直播概念股近期在A股市場格外搶眼。其中，截至1月9日，曾經的“女鞋第一股”星期六錄得10余個漲停，股價暴漲2倍多。引力傳媒也收獲了9個漲停板。2020年初至今，引力傳媒、星期六、華策影視、廣博股份等直播主題概念股累計大漲均超過15%，近60個交易日內漲幅超過50%的股票達4只。
直播概念股為啥大火？國聯證券股份有限公司分析師馮瑞齊表示，隨著注意力經濟時代的到來，直播給碎片化的互聯網應用賦予了即時化的屬性，讓用戶所看即所得。直播帶貨模式幫助電商從“貨與人”向“人與人”轉變，主播向用戶“賣人設”、做講解。用戶因為喜歡一個主播去關注和了解商品，提升商品曝光率，帶動用戶購買，直播帶貨模式成為電商的新模式。
發布的《2019年新上市17家電商公司發展報告》顯示，2019年新上市電商公司達17家，創年均上市電商公司紀錄。截至2019年底，國內電商上市公司達66家，分布在零售電商、生活服務電商、跨境電商領域，其中，相當一部分電商平臺已涉足直播電商領域或正在規劃涉足直播電商領域。
國泰君安證券股份有限公司有關部門負責人表示，網紅經濟帶來的新流量增量為化妝品、汽車、生鮮等品牌帶來新的快速增長機遇，未來直播帶貨對相關行業的影響將進一步加強，善于把握流量變化趨勢、快速響應營造爆款的國貨品牌有望受益最大。
國聯證券股份有限公司分析師曹亮提示，以直播帶貨為代表的網紅經濟看似熱鬧，也不乏風險。一是互聯網平臺收益分成的政策調整風險；二是網絡紅人簽約平臺的核心人員流失的風險；三是互聯網電商、社交電商、大型互聯網公司介入帶來的行業政策調整的風險。所以，投資者在青睞直播概念股的同時，也需要識別風險。
周 琳
