原標(biāo)題：以低價(jià)換量，小米電視“1000萬(wàn)”背后：繼續(xù)低價(jià)還是追技術(shù)控品質(zhì)？ 來(lái)源：砍柴網(wǎng)
一則消息格外矚目，那便是小米中國(guó)區(qū)銷售運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理蔣聰宣布小米電視今年任務(wù)指標(biāo)完成了，而且還是1000萬(wàn)臺(tái)的新紀(jì)錄。甚至小米還宣稱這是這是中國(guó)電視史上一個(gè)新的里程碑。不過(guò)銷量的背后，那便是缺失技術(shù)的隱痛。
小米公布數(shù)據(jù)后，便遭到很多人士的質(zhì)疑。其中互聯(lián)網(wǎng)媒體人王冠雄并在微博上@小米高管發(fā)起萬(wàn)元賭約。 且不論這個(gè)很多成績(jī)出自小米商城的，“自己給自己改考卷”的銷售數(shù)據(jù)是真是假。小米采用的“以價(jià)換量”的方式，也多遭輿論詬病——因?yàn)樾∶缀茈y在核心技術(shù)方面立足腳跟。甚至小米電視還被很多網(wǎng)友嘲笑為“組裝”工廠。 為什么這樣說(shuō)？先說(shuō)核心技術(shù)，液晶電視或OLED電視的命脈都在日韓手中，唯一一個(gè)中國(guó)掌握技術(shù)主動(dòng)的激光電視，也和小米沒(méi)有太多關(guān)系；再說(shuō)基礎(chǔ)技術(shù)，各種成相、分區(qū)、芯片、面板方面的技術(shù)都需要沉淀，傳統(tǒng)企業(yè)通過(guò)幾十年的積累打下了基礎(chǔ)，而小米基礎(chǔ)技術(shù)的缺口也著實(shí)不小……
在雙重缺失的基礎(chǔ)上，靠低價(jià)搶占市場(chǎng)成了小米唯一的出路！從數(shù)據(jù)來(lái)看，小米電視銷量今年大幅增長(zhǎng)一方面是因?yàn)樾Q食了樂(lè)視電視退出后的市場(chǎng)空白，另一方面則是依靠比同行更有優(yōu)勢(shì)的低價(jià)快速搶市場(chǎng)。不過(guò)，通過(guò)中怡康、賽諾發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，小米的低價(jià)策略僅僅是搶占低端品牌份額，其不到2000元的均價(jià)決定了它無(wú)法成為銷售額冠軍，也未對(duì)海信、創(chuàng)維、TCL等品牌造成太大沖擊。
小米電視有點(diǎn)像小米手機(jī)的影子，在高端市場(chǎng)已經(jīng)被華為、蘋(píng)果等搶占。我們從價(jià)格來(lái)看，小米電視的平均單價(jià)僅為2171元，海信電視平均單價(jià)4160元、創(chuàng)維電視平均單價(jià)3779元、索尼平均單價(jià)9884元、三星平均單價(jià)9390元。小米電視的銷售額只有海信電視的一半左右，索尼電視的五分之一左右。所以不難看出，小米引以為傲的銷售量光鮮的數(shù)字背后，是另一組經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)的垮塌。
高端化、大屏化是電視發(fā)展的趨勢(shì)，也是小米電視的短板。其實(shí)從公開(kāi)數(shù)據(jù)來(lái)看，當(dāng)前55英寸、65英寸電視逐漸成為年輕人選擇的第一要素，而小米電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，依然是32吋、40吋、43吋。小米的成功，本質(zhì)上并非產(chǎn)品或技術(shù)的成功，很大程度上是營(yíng)銷模式的成功，也就是“以價(jià)換量”。
另外一方面，小米電視在依靠低價(jià)策略獲得銷量大幅增長(zhǎng)的背后，其品控問(wèn)題并沒(méi)有因此減少。近年來(lái)關(guān)于小米電視屏幕屏幕漏光、壞屏等質(zhì)量問(wèn)題屢遭消費(fèi)者投訴，主要因?yàn)槠浼夹g(shù)還處于初級(jí)階段，沒(méi)有核心技術(shù)儲(chǔ)備，同時(shí)也限制了小米沖擊高端市場(chǎng)。有些時(shí)候，銷量和品質(zhì)不能成正比。銷量越多并不能證明品質(zhì)就是最好的。
技術(shù)創(chuàng)新還是“組裝廠”？其實(shí)這也是一個(gè)企業(yè)走向全球化的核心優(yōu)勢(shì)。技術(shù)創(chuàng)新仍然是小米當(dāng)前的首要任務(wù)，不管是電視芯片、液晶顯示技術(shù)、OLED顯示技術(shù)、激光顯示技術(shù)方面，很少有小米的身影。偉大公司的偉大之處絕不在于億萬(wàn)銷量，而是通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新改變?nèi)藗兊纳罘绞健Ｗ詈螅∶走M(jìn)入世界500，希望小米在研發(fā)的道路上越走越遠(yuǎn)，不再讓“低價(jià)”作為唯一的優(yōu)勢(shì)。至少現(xiàn)在看來(lái)，小米電視仍面臨階段性質(zhì)疑，未來(lái)繼續(xù)低價(jià)還是祭出核心技術(shù)？
