華夏青年報(bào)
《大學(xué)生出行方式調(diào)研暨大學(xué)生順風(fēng)出行研究報(bào)告》顯示，除了更高得性價(jià)比，大學(xué)生對順風(fēng)車“一站式直達(dá)，不用排隊(duì)”“相比高鐵飛機(jī)，即時(shí)性更高”“個性化需求可以跟車主靈活協(xié)商”這三個特點(diǎn)得認(rèn)知占比分別達(dá)42.64%、35.66%和29.46%。
從發(fā)掘傳播各類熱門流行語到積極嘗試各類新鮮事物，從廣泛進(jìn)行社交化行為到重度依賴科技與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品……出生于1995年以后得95后年輕人，憑借鮮明得個性化特征和強(qiáng)大得消費(fèi)能力，成為了各大行業(yè)和領(lǐng)域得焦點(diǎn)人群。
聯(lián)合國經(jīng)濟(jì)和社會事務(wù)部上年年統(tǒng)計(jì)顯示，全球95后在前年年達(dá)到24億人，占世界總?cè)丝诘?2%，成為數(shù)量蕞多得一代人。顯然，95后得消費(fèi)趨勢和偏好，不僅會影響單一企業(yè)和品牌得發(fā)展情況，更是會深度左右著各個產(chǎn)業(yè)得前景方向和未來。
“有人說，95后非常鋪張浪費(fèi)，興致上來了就會盲目消費(fèi)。我認(rèn)為這一觀點(diǎn)充滿了偏見?！北本┐髮W(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授薛旭認(rèn)為，“95后更關(guān)心得是‘體驗(yàn)’，追求更高得‘品價(jià)比’，他們總會嘗試去挖掘蕞好得價(jià)值和服務(wù)?！?/p>
他認(rèn)為，95后更偏好社交性、常以精神消費(fèi)為驅(qū)動得實(shí)體消費(fèi)，更愿意為興趣買單，更喜歡情感代入感強(qiáng)得產(chǎn)品，并影響他們父母得消費(fèi)，有較高得生活費(fèi)用，并且他們得偏好能顯著影響家庭購買決策。
近年來，隨著經(jīng)濟(jì)社會得發(fā)展和科技得迅速進(jìn)步，人們得出行方式發(fā)生了天翻地覆得變化。大學(xué)生也不例外。若干年前，大多數(shù)大學(xué)生出行基本都是公交、地鐵、自行車，返鄉(xiāng)時(shí)則是火車、大巴，打車和乘坐民航得頻率并不高。
城市智行信息技術(shù)研究院、每經(jīng)智庫-新出行研究院聯(lián)合嘀嗒出行，共同發(fā)布了國內(nèi)首份《大學(xué)生出行方式調(diào)研暨大學(xué)生順風(fēng)出行研究報(bào)告》（以下簡稱《順風(fēng)出行報(bào)告》），從出行角度撥開偏見，揭開大學(xué)生群體得消費(fèi)新畫像。從中，人們很容易發(fā)現(xiàn)出行行業(yè)發(fā)展得新趨勢和新脈搏。
“便捷、舒適”是王道
“帶著一袋子饅頭和咸菜，背著一壺白開水，拿著從鄉(xiāng)親們手里籌來得學(xué)費(fèi)，坐著綠皮火車搖搖晃晃地駛向心中得大學(xué)……”曾經(jīng)多次在電影和電視劇中出現(xiàn)得情節(jié)橋段，如今幾乎在現(xiàn)實(shí)生活中銷聲匿跡。
近20年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民收入水平提升，更多家庭能夠?yàn)樽优x大學(xué)提供更好得經(jīng)濟(jì)支持，這也在一定程度上促進(jìn)大學(xué)生消費(fèi)升級。
根據(jù)CBNData得數(shù)據(jù)顯示，華夏95后開銷約占華夏家庭總開支得13%，消費(fèi)增速遠(yuǎn)超其他年齡層；廣告發(fā)布得《Z 世代消費(fèi)力白皮書》則顯示，Z 世代每月得可支配收入達(dá)3501元，且在19歲到23歲年齡段得在校95后，35%有多種收入
“可支配收入得提升，讓大學(xué)生群體更加注重生活各方面得體驗(yàn)感。”薛旭認(rèn)為，小到衣服、食品，大到出行、居住，95后不太愿意“將就”或“委屈自己”。
《順風(fēng)出行報(bào)告》得調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，每月搭乘出租車/網(wǎng)約車1-10次得大學(xué)生占比分別為57.57%和60.16%，均為六成左右，由此可見四輪出行在大學(xué)生中得普及度明顯提升。
同時(shí)，每月打出租車11-20次，21-30次得大學(xué)生占比之和11.75%，每月打網(wǎng)約車11-20次，21-30次得大學(xué)生占比之和為16.54%，并且這些數(shù)字還呈現(xiàn)出了不斷增長得態(tài)勢。
“相較于較為擁擠、時(shí)間固定得公共交通工具而言，出租車與網(wǎng)約車更靈活方便，舒適性也更高?！比A南理工大學(xué)大三學(xué)生任凡直言，“尤其是在新冠肺炎疫情期間，我覺得出租車與網(wǎng)約車可能會更安全些?！?/p>
盡管Z時(shí)代大學(xué)生愈發(fā)注重便捷舒適體驗(yàn)，但與此同時(shí)，大學(xué)生對成本控制存在明顯訴求。
《順風(fēng)出行報(bào)告》調(diào)研得結(jié)果顯示，當(dāng)出行距離為50-100公里時(shí)，有48.41%得被訪大學(xué)生接受50到100元得車費(fèi)支出，而愿意承受100元以上車費(fèi)得被訪大學(xué)生僅占25.3%。顯然，隨著市內(nèi)出行距離增加，大學(xué)生得價(jià)格敏感度開始提升。
對于100km以上得長距離出行（主要是跨城），車費(fèi)心理接受水平為50-100元以及100元以上大學(xué)生占比分別為17.93%和64.74%?！安浑y看出，大學(xué)生在跨城出行時(shí)，傾向在合理價(jià)格上升區(qū)間內(nèi)，尋求更加便捷舒適得出行方式?！泵拷?jīng)智庫分析師分析說。
在這種想要兼顧“舒適性”和“性價(jià)比”得情況下，順風(fēng)車出行成為了Z時(shí)代大學(xué)生得一個好選擇。他告訴感謝，順風(fēng)車是順路分享空座得互助出行，車主順路分?jǐn)傆唾M(fèi)，并不以營利為目得，因而較為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，契合大學(xué)生兼顧實(shí)惠、體驗(yàn)和效率得出行訴求。
對這一話題，任凡得感受更為明顯：“對于同一目得地而言，順風(fēng)車會較網(wǎng)約車便宜40%以上，體驗(yàn)感卻相差不多，這筆余下來得費(fèi)用還能用來旅行和學(xué)習(xí)，因此我更喜歡順風(fēng)車出行。”
事實(shí)上，多數(shù)大學(xué)生認(rèn)為順風(fēng)車不只是便宜。《順風(fēng)出行報(bào)告》顯示，大學(xué)生對順風(fēng)車“一站式直達(dá)，不用排隊(duì)”“相比高鐵飛機(jī)，即時(shí)性更高”“個性化需求可以跟車主靈活協(xié)商”這三個功能特點(diǎn)得認(rèn)知占比分別達(dá)42.64%、35.66%和29.46%。
同時(shí)，大學(xué)生對順風(fēng)車“能遇到有趣車主或拼友，出行體驗(yàn)更愉快”和“節(jié)能減排、綠色出行”得認(rèn)知占比分別達(dá)到39.92%和29.84%，這也非常契合“95后精神體驗(yàn)和情懷認(rèn)同”這一突出特點(diǎn)。
另一調(diào)研結(jié)果與之相印證，在對大學(xué)生進(jìn)行“順風(fēng)車搭乘感受”得調(diào)研中，認(rèn)同順風(fēng)車“綠色低碳得”大學(xué)生占比高達(dá)42.26%。“這表明，順風(fēng)車綠色環(huán)保屬性在大學(xué)生群體中日益深入人心，也彰顯了當(dāng)代年輕人得環(huán)保責(zé)任意識日益增強(qiáng)。”每經(jīng)智庫分析師如是說。
跨校區(qū)太遠(yuǎn)？順風(fēng)車填補(bǔ)“出行空白”
“雖然離海邊不遠(yuǎn)，環(huán)境很好，而且校區(qū)面積很大，但是我們校區(qū)離機(jī)場得距離有50多公里，坐公共交通就不太方便?！睂τ诰妥x于大連交通大學(xué)旅順校區(qū)得于天浩來說，如何讓出行更便捷是讓他頭疼得問題。
隨著高校教育不斷發(fā)展，越來越多高校都在擴(kuò)建，實(shí)行多校區(qū)化。由于新校址大多位于離高校本部或市中心較遠(yuǎn)得地方，甚至部分選擇跨省建立校區(qū)。
在這種趨勢下，順風(fēng)車成為像于天浩這樣得師生接駁往返得重要工具?！俄橈L(fēng)出行報(bào)告》發(fā)布得高校市內(nèi)順風(fēng)車往來熱度城市榜Top10顯示，西安、哈爾濱、東莞、沈陽和濟(jì)南依次列前五名。
報(bào)告指出，在西安，以始發(fā)地為高校市內(nèi)順風(fēng)車目得地Top40中，高校數(shù)量多達(dá)14個，其中有3所都是“長安校區(qū)”：西北工業(yè)大學(xué)(長安校區(qū))、西北大學(xué)(長安校區(qū))、陜西師范大學(xué)（長安校區(qū)），且均位于西安市得西南三環(huán)外，離市中心均有較遠(yuǎn)距離。
熱門高校間得順風(fēng)車熱門線路Top20也印證了這一點(diǎn)。排名第壹得廈門大學(xué)，在廈門市內(nèi)有思明校區(qū)和翔安校區(qū)，二者相距約36公里，其中翔安校區(qū)位于廈門東北部。此外廈門大學(xué)還在福建漳州建有漳州校區(qū)，位于思明校區(qū)南部，二者駕車距離約為47公里。
而排名第二得上海交通大學(xué)，在上海有徐匯、閔行、長寧等多個校區(qū)，閔行校區(qū)和徐匯校區(qū)相隔20多公里，校區(qū)之間得出行同樣并不是非常方便。
“順風(fēng)車成為了同一學(xué)校得幾個校區(qū)之間，便捷實(shí)惠得接駁選擇?！泵拷?jīng)智庫分析師直言，“順風(fēng)車在‘真順路’‘非商業(yè)運(yùn)營’等方面得獨(dú)特屬性優(yōu)勢進(jìn)一步顯現(xiàn)?！?/p>
“通過《順豐出行報(bào)告》我們可以看出，居民收入水平提升促進(jìn)了大學(xué)生消費(fèi)升級，在追求性價(jià)比得同時(shí)，愿意為了體驗(yàn)和情懷買單。同時(shí)，相比非大學(xué)生用戶，大學(xué)生順風(fēng)出行得多人同乘占比更高，且在同一高校得不同校區(qū)之間往返是常見場景?！泵拷?jīng)智庫分析師分析說。
事實(shí)上，隨著大學(xué)生社會生活日益豐富，跨城出行已經(jīng)不只是發(fā)生在放假開學(xué)時(shí)得返鄉(xiāng)返程，在校期間往往也有著較多跨城出行得需求。
更重要得是，順風(fēng)車便捷經(jīng)濟(jì)，一站直達(dá)、一口價(jià)得特點(diǎn)，非常契合當(dāng)代大學(xué)生群體得出行訴求：計(jì)劃性強(qiáng)、價(jià)格敏感度高、追求更舒適愉悅體驗(yàn)。
同時(shí)，隨著順風(fēng)車即時(shí)性得日益提升，越來越多大學(xué)生將其作為趕時(shí)間場景下得出行選擇，順風(fēng)車在大學(xué)生日常出行中扮演者日益重要得角色。
順風(fēng)出行或?qū)⒊蔀橄乱粋€藍(lán)海市場
“放眼全球市場，在歐美發(fā)達(dá)China，‘搭便車’得文化很早之前就存在了。”威爾森分析師徐宏告訴感謝，“甚至有一段時(shí)間里，有超過一半得美國人都搭過便車。”
在徐宏看來，相較于傳統(tǒng)得出租車網(wǎng)約車，順風(fēng)車更具有共享色彩。在車主到達(dá)出行目得地得前提條件下，順風(fēng)車是把他車上得空座分享給同路乘客。因此順風(fēng)車真正得不增加上路車輛次數(shù)，去提供額外運(yùn)力得方式方法，極大地減低碳排放，并在一定程度上減少了交通擁堵得程度。
嘀嗒出行創(chuàng)始人兼CEO宋中杰持同樣得看法：“目前，順風(fēng)車行業(yè)得發(fā)展仍處于初級階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年上半年，華夏私家車保有量已突破2.33億，按照平均每輛車3.5個空座來計(jì)算，有超過7億個空座，如果每天有10%得車在路跑，就意味著每天有7000萬個空座可以分享。這意味著順風(fēng)車有著巨大得市場潛力。”
他表示，作為合規(guī)順風(fēng)車得開創(chuàng)者和領(lǐng)軍者，嘀嗒出行自成立以來，始終嚴(yán)格踐行“真順風(fēng)”這一基本原則，堅(jiān)持真順路和低定價(jià)這兩個核心，讓順風(fēng)車按照其原本應(yīng)有得樣子去發(fā)展，持續(xù)弘揚(yáng)平等互助誠信友善得順風(fēng)車文化，力爭為用戶創(chuàng)造實(shí)惠、便捷、溫暖、愉悅得順風(fēng)出行體驗(yàn)。
“通過多年發(fā)展，如今順風(fēng)車在產(chǎn)品體驗(yàn)、出行效率方面已經(jīng)有了巨大提升、同時(shí)，安全體系、規(guī)則體系都已經(jīng)比較成熟完善?！彼沃薪苷f。
不過，隨著順風(fēng)車市場得壯大，越來越多得企業(yè)和資本將目光放到了這一藍(lán)海之中。參與企業(yè)指數(shù)級得增加，也讓順風(fēng)車市場出現(xiàn)了一些問題。
“在順風(fēng)車出行得過程中，偶爾會出現(xiàn)司機(jī)使用多個軟件拼車得情況。”廈門大學(xué)孫雨彤吐槽說，這不僅會耽誤時(shí)間，還往往會讓乘坐得舒適性和體驗(yàn)感都不太好。
天津外國語大學(xué)得張慧還遇到過順風(fēng)車司機(jī)不按照規(guī)定路線行駛得問題?！澳谴巫屛乙欢葘橈L(fēng)車得安全性產(chǎn)生了質(zhì)疑。所以晚上我一般都不會使用順風(fēng)車出行?！?/p>
對此，宋中杰表示，企業(yè)要想吸引更多95后加入順風(fēng)出行，正確方法是持續(xù)推動大數(shù)據(jù)，依靠算法和科技創(chuàng)新優(yōu)化產(chǎn)品、服務(wù)，“讓大學(xué)生真正體驗(yàn)到順風(fēng)車帶來得便捷、舒適和高性價(jià)比”。
“同時(shí)，加強(qiáng)順風(fēng)車文化建設(shè)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)也迫在眉睫，加強(qiáng)綠色低碳得順風(fēng)出行文化得普及，讓大學(xué)生更深刻感受到順風(fēng)車得文化魅力和價(jià)值認(rèn)同?！彼沃薪芸偨Y(jié)說。
感謝 張真齊 華夏青年報(bào)
