崆峒區農產品電商探索新路徑
2020年，崆峒區電子商務交易額達到5.93億元；
2021年上半年，崆峒區電子商務交易額達到3.69億元；
8月24日，2021年“津誠所至 協作同甘”東西部協作產業節開幕。依托產業節，該區將于9月7日舉辦“崆峒區第二屆電商直播大賽”，聚合電商直播資源，培養孵化直播“崆峒達人”，旨在以電商直播的形式把崆峒特色產品推向全國……
成為電商“優等生”的背后，是“產區優勢”與農村電商相加的結果。
近年來，崆峒區搶抓國家電子商務進農村綜合示范項目建設機遇，完善電子商務公共服務體系，推進“政府推動、企業主導、市場運作、社會參與”的電商發展模式，通過示范引領、典型引路、以點帶面，促進該區電商提檔升級，積極搭建電商平臺，提升農村產業電商化水平、農產品上行效率，助力脫貧攻堅與鄉村振興有效銜接。
產地的“最初一公里”
眼下，正是農產品的采摘季，崆峒區農戶的桃園里除了果肉甜美的桃子，還點綴著小涼棚和手機支架。8月15日，在衛東果品基地，“直播達人”和采摘的農戶同時上崗。
把直播間搬到果園里，“現貨”還在枝頭，田野就是“包裝”，原生態讓農產品更具吸引力。“這幾年，我們自己培養的主播團隊，經常在田間地頭設立直播點，既帶動了崆峒本地農產品銷售，還做了品牌宣傳。”平涼西北綠源電子商務有限公司總經理李鋒介紹說。
這個成立于2015年具有代表性成果的電商龍頭企業，擁有淘寶、京東、拼多多、天貓、抖音等多個電商平臺店鋪，集農產品生產、銷售、物流配送及品牌推廣為一體，實現了農戶與供需市場的無縫對接，為消費者提供平價高質農產品同時，帶動當地農產品上行。
“我們主要銷售手工白吉餅、一窩絲、鍋盔、胡麻油、天然農家苦豆粉等平涼特色農產品。現有‘食家巷’‘恰飯’‘第一場雪’三個品牌，店鋪現有粉絲10余萬，產品銷往全國各地，去年全年的營業額達600多萬元。”李鋒說。
不僅有龍頭企業帶動的銷售渠道，還有借力直播平臺小試牛刀的直播農戶，依托當地電商服務點，把自家產品銷售到各地。
在崆峒鎮電子商務服務站，負責人趙華正在打包當天農戶將要寄出的鮮果。“基本上農戶接到訂單，都會到我這來發貨，有香蕉梨、桃、杏，還有樹苗，今天早上剛發了一批西紅柿。”趙華告訴筆者，“我們還有淘寶、京東等企業網店，主要賣貴妃杏、蘋果等，平均年營業額在200萬左右。我還自己在做快手直播。”
截至目前，崆峒區已建成區級電子商務公共服務中心1個，網貨供應中心、物流配送中心、質量安全溯源管理系統、電商大數據管理系統；建成17個鄉鎮電子商務服務站，160個村級電子商務服務點；整合順豐、圓通、韻達、中通、申通、百世6家快遞物流資源，實現了上下行快件整合配送。今年1月至7月，電子商務平臺交易額達到4.2億元。
市場的“最后一公里”
“以前沒有好的銷路，不敢擴大規模。現在不僅有合作社的支持，我還在快手平臺上直播賣貨，我家的牛不愁銷路，價格和利潤一直很穩定。”家住崆峒區白水鎮幸福村的劉繼榮。
一頭接在田間地頭，一頭連著消費市場，從最初一公里到最后一公里，崆峒區把利益留在農村，把品質浸入市場。今年，該區“隴原香”胡麻油和“張氏隴香”胡麻油入選了《“甘味”農產品品牌目錄》。
生鮮種類的農產品對時效、運輸條件等要求較高。經過多年探索，崆峒區合理統籌運力資源，創新“直播—打包—發貨”一體化操作等，打造自身的生鮮服務方案，確保農產品賣得出、供得上、運得好。今年以來，投資搭建了電商同城配送平臺體系，建成倉儲配送中心750平米，配備大型運輸車4輛、小型箱貨車3輛、電動配送車300輛，建成線下體驗中心，已實現日均配送商品3萬件，30分鐘生鮮及生活日用品極速配送服務，今后同城配送服務將覆蓋所有鄉鎮村落，可實現平臺消費限定區域內30分鐘送達、市內24小時送達、省內48小時送達。
為了把“農產品”變“商品”、把“特色產品”變“網紅產品”，在直播和短視頻強勢崛起的背景下，崆峒區將培養農產品新媒體直播專業人才作為基礎，培養農戶成為直播帶貨行家，開展電子商務政策、運營能力提升、赴外觀摩等各類培訓共142期，培訓8500余人。
“今年，崆峒區電商工作重心是通過電商助力特色產業發展。計劃實施‘快遞進村’項目，滿足全區農村、農民、農業對快遞物流服務的需要，實現城鄉生產與消費有效對接，農村雙向流通渠道暢通無阻，完善農村電商服務功能，發展壯大農村優勢產業，培育網貨熱銷品牌，為產區和鄉村提供更多平臺和資源，幫助企業和農戶對接更多市場，讓特色農產品借助電商的翅膀飛得更高更遠。”崆峒區商務局相關負責人表示。
來源：新甘肅·甘肅農民報 記者： 魏麗 梁璐
