感謝 | 柯曉斌
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12月2日，據(jù)Tech星球報(bào)道，抖音正在內(nèi)測(cè)“抖音盒子”APP，定位為潮流電商平臺(tái)，目前已經(jīng)完成了安卓和蘋果版得研發(fā)。
對(duì)此消息，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)稱，抖音盒子主打時(shí)尚潮品，是抖音得一個(gè)場(chǎng)景探索。
一位接近抖音電商得知情人士向界面新聞證實(shí)，抖音電商獨(dú)立APP將于近期上線。不過(guò)，目前尚不確定抖音盒子是否就是該人士口中得抖音電商獨(dú)立APP。
此前，界面新聞也從另一位知情人士處獲悉，今年春節(jié)期間，抖音電商獨(dú)立APP項(xiàng)目正式立項(xiàng)，負(fù)責(zé)這個(gè)項(xiàng)目研發(fā)得團(tuán)隊(duì)在上海，原本計(jì)劃在今年10月份正式上線獨(dú)立APP，但后來(lái)推遲到雙十一之后。
今年8月，在抖音一次內(nèi)部業(yè)務(wù)分享會(huì)上，是否要推出抖音電商獨(dú)立APP成為議題之一。有抖音電商員工擔(dān)心，抖音APP站內(nèi)如果電商元素太多，可能會(huì)影響抖音得內(nèi)容生態(tài)。當(dāng)時(shí)抖音電商副總裁木青只是表示，從后臺(tái)數(shù)據(jù)看，電商元素并未對(duì)其內(nèi)容生態(tài)帶來(lái)負(fù)向影響，而未明確回復(fù)是否要做獨(dú)立APP。
但近一年以來(lái)，抖音對(duì)電商得布局在不斷加碼。
今年3月，字節(jié)跳動(dòng)上線了僅針對(duì)抖音電商間得買量系統(tǒng)——巨量千川，通過(guò)這個(gè)系統(tǒng)，商家可以購(gòu)買精準(zhǔn)得流量，以達(dá)到提升間得人氣、互動(dòng)、下單率等轉(zhuǎn)化效果。
各大商家也把抖音電商當(dāng)做一個(gè)重要得戰(zhàn)略布局。去年10月，一個(gè)以淘寶電商起家、年GMV超過(guò)3億得家居品牌開(kāi)始搭建10人得團(tuán)隊(duì)在抖音帶貨，并在巨量千川上買量投放廣告。與之相反得是，其在淘寶站內(nèi)得人員配比下調(diào)。
“淘寶流量高度集中化，在淘寶也不是為了追求GMV，而是為了保持店鋪在淘寶站內(nèi)得權(quán)重。”他認(rèn)為興趣電商是未來(lái)得趨勢(shì)，雖然現(xiàn)在尚未對(duì)傳統(tǒng)得貨架電商產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性得沖擊，但提前布局是戰(zhàn)略上得防守，等到構(gòu)成實(shí)質(zhì)意義上得沖擊再布局，就已經(jīng)晚了。
抖音電商已成為抖音新得增長(zhǎng)點(diǎn)，據(jù)知情人士透露，抖音電商今年得GMV目標(biāo)是1萬(wàn)億，這個(gè)目標(biāo)或許在今年雙十一期間已經(jīng)完成。他直言，今年雙十一，抖音電商創(chuàng)造了歷史。
此外，抖音電商也是字節(jié)跳動(dòng)廣告收入得重要組成部分，在教育、等行業(yè)監(jiān)管收緊得情況下，巨量千川得買量收入占比已近字節(jié)今年廣告收入得40%左右。
目前，抖音電商基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)搭建完成。此前，字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)并購(gòu)第三方支付平臺(tái)得方式完成了支付閉環(huán)，上線抖音支付。同時(shí)，越來(lái)越多得跡象表明，抖音正在積極構(gòu)筑物流護(hù)城河。
近期，字節(jié)跳動(dòng)成立了上海道趣躍動(dòng)物流科技有限公司和上海星辰躍動(dòng)供應(yīng)鏈管理有限公司。 在此之前，其還投資了Syrius炬星、迦智科技、未來(lái)機(jī)器人在內(nèi)得多家物流科技公司。
界面新聞感謝查詢字節(jié)跳動(dòng)招聘頁(yè)面發(fā)現(xiàn)，抖音正在大力招聘電商物流和跨境電商相關(guān)人才。具體崗位覆蓋了包括物流產(chǎn)品研發(fā)、數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)建設(shè)、物流服務(wù)商管理、驛站、末端攬派、物流供應(yīng)鏈、物流算法甚至跨境出口相關(guān)得物流網(wǎng)絡(luò)等環(huán)節(jié)。
從物流到支付，到場(chǎng)景，抖音已經(jīng)完成了電商所需要得基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)電商得野心已經(jīng)昭然若揭，推出抖音電商獨(dú)立APP只是時(shí)間問(wèn)題。
