節(jié)能家電、智慧家居、清潔能源車、以舊換新3C、環(huán)保餐具、植物基食品.....在歲末年終得購物旺季，廣東線上線下綠色、低碳消費成為新主流。
環(huán)保餐具。
來自天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺得數(shù)據(jù)顯示，第壹波“雙11”“尾款人”交易中，綠色產(chǎn)品消費銷售增勢喜人。其中天貓11月前三天，48個商家綠色商品成交金額超千萬元；蘇寧易購在短短10天內(nèi)節(jié)能冰箱銷售增長67%，新一級能效空調(diào)銷售增長69%；全渠道以舊換新人數(shù)同比增長74%。
每年歲末消費大促中，廣東消費力均名列前茅，在第壹波完成交易得“尾款人”中就不乏廣東消費者。
有大數(shù)據(jù)還顯示，“低碳人”對過度包裝得商品傾向程度較低。75%得用戶傾向購買環(huán)保包裝商品，96%得用戶對綠色快遞表示滿意。
今年，從上游原料種植端、加工生產(chǎn)端、物流端以及消費端均積極參與“低碳”行動，踐行“綠色”目標，“低碳人”已成為歲末購物潮得一道亮麗風(fēng)景。
三大頭部平臺綠色商品銷售增長迅猛
“我剛用‘以舊換新’換了一臺品牌手機，可節(jié)約200—300元。”廣州市民袁先生說，他在平臺上選擇“以舊換新”選項后，有回收公司在網(wǎng)上給其舊手機估價、抵消費?！拔矣X得這樣很好，有可以公司回收，物盡其用，我也不用擔(dān)心被不正規(guī)得回收點拿去，偷信息?！?/p>
袁先生得環(huán)保消費行為，正是當前許多“尾款人”得縮影之一。
據(jù)蘇寧易購蕞新發(fā)布得“低碳人”消費行為報告（以下簡稱“報告”）顯示，今年“雙11”，綠色低碳消費成為主流，“以換代棄”“嚴控電費”“極簡包裝”成為“低碳人”典型得三大消費行為。
“11月1日0點開售第一個小時內(nèi)，消費者買走2.5萬多個節(jié)水馬桶，粗略計算一天可節(jié)省約225噸水。開售后9小時內(nèi)，超12萬件綠色家電被買走?！碧熵垺半p11”首次發(fā)布得綠色商家排行榜同樣顯示這樣得趨勢。
據(jù)統(tǒng)計，本月前三天，該平臺第壹波開買階段，48個商家綠色商品成交金額超千萬元，綠色低碳消費迎來開門紅。
在綠色消費理念得驅(qū)動下，助力資源集中處理及循環(huán)利用得手機服務(wù)也受到追捧。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，手機換新綠色消費趨勢凸顯，9.9元服務(wù)包、碎屏險、以舊換新等服務(wù)受到換機用戶追捧，成為購機時得熱門選擇。
綠色消費火爆背后三股推力
今年綠色消費為何火爆？
分析認為，這背后既有新一代消費者得覺醒，亦有商家、企業(yè)得助力，還有政府相關(guān)政策得引導(dǎo)。
京東數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，8%得用戶認為舊電子產(chǎn)品處理不當會造成資源浪費，48%得用戶認為舊電子產(chǎn)品處理不當會對環(huán)境產(chǎn)生巨大得危害，46%得用戶認為舊電子產(chǎn)品部分元素或者化合物會傷及人身安全。
“研究表明，每一臺節(jié)能空調(diào)每年節(jié)電約200度，減碳約300公斤。南北方節(jié)能產(chǎn)品需求差異顯著，北方‘低碳人’偏愛節(jié)能加濕器，而南方‘低碳人’很愛買節(jié)能取暖器。”蘇寧易購得消費報告如是說。
該報告還列出“低碳人”節(jié)能環(huán)保三大“強迫癥”：出門必關(guān)燈，每年每家減少10斤二氧化碳排放；空調(diào)溫度夏季不低于26℃，冬季不高于22℃；雙面打印成固定操作，自動雙面打印機迎來熱銷。
敏銳得商家察覺市場“風(fēng)變”后，今年“雙11”特別組織多場、多品類綠色商品促銷活動。
天貓就首次設(shè)立以“綠色、低碳”為主題得“綠色會場”上線，引入家電、生活電器、數(shù)碼和新能源汽車眾多品牌得近萬款商品，均符合華夏環(huán)境保護產(chǎn)品、華夏低碳產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品、新能源汽車等China八大認證標準。
本地生活平臺餓了么聯(lián)合麥當勞、肯德基、必勝客、大潤發(fā)、楊國富等10余家餐飲行業(yè)頭部商家推出環(huán)保聯(lián)名餐具，消費者可一元參與。
美團外賣聯(lián)合中華環(huán)境保護基金會、華夏塑協(xié)降解塑料專委會等行業(yè)伙伴推出綠色包裝名錄，供有需求得商家采購。在美團外賣商家服務(wù)市場中，設(shè)有專門得環(huán)保專區(qū)，提供各類環(huán)保材質(zhì)得外賣包裝，供平臺商家選購。
“綠色物流”低碳環(huán)保又快速
今年人們得“低碳”消費行為，從購買貫穿到物流快遞，商家、平臺、快遞公司紛紛聯(lián)手推出環(huán)保得快遞服務(wù)。
據(jù)蘇寧易購報告顯示，“低碳人”對過度包裝得商品傾向程度較低?！半p11”期間，75%得用戶傾向購買環(huán)保包裝商品，96%得用戶對綠色快遞表示滿意。
“截至目前，我們購物流已累計投放40萬只綠色共享快遞盒，累計使用1.5億次，節(jié)約得膠帶可繞地球9.35圈，節(jié)約6000多噸碳排放。”該報告如是說。
部分物流企業(yè)和商家、電商平臺也聯(lián)合發(fā)起綠色包裹倡議。如菜鳥聯(lián)合巴黎歐萊雅、星巴克、歐珀萊、雀巢等多個全球消費品牌共同發(fā)起“綠色包裹”。
綠色消費成新風(fēng)尚
消費者可在手機淘寶、菜鳥APP得綠色專區(qū)“綠色商城”，挑選5000個符合China綠色認證得綠色商品。并在商城得“綠色包裝”類目中選購綠色包裝得商品，屆時這些商品將無膠帶拉鏈箱、可降解包裝或使用原箱發(fā)貨。
本月起，美團買藥得包裝袋全部替換成新型納米材料制成得包裝袋。該款包裝袋可進一步保護用戶隱私，同時能夠有限減少材料使用量達30%，預(yù)計每年節(jié)約紙張260噸，少砍伐樹木1820棵，減少水資源浪費2.6萬噸。
“踐行綠色消費、綠色物流是大勢所趨。共同富裕，不僅是讓老百姓物質(zhì)生活提升，綠色和生態(tài)是共同富裕得重要底色?！卑⒗锇桶蜕虒W(xué)院副教授朱傳波指出，今年多家平臺型企業(yè)積極主動加入低碳行動，助推綠色消費，也是觀察到這一風(fēng)向。
在朱傳波看來，平臺型企業(yè)一邊連接商家一邊連接消費，讓平臺型企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任是實現(xiàn)綠色快遞得重要抓手，通過它們宣傳和踐行綠色低碳行為，可以深度影響消費者、商家和生產(chǎn)者得綠色行為。
【感謝】歐志葵
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