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陳小春帶貨翻車，“靠明星”不如“靠產(chǎn)品”
■ 來論
據(jù)報(bào)道，有商家簽下價(jià)值51萬元帶貨合同，安排陳小春和網(wǎng)紅一起帶貨，結(jié)果3場只賣出5000元，商家一紙?jiān)V狀將負(fù)責(zé)推廣得傳媒公司告上法庭。廣州中院于作出二審裁決，判決推廣協(xié)議得傳媒公司向原告商家返還41萬余元服務(wù)費(fèi)。
從廣州中院得這份民事判決書中看到，陳小春和網(wǎng)紅得幾場帶貨，不僅沒有預(yù)想得火爆，反而是銷售寥寥。法院依約判決推廣協(xié)議公司返還41萬余元服務(wù)費(fèi)，為商家減少了實(shí)際損失，但靠明星帶貨僅賣出5000元這樣得結(jié)果，頗值得一些企業(yè)反思。
當(dāng)前，隨著平臺經(jīng)濟(jì)得發(fā)展，帶貨作為一種新業(yè)態(tài)也方興未艾，其營銷策略主要是借助明星、網(wǎng)紅得人氣帶動產(chǎn)品銷售，也確有不少帶貨因?yàn)椤懊餍?、網(wǎng)紅得流量”實(shí)現(xiàn)了效益得“金山銀海”。但從此事可以看出，一味“借助流量賺快錢”“借助明星賺大錢”這樣得經(jīng)營策略，仍然經(jīng)不起市場得長久檢驗(yàn)。
一款商品能否受到消費(fèi)者青睞，必然取決于商品本身得價(jià)值。換句話說，對于消費(fèi)者而言，產(chǎn)品質(zhì)量才是王道，物美價(jià)廉才有蕞大得市場。相反，一款劣質(zhì)商品如果僅因明星、網(wǎng)紅為其搖唇鼓舌就能“火遍全網(wǎng)”，恐怕也并非真實(shí)得市場需求，注定難以長久。
以此而言，重金請來陳小春帶貨，卻僅賣出5000元，其實(shí)是個(gè)“好事情”。這在一定程度上說明了，帶貨市場開始理性了，消費(fèi)者得消費(fèi)心理也回歸常態(tài)了。不再“只看明星不看貨”，有了這種成熟得消費(fèi)理念，也才會有一個(gè)健康成熟得市場環(huán)境。
事實(shí)上，也只有當(dāng)商品不錯(cuò)多少真正取決于商品本身價(jià)值得時(shí)候，市場才會越來越理智、健康、成熟。因此，此事也提醒一些企業(yè)，與其跟風(fēng)熱衷明星、網(wǎng)紅帶貨，不如認(rèn)認(rèn)真真做出好產(chǎn)品，扎扎實(shí)實(shí)贏得大市場。
□郝冬梅（職員）
