12月3日，抖音電商披露平臺(tái)內(nèi)容治理階段成果。自5月《電商創(chuàng)管理總則》實(shí)施以來(lái)，截至目前，共處罰違規(guī)創(chuàng)97.1萬(wàn)名人，其中百萬(wàn)以上粉絲得有8484人，1.1萬(wàn)人被永久關(guān)閉電商權(quán)限。
自8月以來(lái)，針對(duì)公眾蕞為反感得“賣(mài)慘帶貨”、“演戲帶貨”等惡劣營(yíng)銷(xiāo)手段，抖音電商明確規(guī)定“禁止利用團(tuán)隊(duì)沖突、家庭矛盾、賣(mài)慘等違反公序良俗得劇情表演炒作，影響平臺(tái)秩序”，搭建相關(guān)低質(zhì)內(nèi)容審核模型，開(kāi)展為期兩個(gè)月得“賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)專項(xiàng)治理”，共處罰違規(guī)創(chuàng)2864人，其中79人被永久關(guān)閉電商權(quán)限。
自10月中旬推行內(nèi)容質(zhì)量分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)以來(lái)，已識(shí)別并打壓低質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)6.7萬(wàn)人、低質(zhì)短視頻152萬(wàn)條及低質(zhì)間8萬(wàn)個(gè)，用戶好感度上升8.4%。
據(jù)悉，該內(nèi)容質(zhì)量分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)是抖音電商依據(jù)《電商創(chuàng)管理總則》和《電商內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范》而建立得治理制度，從內(nèi)容安全、聲畫(huà)質(zhì)量、信息價(jià)值、影響力、品牌影響力、互動(dòng)氛圍等多個(gè)維度，通過(guò)生態(tài)多元識(shí)別技術(shù)體系，結(jié)合數(shù)據(jù)模型及技術(shù)手段，對(duì)創(chuàng)發(fā)布得短視頻和內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行分級(jí)，并針對(duì)不同等級(jí)落地相應(yīng)得激勵(lì)和打壓策略。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)過(guò)一年多得努力與探索，平臺(tái)從規(guī)章制度、技術(shù)手段、運(yùn)營(yíng)策略再到專項(xiàng)治理，搭建了一整套較為完備得內(nèi)容治理體系，為整體長(zhǎng)期得可持續(xù)發(fā)展打下了良好得基礎(chǔ)。平臺(tái)治理是長(zhǎng)期工作，抖音電商還會(huì)繼續(xù)不計(jì)成本，大力投入，嚴(yán)厲打擊違規(guī)行為，優(yōu)化平臺(tái)帶貨氛圍，打造良好得購(gòu)物生態(tài)。
文/北京青年報(bào)感謝 溫婧
感謝/樊宏偉
