媒體融合，主流媒體可以這樣做

言之有理：全媒體時代，一張圖、一段視頻經由全媒體幾個小時就能形成爆發式傳播，對輿論場造成很大影響。在媒體融合向縱深發展過程中，主流媒體傳播力、引導力、影響力、公信力如何增強？

雙傳學：推動媒體融合向縱深發展，主流媒體要做的是：以價值含量駕馭信息流量 。

首先，要堅持正確政治方向，站穩政治立場。只有這樣，媒體融合發展才能站得高、立得穩、走得遠。其次，要堅持黨管媒體，牢牢堅持黨性原則、秉承為民情懷，把宣傳黨的主張與反映人民心聲有機統一起來。再次，堅持正確輿論導向，強化價值引領，不斷凝聚社會共識，推動形成奮發向上的強大精神力量。

言之有理：先前有種說法，叫“流量為王”。這曾經讓一些來不及轉型的主流媒體很焦慮，對此您怎么看？

雙傳學：“流量為王”是網絡時代早期因為內容供應不足造成的一種假象，我認為媒體融合發展必須堅持“內容為王”，以內容優勢贏得發展優勢 。

主流媒體要增強“內容為王”的定力，要始終把內容生產作為媒體融合發展的第一要務。增強用戶意識，緊跟需求側變化，推動內容生產優勢向互聯網主戰場遷移并實現創造性轉化。強化能力建設，以增強“四力”提升內容生產能力，引導編輯記者補好“腳板底下出新聞”這堂“主課”，以更多有溫度、有深度、有情懷的產品涵養人心、抓牢用戶，推出更多有價值含量的爆款產品，占領傳播制高點。

言之有理：在“內容為王”的前提下，怎么看待技術的作用？

雙傳學：技術起支撐作用，當下我們要聚焦“移動優先”、推進技術賦能，讓技術之光照亮媒體融合發展之路 。

主流媒體要以強烈的緊迫感搶占技術風口，主攻短視頻、直播、數據新聞，打造全媒體傳播新優勢；瞄準新技術新趨勢進行重點布局、全局重塑，努力打造大數據信息資源平臺、智能生產和傳播平臺、用戶沉淀平臺，把功能強大的數據平臺作為各項業務運行的基礎；建好、用好“中央廚房”，著力構建與采編發相匹配、與內容生產傳播相適應的媒體傳播矩陣和接受端口，真正實現多屏合一、一體輻射的即時互動，釋放資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融的媒體融合“紅利”。

言之有理：除了內容建設這個根本和先進技術這個支撐，媒體融合還需要做些什么？

雙傳學：我們要盯住全媒體傳播體系建設這個目標，以體制機制創新為媒體深度融合增添強勁動力 ，以富有效率、充滿活力的體制機制保證媒體融合發展行穩致遠。

媒體融合發展要在流程再造上下功夫，以中央廚房為龍頭，建立從內容運營到產品體驗再到用戶反饋的實時管控“鏈條”，更加高效地運行策采編播發評一體化機制；主流媒體要以壯士斷腕的決心堅決去落后產能，推動組織再造、架構重整、轉型升級，才能“加”出互補、“融”出合力，讓輕裝上陣的主力軍進入主戰場；創新聚才用才機制、完善人才激勵機制，大力加強人才隊伍建設，不斷增強“四力”，推動全員能力提升，打造驍勇善戰的主力軍。

（作者為新華日報社社長、黨委書記，新華報業傳媒集團董事長。言之有理工作室 劉學編輯）