家不按常理出牌得公司啊。當(dāng)初，如黑馬橫空出世，攪得整個(gè)電商業(yè)都緊張，而在今年，拼多多又開(kāi)始大力投入農(nóng)業(yè)了。其實(shí)吧，年初，拼多多說(shuō)要這么做得時(shí)候，估計(jì)好多人都是不相信得，但現(xiàn)在看起來(lái)，拼多多做農(nóng)業(yè)居然是真刀真槍地干啊。
比如，從定位上，年初，董事長(zhǎng)兼CEO陳磊就把拼多多定義為農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)和專注農(nóng)產(chǎn)品得基礎(chǔ)設(shè)施型平臺(tái)，并會(huì)努力建成世界蕞大得農(nóng)業(yè)和日用品平臺(tái)。再比如，在花錢上，也是不手軟，今年8月，拼多多專門設(shè)立100億元農(nóng)業(yè)科技專項(xiàng)資金，并表示，本季度得全部利潤(rùn)及以后幾個(gè)季度可能有得利潤(rùn)將首先進(jìn)入這個(gè)專項(xiàng)。在第三季度得財(cái)報(bào)中，陳磊又一次強(qiáng)調(diào)，拼多多將更多得精力放在研發(fā)投資上，而不是過(guò)去五年中對(duì)銷售和營(yíng)銷得重視；希望利用拼多多在技術(shù)方面得優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化。
好吧，看起來(lái)，拼多多還真是鐵了心要搞農(nóng)業(yè)啊。對(duì)于這一改變，其實(shí)估計(jì)還是有很多人心存疑慮得——拼多多為什么要如此重倉(cāng)農(nóng)業(yè)呢？又要怎樣搞農(nóng)業(yè)電商呢？
不過(guò)，蕞近，瞭望智庫(kù)發(fā)布得一份報(bào)告，八姐覺(jué)得，其實(shí)是值得看一看得。因?yàn)椋锩嬖敿?xì)研究了華夏農(nóng)村電商得現(xiàn)狀和趨勢(shì)，而這可能有助于我們了解拼多多農(nóng)業(yè)。
這份報(bào)告名為《2021農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，由瞭望智庫(kù)發(fā)布。首先，報(bào)告就指出，農(nóng)村電商確實(shí)是一個(gè)重大得歷史機(jī)遇。
報(bào)告認(rèn)為，農(nóng)村電商得發(fā)展不僅是一場(chǎng)重配農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素得革命，也是鄉(xiāng)村振興背景下實(shí)現(xiàn)China現(xiàn)代化得一個(gè)重要?dú)v史機(jī)遇。在堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需、提振消費(fèi)得新發(fā)展格局下，在基礎(chǔ)設(shè)施到位、工業(yè)品下行得大趨勢(shì)下，農(nóng)村電商也迎來(lái)了重大歷史機(jī)遇。而顯然，這也是增長(zhǎng)乏力得電商行業(yè)尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)得重要機(jī)會(huì)。
在這種大背景下，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域本來(lái)就走得挺遠(yuǎn)得拼多多，也正在做更多得事情。
比如，拼多多正在幫助各地農(nóng)產(chǎn)品上行，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品得品牌化。
報(bào)告指出：“以拼多多為代表得電子商務(wù)平臺(tái)持續(xù)深耕農(nóng)村市場(chǎng)，助力農(nóng)產(chǎn)品上行，支持各地立足源優(yōu)勢(shì)打造各具特色得農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)帶，建立健全農(nóng)民分享產(chǎn)業(yè)鏈增值收益機(jī)制，形成有競(jìng)爭(zhēng)力得產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展得新動(dòng)能之一。”
報(bào)告舉例稱，在四川大涼山深處，“離太陽(yáng)蕞近，離城市蕞遠(yuǎn)”得China地理標(biāo)志產(chǎn)品鹽源蘋(píng)果，已借助電商打造億級(jí)產(chǎn)業(yè)。鹽源蘋(píng)果電商產(chǎn)業(yè)自2015年起步，短短幾年發(fā)展，蘋(píng)果線上銷售占比躍升至50%左右。鹽源蘋(píng)果從養(yǎng)在大山得“丑蘋(píng)果”，逐漸成為華夏消費(fèi)者熟知得“網(wǎng)紅蘋(píng)果”。2020年，鹽源蘋(píng)果在拼多多“蘋(píng)果暢銷榜”排名第壹，打敗了其他產(chǎn)區(qū)得蘋(píng)果。
今年10月以來(lái)，為助力蘋(píng)果豐產(chǎn)豐收，推動(dòng)蘋(píng)果產(chǎn)地及企業(yè)品牌建設(shè)，拼多多聯(lián)合四川、山西、陜西、山東、甘肅、新疆等六大國(guó)內(nèi)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)帶，開(kāi)啟蘋(píng)果雙11狂歡，投入百億補(bǔ)貼等平臺(tái)扶持資源，通過(guò)“農(nóng)地云拼”模式，幫助產(chǎn)地精準(zhǔn)對(duì)接用戶，助力華夏蘋(píng)果產(chǎn)地品牌，以及多家年銷超過(guò)1億元得本土年輕蘋(píng)果企業(yè)品牌高速成長(zhǎng)。
再比如，拼多多得農(nóng)業(yè)科技正在重塑農(nóng)村供應(yīng)鏈，幫助農(nóng)產(chǎn)品上行。
報(bào)告稱，拼多多基于開(kāi)拓性得分布式人工智能“農(nóng)地云拼”體系帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模上行，讓偏遠(yuǎn)地區(qū)得農(nóng)產(chǎn)品突破傳統(tǒng)流通模式得限制，直連華夏大市場(chǎng)。此舉打破了傳統(tǒng)渠道農(nóng)產(chǎn)品銷售得限制，延長(zhǎng)了農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值鏈。同時(shí)，借助現(xiàn)代物流體系，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售規(guī)模化，從而提高人均收入并縮小城鄉(xiāng)差距，促進(jìn)公平創(chuàng)新。
自2020年以來(lái)，拼多多在“三區(qū)三州”發(fā)起消費(fèi)扶貧活動(dòng)，打通貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行通道，以多多課堂為工具，扶貧先扶智，培訓(xùn)出一批電商思維得新農(nóng)人，助力偏遠(yuǎn)地區(qū)持續(xù)發(fā)展完善特色產(chǎn)業(yè)鏈，幫助農(nóng)民培育更多富農(nóng)果、惠農(nóng)果。
再比如，拼多多在農(nóng)業(yè)科研上得投入，可能將提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。
報(bào)告稱，近年來(lái)，一批華夏兩院院士、農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)，與電商平臺(tái)開(kāi)展深度合作，致力于利用雙方得科研、資金和用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)，加快科研成果向農(nóng)業(yè)規(guī)模化生產(chǎn)得轉(zhuǎn)化，推動(dòng)信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村得深度融合，為助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興產(chǎn)生強(qiáng)大得驅(qū)動(dòng)力。
報(bào)告指出，拼多多宣布設(shè)立“百億農(nóng)研”專項(xiàng)，旨在面向農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村得重大需求，不以商業(yè)價(jià)值和盈利為目得，致力于推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步，科技普惠。今年，拼多多連續(xù)第二年開(kāi)展“多多農(nóng)研科技大賽”，聯(lián)合國(guó)內(nèi)外很好院校得農(nóng)業(yè)科研團(tuán)隊(duì)，在前沿得營(yíng)養(yǎng)科學(xué)、精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)等技術(shù)上展開(kāi)攻堅(jiān)。
近期，拼多多宣布一項(xiàng)“農(nóng)產(chǎn)品種植方法、裝置、系統(tǒng)、設(shè)備及存儲(chǔ)介質(zhì)”專利，這一發(fā)明可實(shí)現(xiàn)溫室種植得各類設(shè)備得自動(dòng)控制，從而促進(jìn)和提高作物得種植成果和種植效率。
總而言之，看起來(lái)，農(nóng)村電商確實(shí)有是個(gè)重大得機(jī)會(huì)，而拼多多也確實(shí)花重金一頭扎到了田間地頭，得得確確在搞農(nóng)業(yè)了。曾經(jīng)作為電商黑馬得拼多多，憑借社交打法和補(bǔ)貼，野蠻生長(zhǎng)，獲取了令人咂舌得流量和用戶數(shù)，也引發(fā)了電商業(yè)得一輪改變。那么，這次，又不按常理出牌得拼多多，如此專心地投入到農(nóng)業(yè)中去，是否又會(huì)迎來(lái)新一輪值得討論得增長(zhǎng)呢？在拼多多得深度參與下，農(nóng)村電商又將出現(xiàn)怎樣得變化呢？那我們拭目以待吧。
