快手和抖音都是短視頻的龍頭企業(yè)。然而在2022年，快手竟然巨虧了780億。（就這樣還能堅(jiān)持下來(lái)屬實(shí)不容易）
短視頻真的要黃了嗎？
在先前的若干年里，短視頻行業(yè)從補(bǔ)貼紅利期到發(fā)展期再到現(xiàn)在的紅利期，海外拓展階段，可以說(shuō)是一直在燒錢，一路燒錢高歌猛進(jìn)。快手上市沒(méi)有太久，從21年2月5日上市當(dāng)天的300元一股經(jīng)過(guò)7天時(shí)間的短暫攀升達(dá)到415元一股后一路開(kāi)啟了下跌，至今還在50元上下苦苦掙扎。（買了300一股的是這輩子都套牢了）
再看抖音的發(fā)展，海內(nèi)外各個(gè)領(lǐng)域多線齊發(fā)，不必說(shuō)短視頻板塊，最近都打算和美團(tuán)開(kāi)始撕江山。哪家掙錢哪家愁，不言而喻。
在短視頻領(lǐng)域，快手和抖音各有千秋，然而現(xiàn)在的內(nèi)容方面也不只是快手和抖音的天下了，嗶哩嗶哩后來(lái)者居上，憑借著自己優(yōu)秀的用戶壁壘搶占了一片領(lǐng)域。淘寶憑借著買賣優(yōu)勢(shì)，在購(gòu)物中插入短視頻，總能讓用戶忘記自己是來(lái)買什么的。微信主打私域流量。包括愛(ài)奇藝、ACFUN等各種平臺(tái)都搶占了自己主打的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容競(jìng)賽。
淘寶、微信得天獨(dú)厚的用戶資源，自不必說(shuō)。嗶哩嗶哩也憑借著手游做大做強(qiáng)，可以說(shuō)各行業(yè)大佬都是帶資進(jìn)組，帶著本錢一路小跑著進(jìn)場(chǎng)的。
抖音的成功讓所有人都看到了利用碎片化時(shí)間搶占客戶的重要性。但這條短視頻的生產(chǎn)鏈真的能夠依托廣告、打賞、分傭或者其他方式產(chǎn)生數(shù)千億的收益和流水嗎？這很難說(shuō)。進(jìn)入2023年，倒閉的直播基地?cái)?shù)不勝數(shù)，這正證明了市場(chǎng)已經(jīng)飽和，不適合更多的人再下場(chǎng)。
廣告和分傭帶來(lái)的收益已經(jīng)不能滿足覆蓋要進(jìn)場(chǎng)掘金的人的數(shù)量，早已形成了僧多粥少的局面。
雖然部分賽道，平臺(tái)仍然有著補(bǔ)貼，但是在巨大虧損之下，路又能走多遠(yuǎn)呢？短視頻造就了很多機(jī)遇也給更多人帶來(lái)了不切實(shí)際的幻想。雖然一時(shí)半會(huì)短視頻不會(huì)倒，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，短視頻行業(yè)也是有天花板的。當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)沒(méi)有那么多的機(jī)遇和金子可以挖掘后，退潮過(guò)后只會(huì)剩下一片狼藉。
當(dāng)人們對(duì)短視頻帶來(lái)的新鮮感已經(jīng)厭倦，當(dāng)短視頻平臺(tái)變成了一個(gè)線上賣貨的輔助工具之后，剩下來(lái)的用戶對(duì)內(nèi)容還有多少興趣呢？
捕捉到問(wèn)題的抖音已經(jīng)提早部署，延伸了無(wú)數(shù)條觸須。而快手目前的巨虧慘況，不知道何時(shí)能夠戰(zhàn)勝這繞不開(kāi)的對(duì)手。
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