加拿大知名音像制品零售商HMV日前推出了包括《哈利·波特》和《X戰(zhàn)警》等大片在內(nèi)的電影點播服務(wù)，四面楚歌的HMV試圖依靠轉(zhuǎn)戰(zhàn)數(shù)字電視領(lǐng)域來扭轉(zhuǎn)銷售疲軟的局面。
HMV目前已經(jīng)和視頻點播租賃服務(wù)公司FilmFlex（由索尼電影電視公司和迪斯尼公司成立的合資企業(yè)）達成了合作，并聯(lián)合推出了一項名為“hmvon-demand”的新服務(wù)。該服務(wù)與本周四（11月24日）正式啟動，得到了包括了好萊塢所有的主要制片公司的30多個電影分銷商的大力支持。
在進入需求日益旺盛的數(shù)字電影服務(wù)領(lǐng)域進行淘金的諸多公司中，HMV算是個一個不折不扣的菜鳥，它需要面對的對手有亞馬遜的LoveFilm、特易購的BlinkBox和Google的YouTube公司。此外，美國在線的視頻服務(wù)Netflix也將于2012年初在英國和愛爾蘭地區(qū)推出。作為一家音樂零售商，HMV在過去的幾個月中由于銷售額下降了15%而不得不關(guān)閉了近30家門店，目前公司正計劃在明年1月份針對連鎖店、在線服務(wù)和廣告等業(yè)務(wù)進行大規(guī)模的推廣活動。而FilmFlex則利用在線租賃模式提供了一項白色標簽服務(wù)，像Channel 4的Film4這樣的合作伙伴就依此推出了自己的電影點播品牌。
