當年畫遇上葡萄酒
我們印象中的年畫是這樣的：平房的木頭雙開門上貼一對尉遲恭和秦叔寶的門神，家里的白墻上再貼一個穿紅戴綠的胖娃娃。然而，現在去天津楊柳青，年畫是這樣的：它和手表、汽水、葡萄酒、運動衣等老字號跨界合作，門神“鎮守”在汽水瓶上，仕女在表盤上“拈花微笑”。楊柳青年畫經典“蓮年有余”中，一尾慵懶的鯉魚從2019年開始也躍動了起來，“海河錦鯉”成為文創征集大賽的“形象代言人”。
85后小伙兒郭津偉畢業于天津美院，現在是楊柳青畫社的文創開發人員。畫社目前已經開發了20多類、200多種衍生品。在研發過程中，郭津偉逐漸有了思考：“以前的方向主要是貼圖式的，未來則是提取色彩，并從人們的需求出發開發文創品。”新年伊始，他已經為設計一套年畫主題的明信片熬了好幾個夜，“一方面要挖掘傳統文化，一方面還得讓年輕人喜聞樂見，要抓住年畫的魂”。
在湖南灘頭，年畫也變了。位于湖南隆回縣東南部的灘頭鎮，擁有一項國家級非遺——灘頭木板年畫。魯迅在《朝花夕拾》中曾專門描述灘頭年畫《老鼠娶親》。民國初期，灘頭年畫達到全盛期，小鎮有作坊108家，工人2000余人，年產3000萬份，行銷10多個國家和地區。
90后姑娘鐘星琳是灘頭高臘梅年畫的第四代傳承人，從小就零距離接觸這門手藝，爺爺、奶奶、父親都是國家級代表性傳承人。年輕人的傳承之路不會那么簡單，“手工抄紙的加工，年畫的刻板、套色、開臉，每一項都要精益求精，其中點睛、描腮紅和畫嘴唇更是要練習幾千次后才能正式上手”。
慢慢熟悉之后，創新成為鐘星琳的新目標。從2017年開始，鐘星琳與小伙伴一起，把年畫的傳統圖案進行再設計，修改成為能讓中小學生體驗的課程。灘頭年畫制作工藝復雜，團隊便提取了其中最重要的套色工藝，讓小朋友們手工實踐。目前，在長沙、韶山、隆回都有灘頭年畫研學基地，2019年接待學生兩萬余人。
2018年，鐘星琳的團隊開始做年畫電商、做直播、錄小視頻，還與房產、汽車、餐飲、旅游景區等企業合作，“讓年畫從各行各業中滲透到人們的生活中去”。最近去湖南邵陽，你或許還能遇到肯德基的灘頭年畫主題店，開業當天人山人海。
在蘇州桃花塢，80后姑娘喬麥把年畫做成了生活日用品，目前已經有絲巾、手包、桌旗、餐墊、抱枕、臺燈、紅包、徽章、保溫杯等產品。她還做過年畫主題的文創食品，把年畫作品“一團和氣”用在了月餅上。
2002年，喬麥還在蘇州工藝美院念書，當時學校里辦了一場桃花塢木版年畫的展覽，“我第一眼看到它，夸張的造型和嚴格的線條，就覺得這門藝術很特別。就像兩個人初遇就合了眼緣，年畫就這樣駐扎進我的心里了”。巧合的是，桃花塢木版年畫研修班第二年就到學校來招生，只招4個學徒，喬麥幸運地被錄取了，從此“執子之手”。
老家在揚州，是家中獨生女的喬麥，因為年畫留在了蘇州。當時，父母希望女兒能在身邊，老師朋友也覺得年畫的環境不好，但喬麥沒有任何猶豫，“這就跟談戀愛一樣，你喜歡他，當然就愿意長時間跟他在一起”。
“年畫是非遺是傳統，似乎已經與當下生活很遠了。可是在年畫產生的那個年代，它是當代的、是先進的。當時年畫使用的彩色印刷術，是很高科技的存在。”喬麥說，“現在人們的生活方式改變了，年畫重回春節，難道是每家必須貼門神、貼年畫嗎？未必。”
喬麥一直在思考，年畫究竟是什么？它在人們的生活中究竟起到什么作用？鼠年到來，她創作了3款年畫新作，“鼠你有福”“鼠你有才”“鼠你有財”，鼠諧音數，一推出就受到了顧客喜愛。在“鼠你有才”年畫上，老鼠身上裝飾著琴棋書畫，正在聚精會神地看《你有才》這本書，書封面的浪花寓意學海永無止境。這些年畫不僅是畫，還做成了6款毛巾，被搶購一空，目前已經補貨了兩次；與瓷器合作，把年畫用24k金印到了“平安四季杯”上，銷量也不錯。
“以前人們貼年畫是為了祈福納祥、祛兇辟邪，年畫承載了人們對美好生活的祝愿。我覺得并不是過年才需要如此，一年365天、每時每刻我們都有這樣美好的愿望。這么一理解，年畫其實是跟每一天都有關系，是我們的精神必需品。”喬麥說。
記者 蔣肖斌 來源：
