你看到的爆料，真的能算爆料嗎？

再過(guò)一個(gè)月，iPhone 13 就要和大家見(jiàn)面了，按照前幾年的慣例，發(fā)布會(huì)前滿天飛的爆料就能讓你對(duì)新品了如指掌，甚至是價(jià)格也會(huì)有人做出分析，但今年有點(diǎn)不一樣，相比過(guò)往，iPhone 13 少了很多「實(shí)錘」爆料。

LetsGoDigital : iPhone 13 概念圖

可以發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果最近明顯加強(qiáng)了保密力度，先是前段時(shí)間放出煙霧彈迷惑爆料者，最近又派出「雙面間諜」上演了一場(chǎng)「無(wú)間道」。但不管怎么做，爆料是不可能完全避免的，更何況這類(lèi)內(nèi)容已經(jīng)成了不可或缺的信息，而且不僅局限于蘋(píng)果。

但你有沒(méi)有想過(guò)，如今的爆料為什么這么多，這其中有沒(méi)有摻雜水分，背后又有什么樣的目的？我們帶著這些疑問(wèn)進(jìn)行了一次思考。

iPhone 4「酒吧門(mén)」，最嚴(yán)重的泄密事故

正常情況下，不會(huì)有廠商愿意看到未公布的重要產(chǎn)品被曝光，因?yàn)檫@不僅會(huì)打亂產(chǎn)品節(jié)奏，還會(huì)讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手得到一些關(guān)鍵信息，所以科技廠商的保密制度總是非常嚴(yán)格的。

不過(guò)再?lài)?yán)格的制度也很難避免意外發(fā)生，而真正吸引人的爆料一定是意外得到的，這就不免要提到 11 年前的那場(chǎng) iPhone 4「酒吧門(mén)」了。這可能是智能手機(jī)史上影響最大，干貨最多的一次爆料，當(dāng)然對(duì)于蘋(píng)果來(lái)講，這是 iPhone 史上最嚴(yán)重的一次泄漏事故。

GIZMODO : iPhone 4「酒吧門(mén)」當(dāng)事手機(jī)

2010 年 3 月份，一位名叫 Gray Powell 的蘋(píng)果工程師正在酒吧慶祝他的生日，但他沒(méi)想到，酒過(guò)三巡后，隨身攜帶的 iPhone 4 測(cè)試機(jī)被遺落了，這部手機(jī)很快被另一個(gè)醉漢 Brian Hogan 撿到，第二天，醉漢 Hogan 酒醒后，發(fā)現(xiàn)這是一部「假的」iPhone 3GS —— 前面板有攝像頭，還套著塑料偽裝殼，但當(dāng)他打開(kāi)屏幕時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)手機(jī)被遠(yuǎn)程鎖定了，拆開(kāi)保護(hù)殼一看，這哪是 iPhone 3GS，分明是一部還沒(méi)發(fā)布的新 iPhone。

GIZMODO : 《This Is Apple's Next iPhone》

之后，這部測(cè)試機(jī)一路輾轉(zhuǎn)，被 Hogan 以 5000 美元的價(jià)格賣(mài)給了科技媒體 GIZMODO。GIZMODO 的數(shù)碼編輯在研究了一周后，將這臺(tái)「新一代 iPhone」毫無(wú)保留的公布于眾，此時(shí)是 2010 年 4 月 19 日，距離喬布斯親自發(fā)布 iPhone 4 還有近兩個(gè)月的時(shí)間。這便是 iPhone 史上著名的「酒吧門(mén)」。如今回過(guò)頭再看這次事件，其實(shí)這是一場(chǎng)非常純粹、且沒(méi)有摻雜任何水分的爆料。

蘋(píng)果的保密工作越做越差？

與「酒吧門(mén)」不同，如今的爆料幾乎沒(méi)有意外得來(lái)的信息了，更多是人為因素推動(dòng)的。我們可以發(fā)現(xiàn)，自從 iPhone X 開(kāi)始，一直到去年的 iPhone 12，每次新品發(fā)布會(huì)前都會(huì)出現(xiàn)非常準(zhǔn)確的爆料和預(yù)測(cè)，這些預(yù)測(cè)不僅十分詳細(xì)具體，與實(shí)際情況更是極為接近，難道是蘋(píng)果的保密工作越做越差了嗎？

實(shí)際上在科技公司中，蘋(píng)果的保密制度絕對(duì)是頂級(jí)的，這甚至成為了一種公司文化，這點(diǎn)在很多關(guān)于蘋(píng)果的書(shū)籍中都提到過(guò)，可以說(shuō)，保密對(duì)于蘋(píng)果來(lái)講并不只是一項(xiàng)規(guī)定，而是當(dāng)成了一份工作在做。

但天下沒(méi)有不透風(fēng)的墻，雖然很多絕密信息在蘋(píng)果內(nèi)部可以做到滴水不漏，可是隨著 iPhone 的關(guān)注度越來(lái)越高，供應(yīng)鏈體系越來(lái)越龐大、自然無(wú)法避免從外部泄露，畢竟 iPhone 的生產(chǎn)銷(xiāo)售過(guò)程不是閉門(mén)造車(chē)，而是全球合作。

Appleinsideri : Phone 13 系列模型

我們現(xiàn)在經(jīng)常看到的一些關(guān)于 iPhone 的爆料，幾乎都出自蘋(píng)果外部，比如代工廠、保護(hù)殼廠、經(jīng)銷(xiāo)商、甚至是運(yùn)營(yíng)商等等。就光拿代工廠商富士康來(lái)講，其員工數(shù)以萬(wàn)計(jì)，即便蘋(píng)果能通過(guò)各種法律和技術(shù)手段阻斷直接曝光的途徑，但仍不可能堵住所有人的嘴，還是有一些間接途徑甚至能夠「合法爆料」。

當(dāng)然，還有一些爆料則是無(wú)心之舉，比如我們熟悉的天風(fēng)證券分析師郭明錤。iPhone 誕生十余年來(lái)，與其相關(guān)的供應(yīng)鏈體系也發(fā)展壯大起來(lái)，這背后的經(jīng)濟(jì)潛力不言而喻，而郭明錤作為證券分析師，針對(duì)蘋(píng)果及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈做出研究分析其實(shí)是本職工作，目的是為了指引投資行為，至于爆料只是順帶的事，因此郭先生的爆料也有過(guò)不少失誤，畢竟供應(yīng)鏈距離最終落地市場(chǎng)還有一些距離。

天風(fēng)證券分析師 郭明錤

你看到的真的算「爆料」嗎？

除了 iPhone 之外，國(guó)內(nèi)數(shù)碼愛(ài)好者可能更關(guān)注「華米OV」 幾個(gè)國(guó)產(chǎn)大廠的動(dòng)態(tài)，畢竟 iPhone 一年才發(fā)一次，國(guó)產(chǎn)廠商可是從不停歇的，所以圍繞她們產(chǎn)品的爆料會(huì)更多。不過(guò)如果你常年混跡數(shù)碼圈，一定會(huì)發(fā)現(xiàn)這些爆料摻雜了不少水分，有些在我看來(lái)甚至是披著「爆料」外衣的營(yíng)銷(xiāo)行為。

關(guān)注數(shù)碼圈的朋友對(duì) @數(shù)碼閑聊站 一定不陌生，在她的博文中，常常會(huì)看到一些未發(fā)布產(chǎn)品的爆料內(nèi)容，對(duì)于普通消費(fèi)者而言，這些內(nèi)容可能比較隱晦，甚至生澀難懂，但長(zhǎng)期關(guān)注數(shù)碼的朋友則很容易解讀出其中的信息。在其博文中，經(jīng)常會(huì)用開(kāi)發(fā)代號(hào)暗指某新品，還會(huì)通過(guò)不同表情指代某廠商，比如帶有「兔子」表情的便是指小米新機(jī)，因?yàn)橥米哟砹诵∶椎拿淄梅?hào)。

知名數(shù)碼爆料博主 @數(shù)碼閑聊站

作為消費(fèi)者，總免不了對(duì)新品產(chǎn)生期待，而 @數(shù)碼閑聊站 這類(lèi)賬號(hào)就是利用了這種心態(tài)，通過(guò)與廠商建立合作從而獲取信息，然后運(yùn)用大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的爆料形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)熱曝光，加大話題度。站在營(yíng)銷(xiāo)的角度理解，這種「爆料」行為其實(shí)從售前就拉長(zhǎng)了一款產(chǎn)品的生命周期，因此本質(zhì)上更像是一種營(yíng)銷(xiāo)行為。舉個(gè)例子可能更容易理解：某個(gè)新劇或者新綜藝開(kāi)播前，總有名人通過(guò)「炒作」的方式人為制造緋聞，目的就是為了吸引關(guān)注度。

消費(fèi)者應(yīng)保持理性，不被爆料所左右

今天的智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)非常成熟，但競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度卻依舊不減當(dāng)年，在這種市場(chǎng)環(huán)境下，催生出「營(yíng)銷(xiāo)式爆料」的做法也就不難理解了，這就像有些手機(jī)廠商，同樣會(huì)通過(guò)「概念機(jī)」的方式把未來(lái)的新技術(shù)展現(xiàn)出來(lái)。

vivo APEX 2021 概念機(jī)

而關(guān)于爆料本身，其實(shí)現(xiàn)在也沒(méi)多少有價(jià)值的信息值得我們關(guān)注了，畢竟技術(shù)越來(lái)越成熟，供應(yīng)鏈也越來(lái)越透明，很多時(shí)候廠商之間已經(jīng)不存在秘密可言，如果你是一名懂行的消費(fèi)者，相信就算是沒(méi)有爆料，也能大致猜出短期內(nèi)一些產(chǎn)品的概況。

而作為一名普通消費(fèi)者，同樣不應(yīng)該被這些信息所左右，畢竟新品永遠(yuǎn)是無(wú)窮盡的，而需求可能就在眼前，比起花費(fèi)巨大時(shí)間成本做個(gè)「等等黨」，搞懂自己的需求、適時(shí)選擇合適的產(chǎn)品也許會(huì)更好。

責(zé)任編輯：SeaGreen

本文作者：劉宗岳

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