原標題 廣電“搭臺”教育“唱戲” 千億大屏生態(tài)重引市場關注
□本報記者于蒙蒙
“停課不停學”，各地教育部門重點選擇和廣電公司合作推出校園直播、點播課程。一度被市場冷落的大屏重新受到市場的關注。有第三方數(shù)據(jù)平臺預計，OTT（互聯(lián)網(wǎng)電視）市場規(guī)模將從2018年的100億元增長至2025年的1000億元。業(yè)內(nèi)人士認為，隨著5G商用時代的來臨，超高清視頻產(chǎn)業(yè)在設備端和內(nèi)容端的不斷發(fā)展，相關廣電上市公司的業(yè)務將得到積極發(fā)展。
在線課堂受追捧
2月6日，國家廣電總局發(fā)文指導網(wǎng)絡視聽平臺在疫情防控期間規(guī)范開展在線教育。一是加強統(tǒng)籌管理，指導有條件的網(wǎng)絡視聽平臺在符合相關部門要求的前提下開展在線教育業(yè)務，為疫情防控期間“停課不停學”提供支持；二是以精品課程豐富學生假期生活；三是以遠程教學功能助力新學期網(wǎng)絡授課。
湖北廣電稱，其聯(lián)合湖北省教育廳籌備的“在線課堂”專區(qū)上線，課堂學習內(nèi)容由湖北省教育廳官方權威發(fā)布，與湖北省內(nèi)中小學學習教材同步實時更新。
湖南的兩家廣電系上市公司也在積極行動。據(jù)電廣傳媒介紹，子公司湖南有線集團發(fā)揮有線網(wǎng)絡的技術優(yōu)勢和覆蓋特色，全力保障全省中小學生“停課不停學”，上線湖南有線“停課不停學”電視在線教育業(yè)務，上線首日訪問機頂盒終端數(shù)達到42萬臺，微信直播使用用戶突破120萬戶。芒果超媒在調研紀要中稱，疫情防控期間，公司與湖南省教育廳及下屬的湖南教育電視臺一直合作進行內(nèi)容開發(fā)，公司響應主管部門號召，與各方一道共同開展相關教育內(nèi)容的及時傳播。
在浙江杭州，華數(shù)傳媒短時間內(nèi)為杭州市縣教育局、學校提供依托有線電視終端的教育平臺（校園電視臺），支持教育局、學校開展遠程在線教學，幫助學生在家學習，有效解決因不能返校對學生學習造成的問題。
銀河證券傳媒分析師楊曉彤告訴中國證券報記者，廣電公司在各自所在省份覆蓋率相比于互聯(lián)網(wǎng)公司更高，能夠將內(nèi)容傳輸?shù)礁嗟募彝ィ瑸楦髂挲g段用戶提供所需的課程內(nèi)容，實現(xiàn)課程的廣泛覆蓋。廣電公司也借此大幅提升用戶黏性，提高入戶率，為未來提高用戶付費率創(chuàng)造條件。
“大屏幕重新回到了我們生活中。”華數(shù)傳媒在調研紀要中表示，因為這幾年大屏客戶不斷流失，這一次大屏更多成為了使用主角，用戶的付費購買比例也有所上升。
大屏生態(tài)或迎紅利
圍繞大屏生態(tài)，眾多公司在積極布局。
勾正數(shù)據(jù)相關人士近期在接受國海證券調研時指出，現(xiàn)在智能電視在全國的滲透率已經(jīng)達到50%以上，未來3-5年還有非常大的增長空間，預估能到80%。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)人口紅利已經(jīng)見頂，在所有的媒體中，智能大屏也許是唯一還存在增長紅利的媒體。“OTT廣告庫存及會員開通不高，經(jīng)過這次疫情，相信各大甲方和4A公司對大屏媒體的重視程度會上升到一個新的高度。我們預估廣告端在2020年依舊會帶來100%的增長，且2020年是體育大年，大屏也是兵家必爭之地。”
業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務有準入門檻，目前國內(nèi)僅有7家廣電機構同時具有內(nèi)容服務牌照和集成服務牌照雙牌照，其中相關資質也大多授予旗下上市公司，而這也促使互聯(lián)網(wǎng)巨頭選擇與廣電系上市公司展開合作。
2016年，新媒股份與騰訊視頻聯(lián)手創(chuàng)立云視聽極光。該平臺由2016年底的2477.69萬戶增至2019年上半年的1.59億戶。此外，新媒股份持續(xù)與華為、科大訊飛等上下游公司深入合作。
優(yōu)酷則擁抱華數(shù)傳媒。2018年6月25日，華數(shù)傳媒與優(yōu)酷達成協(xié)議，使華數(shù)大屏領域能夠全面覆蓋優(yōu)酷視頻內(nèi)容。
5G+超高清助力
隨著5G高速傳輸時代的來臨，超高清視頻產(chǎn)業(yè)在設備端和內(nèi)容端的不斷發(fā)展，客廳的超高清大屏電視、投屏及VR頭盔不斷為觀眾帶來更好的觀看體驗，這些有望助推廣電公司的業(yè)務發(fā)展。
2019年3月1日，工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》（簡稱《計劃》）。《計劃》提出，按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，大力推進超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關領域的應用，2022年我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過4萬億元。
國海證券分析指出，從增長和規(guī)模角度看，到2022年超高清占視頻直播IP流量的百分比將高達35%。通信技術發(fā)展帶動新媒體行業(yè)體驗進一步提升，其中，超高清視頻有望成為未來新媒體行業(yè)的基礎業(yè)務，視頻消費量也將伴隨5G大幅增長。廣電媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體均在積極布局超高清視頻直播業(yè)務。
華創(chuàng)證券傳媒分析師肖麗榮表示，目前大屏端在發(fā)展初期，尚無殺手锏應用，也沒有區(qū)分自身與移動端的應用。“等大屏市場發(fā)展到足夠讓應用廠商看到商機，專門設計一些大屏端特有應用，以便和移動端進行有效區(qū)分。我覺得突破口很可能是一些家庭娛樂應用，比如多人K歌比賽，或者是硬件輔助的健身應用之類的。以后主機游戲能發(fā)展起來的話，也能帶動大屏發(fā)展。”
業(yè)內(nèi)人士指出，隨著智能終端滲透率的上升，大屏電視的價值不僅僅體現(xiàn)在滿足人們的娛樂需求，還體現(xiàn)在更多場景的實現(xiàn)。通過發(fā)展大屏在線教育等相關業(yè)務，廣電公司有望獲取大批新用戶，同時培育用戶在大屏端付費意識。
