感謝時代財經(jīng) ：周嘉寶
視覺華夏
EDG奪冠得那個晚上，有人在宿舍狂歡，有人在酒吧慶祝，還有很大一部分人選擇了去電競酒店里集體自嗨。
“比賽那天，酒店都滿房滿位，就連周邊奶茶店都擠滿了人。”90后得于七七是兩家電競酒店得主理人，他說得比賽是2021年《英雄聯(lián)盟》全球總決賽。當(dāng)晚，華夏得EDG戰(zhàn)隊在這場比賽中捧起了全球總第一名得獎杯。
那天晚上，于七七所在得這個三線城市，年輕人們選擇聚集在電競酒店打、觀賽、慶祝和狂歡。他所管理得24間電競主題房全部滿房，同一個商圈內(nèi)另五家電競酒店也是一房難求。
電競酒店，是一種依托于電競發(fā)展而衍生出得新型酒店形態(tài)，除了傳統(tǒng)酒店得旅居功能外，電競酒店會在房間備有高配置電腦硬件及網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，讓住客有更高品質(zhì)得體驗，通常電競酒店房型從二人間到六人間不等，而價格跨度則從200元/晚到1500元/晚。
疫情爆發(fā)得時候，酒店和娛樂行業(yè)一片慘淡，電競酒店卻做得風(fēng)生水起。某一線城市得電競酒店老板向時代財經(jīng)透露，“有個年輕人4月份起就住在我們這，每天時長為15個小時左右，到現(xiàn)在整體消費超過10萬元。”
根據(jù)目前運營數(shù)據(jù)得測算，一家擁有30間房得電競酒店投入大約340萬元，一年半就能回本，但電競酒店得生意真得這么香么？
從代練到開酒店，“疫情催化了這個行業(yè)”于七七是一名資深得愛好者，經(jīng)常在《英雄聯(lián)盟》和《夢幻西游》上通宵達旦，因為太熱愛打，十年前他開了一家代練工作室，專門做這兩個得代練和陪玩生意。
但隨著電競概念得火熱，做代練生意得人也多了起來，競爭大了，客單價也越來越低。長期消耗大量精力日夜顛倒地打，賺得卻越來越少，于七七得頭發(fā)也英年早“脫”。于是，他決定另謀出路。
跳出了代練圈，于七七一腳跨進了餐飲業(yè)，經(jīng)營起了燒烤店，但總惦記著在行業(yè)創(chuàng)業(yè)得“意難平”。
轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在2018年，一個本地老板跟他說 “電競酒店是門好生意”。
身為資深愛好者得于七七直覺這是個機會：“他是我們這邊第壹個接觸電競酒店得，那時候電競酒店一個城市就一家。”
自2016年電子競技可以人才培養(yǎng)正式列入高等教育以來，華夏得電子競技發(fā)展迎來東風(fēng)。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，華夏電競用戶規(guī)模在2015年-2017年由1億人增長至2.5億，2017年整體電競市場規(guī)模突破650億元。
在龐大得電競市場需求催化下，“電競+酒店”得形態(tài)就誕生了。
“電競酒店無非就是酒店得模式下增加了與上網(wǎng)得服務(wù)。”于七七剛開始對電競酒店得理解有些簡單粗暴，但就是這簡單粗暴得模式卻獲得了年輕人們得青睞，當(dāng)時市里唯一一家電競酒店經(jīng)常爆滿。
受訪者供圖
看準(zhǔn)了賽道得他在2019年開始尋找投資人，“拉個投資人，我們提供電腦，專門找那種生意不差、裝修還可以得連鎖酒店合作。拿下酒店整層大概十幾個房間，搬入電腦設(shè)備及入場裝修，在原來得房費基礎(chǔ)上多加個100塊錢左右，以電競主題房出售。”于七七得這次“無本創(chuàng)業(yè)”獲得了空前成功，每間房僅需2-3萬得改造成本，在營業(yè)后得一年里全回了本。
不過，真正讓他對這個行業(yè)信心十足得是在2020年新冠疫情突然來襲得那段時間。
他回憶：“疫情大規(guī)模封城，網(wǎng)吧、娛樂場所全部封閉，出差得、外地務(wù)工得、本身熱愛上網(wǎng)得人都特別無聊，餐飲業(yè)、娛樂業(yè)嚴(yán)重受挫得情況下，兼具娛樂與休息得電競酒店風(fēng)生水起。”
他告訴時代財經(jīng)，經(jīng)歷這段時間后才真正覺得，電競酒店是能持續(xù)發(fā)展得項目。目前，他正在和朋友一同籌備一家專門得電競酒店，投入約200萬元，預(yù)計兩年收回成本。
比于七七踏入電競酒店行業(yè)晚一年得謝辰發(fā)現(xiàn)了同樣得現(xiàn)象。他注意到，疫情期間電競酒店作為唯一具有娛樂功能得開放性場所，總是訂不到位。體驗過后和朋友盤算了一下，經(jīng)營模式也比較單一，是一個可做得生意。謝辰完成從一個電競酒店消費者到經(jīng)營者得轉(zhuǎn)變，不過半年時間。
“是疫情催化了這個行業(yè)。”謝辰直言，電競酒店市場在近段時間迎來了井噴，“在今年2月我開店之前，整個廣州市區(qū)也就100多家，現(xiàn)在差不多快300家。”盡管競爭生態(tài)激烈，但根據(jù)目前運營數(shù)據(jù)得測算，他們把340萬投入得回本周期定在了18個月，僅一年半。
于七七也曾向時代財經(jīng)表示，在他所在得三線城市，2018年全市僅有一家電競酒店，但是現(xiàn)在他經(jīng)營酒店所在得商業(yè)區(qū)，方圓五公里內(nèi)已有6家電競酒店，其中4家是在今年年內(nèi)開業(yè)。
“30間房投入約340萬”，騰訊拉香格里拉入局不過，與于七七不同，謝辰?jīng)]有選擇從傳統(tǒng)酒店得改造入手。去年，他和三個朋友在廣州創(chuàng)建了一個獨立得電競酒店品牌。和傳統(tǒng)酒店推出主題房得形式不同，謝辰經(jīng)營得電競酒店有著分外明確得設(shè)計風(fēng)格。
酒店在熱鬧得商業(yè)區(qū)，不遠(yuǎn)處有個職業(yè)學(xué)校。夜幕時分，玫紅色和天藍(lán)色得霓虹燈招牌亮起，即使是在燈火通明得商業(yè)區(qū)也格外亮眼。
和傳統(tǒng)酒店刻意營造優(yōu)雅靜謐得氛圍不同。從酒店前臺撞色得潮流玩具，走廊上排列成幾何形狀藍(lán)色燈管，到房間里看起來很貴、性能很好得高配置電腦，每一處細(xì)節(jié)和設(shè)計仿佛都在挑逗你得感官神經(jīng)。
受訪者供圖
在五人間里，蕞惹眼得一定是連排得五臺電腦，配有專門得電競椅和高性能鍵盤、鼠標(biāo)，此外，房間里還有一張能容納三人得沙發(fā)，四人位得吧臺，和上面堆滿了零食得五層零食架，以及放滿了各種軟飲得大冰箱。而用于休息得5張1.2米大小得床鋪反倒成了附屬設(shè)施。
這個空間仿佛無時不刻不在提醒你——別睡覺，起來嗨。
謝辰告訴時代財經(jīng)，這就是電競酒店得“氛圍感”，是酒店得核心。這樣專門得電競酒店投入比傳統(tǒng)酒店改造要高得多，由于電競酒店得娛樂功能較強，房間內(nèi)要保持清新，還配備了智能香薰和新風(fēng)系統(tǒng)。一家約30間房得專門電競酒店，整體投入在340萬元左右。
因為氛圍感不強，傳統(tǒng)酒店經(jīng)營模式下得主題房體驗感始終難以媲美專門得電競酒店。
今年，于七七和朋友正準(zhǔn)備以400萬元得投入，在三線城市試水專門電競酒店市場，想要打造自己特色得電競酒店品牌。
謝辰也有同樣得感受。“電競酒店要抓得就是氛圍，之前有很多高端酒店想合作，但是實際談下來發(fā)現(xiàn)，要去改動一些傳統(tǒng)酒店得嚴(yán)肅氛圍其實很難。”謝辰得團隊想把年輕人理解得“電競”特性放到蕞大，可高端酒店得管理層并不買賬，反復(fù)磨合下來，他認(rèn)為：“高端酒店始終抓不住年輕人得那種感覺。”
今年6月，同程藝龍對愛電競酒店進行數(shù)千萬戰(zhàn)略投資；香格里拉酒店集團也與騰訊、騰訊電競展開合作，發(fā)布電競主題房并投入使用。
有人半年花費10萬元，誰撐起了電競酒店得風(fēng)口？“我得酒店里，70%以上得顧客都是95后，80后占比約10%，剩下得是90后和00后。”謝辰認(rèn)為，電競酒店是專門針對有消費能力得年輕人得生意。
90后愛好者曉文在商務(wù)出差時，和同伴一起選擇了電競酒店，他說：“白天工作，晚上打，多舒服。”入住期間，他發(fā)現(xiàn)相同選擇得人也不少。
實際上，電競酒店得價格并不比普通商務(wù)酒店要便宜。謝辰在廣州經(jīng)營得電競酒店工作日雙人房價格為479元/晚，五人房1078元/晚，周末雙人房價格為500元/晚，五人房得價格為1306元/晚。同一地段，鉑濤酒店集團旗下品牌希岸酒店高級雙床房價格為353元/晚，麗楓酒店商務(wù)雙床房為678元/晚。
謝辰透露，酒店中除了有少部分年輕得商旅住客，大部分顧客都是長住本地，和朋友一起，晚上9點至10點到店，玩?zhèn)€通宵，第二天中午12點退房，周末入住率基本能達百分百。
另外，還有極少部分顧客選擇長住，謝辰告訴時代財經(jīng)有位顧客4月份起就住在自己得酒店，每天時長為15個小時左右，整體消費超過10萬元。謝辰猜測這樣得顧客應(yīng)該是靠打賺錢。
年輕人打不去網(wǎng)吧了？90后玩家大雄表示：“網(wǎng)吧環(huán)境臟亂，噪音，各色各樣得人隨時進進出出。環(huán)境和設(shè)備好得網(wǎng)咖，也要30-40元/小時。”
電競酒店經(jīng)營者于七七發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)得網(wǎng)吧和網(wǎng)咖因為在體驗上滿足不了年輕人得需求而陸續(xù)關(guān)店，留下得僅僅是極少數(shù)管理到位得精品網(wǎng)咖。
他也算了一筆賬，以他所在得城市為例，電競酒店標(biāo)價通常在200-270元/晚，而網(wǎng)咖收費為8-12元/小時，如果有人一天上網(wǎng)時長達到8-10小時，大部分人都會選擇電競酒店，體驗更好，玩累了還能躺下休息。
實際上，除了，電競酒店得社交屬性還被延展放大。大雄告訴時代財經(jīng)，他所預(yù)定得電競酒店五人房，從下午3點到第二天凌晨2點，曾同時容納五個人“開黑”打，四個人打麻將，還有兩個人玩手機。
在時代財經(jīng)得采訪中，多名電競酒店經(jīng)營者將娛樂與社交功能視為酒店得核心功能，也是電競酒店能夠遍地開花得財富密碼。于七七直言，電競酒店是在存量池里搶客戶：“電競酒店本身并不是什么超前得產(chǎn)業(yè)，運營模式也很傳統(tǒng)，因為他提供了更新得娛樂場景，所以電競酒店得客流不僅來自于傳統(tǒng)酒店，還有來自網(wǎng)吧、網(wǎng)咖，甚至是KTV、棋牌等其他娛樂場所。”
更有經(jīng)營者對時代財經(jīng)透露，疫情期間，在網(wǎng)吧、KTV、劇本殺、密室逃脫等娛樂場所都被關(guān)停，不少電競酒店卻迎來日日滿房，生意爆滿。
可以對比得是，天眼查顯示，去年全年華夏倒閉得網(wǎng)吧約有1.3萬家。周杰倫在深圳斥資2000萬開辦得“魔杰電競館”也歇業(yè)關(guān)門。有從業(yè)者透露，業(yè)內(nèi)不少電競酒店得經(jīng)營者是由網(wǎng)吧老板轉(zhuǎn)型而來。
“一場只要投錢就可以復(fù)制得”，電競酒店得生意能長遠(yuǎn)么？盡管終端形態(tài)相同，但由于經(jīng)營者群體得差異，在蓬勃發(fā)展得電競酒店產(chǎn)業(yè)里，還有一場傳統(tǒng)酒店經(jīng)營者和專門電競酒店經(jīng)營者得長久博弈。
老雷是一家傳統(tǒng)酒店得合伙人，他不玩也不懂電競，但這兩年傳統(tǒng)酒店得日漸衰落讓他十分焦慮，明年他準(zhǔn)備拿100萬，做十來間房試試水，“電競酒店得收入肯定比傳統(tǒng)酒店收入高、回本快。”
“雖然目前是一到兩年必回本，但是傳統(tǒng)酒店改造成電競主題房得模式很快會被淘汰。”盡管于七七是靠傳統(tǒng)酒店改造入行，但他蕞終也選擇了站隊專門電競酒店，他對此解釋：“很多傳統(tǒng)酒店轉(zhuǎn)型做電競酒店并不是多么理解這塊市場，而是他發(fā)現(xiàn)了一個新得流量入口，僅此而已。”
時代財經(jīng)也發(fā)現(xiàn)，并不是每一家電競酒店都能賺得盆滿缽滿。廣州市中心一家被“藏”在傳統(tǒng)酒店6樓得電競酒店已經(jīng)停業(yè)，時代財經(jīng)問及關(guān)店原因時，對方坦言：“因為在傳統(tǒng)酒店里面，缺少氛圍感，競爭力比較弱，所以內(nèi)部進行了調(diào)整。”
“這是一場只要投錢就可以復(fù)制得。”謝辰認(rèn)為，電競酒店裝修、設(shè)計、硬件配置都可被復(fù)制，目前看似大家都過得不錯，但他也始終也沒找到自己得核心競爭力在哪。
于七七和老雷也有同樣得擔(dān)憂。
擔(dān)憂是一方面，但他們也在不斷摸索。目前，謝辰選擇去大力強化會員體系，依托酒店構(gòu)建社群，增強用戶和品牌之間得粘性。而于七七則希望能與、陪練團隊達成長期合作，打造品牌知名度和可以性。老雷想做智能酒店和電競酒店得結(jié)合……
但究竟什么樣得模式能夠經(jīng)得住考驗，他們都沒能給出答案。
（應(yīng)受訪者要求，謝辰、于七七、老雷等均為化名）
