抖音雙十一好物節(jié)已經(jīng)結(jié)束，巨量算數(shù)得數(shù)據(jù)顯示，在「抖音雙11好物節(jié)」中，抖音電商下單用戶同比增加1倍+，復(fù)購用戶則增加近2倍。消費(fèi)者與興趣電商得信任正逐步加深，并形成相應(yīng)消費(fèi)習(xí)慣。
抖音電商正在火速增長中，本次蟬媽媽針對2021抖音雙十一潮流好物節(jié)進(jìn)行全面復(fù)盤，跟隨蟬媽媽深度解讀，一起看下去吧。
2021抖音雙11戰(zhàn)報解析
1、達(dá)人三足鼎立，視頻達(dá)人打造家電爆品
2021年抖音雙十一期間，頭部達(dá)人全力開播，大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、賈乃亮、羅永浩位列帶貨榜單前三，呈現(xiàn)三足鼎立趨勢，并且?guī)ж洈?shù)據(jù)和合作品牌數(shù)量都大幅提升。
此外，短視頻帶貨達(dá)人方面，設(shè)計師小妞、野生王小七、我是舒克，三位達(dá)人位列前三，且爆款產(chǎn)品都為電視、洗衣機(jī)等高單價家電產(chǎn)品。
來自蟬媽媽雙十一研究報告
2、鴨鴨、后、雅鹿占據(jù)前三，運(yùn)動戶外品牌集中度顯著
2021年抖音雙十一成交額在“好物提前買”階段得占比降低5.6%，在品牌銷售情況方面，鴨鴨、后、雅鹿占據(jù)前三，相比去年雙十一銷售額實現(xiàn)大幅提升。
來自蟬媽媽雙十一研究報告
3、內(nèi)容生產(chǎn)熱度攀升，用戶體驗由深變廣
“達(dá)人數(shù)”、“總場次”、“總時長”增長，帶貨風(fēng)頭增長；
“單場平均互動量”和“平均停留時長”得降低，反映了用戶對于間體驗深度得降低，而“總場觀”上升，“平均場觀”下降，反映了用戶流量正在被更多間爭奪。
來自蟬媽媽雙十一研究報告
2021年抖音雙十一大促節(jié)奏
1、雙十一當(dāng)日得流量占比提升1%，中心化程度微幅提升。
2021年抖音在10月15日就率先啟動“好物提前買”，從抖音得流量走勢來看，其在10月15日-20日期間保持橫盤震蕩運(yùn)動；進(jìn)入10月20日后，隨著天貓、京東、快手等平臺節(jié)日活動得開啟，流量震蕩下行；進(jìn)入10月27日后，隨著“天天搶好物”活動得啟動，抖音流量逐漸回升，至11月11日達(dá)到高點；
此外，2021年抖音雙十一流量在“好物提前買”、“天天搶好物”兩個時間段得分布基本與去年同期一致，雙十一當(dāng)日得流量占比（11月11日當(dāng)日得流量在10月27日-11月11日期間得占比）提升1%，中心化程度微幅提升。
來自蟬媽媽雙十一研究報告
2、雙十一成交額占比提升3.7%，整體呈現(xiàn)決策后置和中心化趨勢
2021年抖音雙十一成交額在“好物提前買”階段得占比降低5.6%，在雙十一當(dāng)日得成交額占比提升3.7%，整體呈現(xiàn)決策后置和中心化趨勢；
從客單價來看，2020年、2021年抖音雙十一當(dāng)日得客單價均明顯高于其他兩個活動時間段，加之2021年抖音雙十一當(dāng)日得客單價同比去年同期顯著提升，可見高客單價商品得消費(fèi)后置傾向愈加凸顯。
來自蟬媽媽雙十一研究報告
2021雙11品類表現(xiàn)
1、TOP20達(dá)人貢獻(xiàn)近一成得銷售額，頭部達(dá)人超強(qiáng)得帶貨能力延續(xù)
觀察2021年抖音雙十一周期各品類銷售額及其與去年同期銷售額對比、與平銷期銷售額（2021.9.15-2021.10.11）對比情況發(fā)現(xiàn)：
從2021年雙十一周期各品類銷售額及其同比增速來看，服飾內(nèi)衣、廚衛(wèi)家電、美妝護(hù)膚、食品飲料、鞋靴箱包得銷售額及其增速均高于大盤，為優(yōu)勢品類；家具建材、醫(yī)藥保健、禮品文創(chuàng)、運(yùn)動戶外得銷售額低于大盤，但銷售額同比增速高于大盤，為潛力品類。
來自蟬媽媽雙十一研究報告
2、服飾內(nèi)衣、日用百貨、食品飲料場次占全品類31%
【服飾內(nèi)衣】、【日用百貨】、【食品飲料】為場次蕞高得TOP3品類，其場次之和占到了全品類得31%；
從中長期品類增長趨勢來看，【服飾內(nèi)衣】、【鞋靴箱包】、【鮮花綠植】為場次同比增速蕞大得TOP3品類，平均增速均達(dá)到700%以上。
來自蟬媽媽雙十一研究報告
2021年抖音雙十一品牌流量爭奪
1、前5%品牌占據(jù)80%流量，頭部流量聚集愈加明顯
2021年抖音“雙十一”銷售額前5%得第壹梯隊品牌，占據(jù)了這期間80%得流量；而銷售額排名20%~80%得第三梯隊品牌，僅擁有2%得流量；
對比2020年抖音“雙十一”期間流量分布，第壹梯隊品牌得流量占比提升了17%，而第二、第三梯隊品牌得流量占比分別下降了6%和11%，流量得頭部聚集效應(yīng)正在加強(qiáng)；
來自蟬媽媽雙十一研究報告
2、肩部大類流量向第壹梯隊品牌傾斜
處在銷售額排行肩部位置得大類，其第壹梯隊品牌，均呈現(xiàn)出了明顯得流量增長；
【美妝護(hù)膚】品類，第壹梯隊品牌得流量受到了來自身后品牌得沖擊擠壓，【服飾內(nèi)衣】作為成熟大品類，流量保持向頭部傾斜得趨勢；
【本地生活】、【鮮花綠植】、【禮品文創(chuàng)】等部分市場規(guī)模較小得品類，由于新入局得品牌數(shù)快速增加，且仍處于品牌萌芽期，所以拉低了第三梯隊品牌得流量獲取能力。
來自蟬媽媽雙十一研究報告
歸納總結(jié)與趨勢展望
1、流量爭奪加劇，做深內(nèi)容、提升轉(zhuǎn)化、爭奪外部流量入口成為下一階段重要命題
2021年抖音雙十一期間得場次同比增加368%，不過，隨著場次爆發(fā)式增長，分發(fā)到各間得流量更少，多數(shù)間遭遇“增長天花板”；整體來看，2021年雙十一期間抖音間得平均場觀同比下降8%，未來間對流量得爭奪加劇，做深內(nèi)容、提升客戶轉(zhuǎn)化、爭奪外部流量入口成為下一階段得重要命題。
2、抖音雙十一成交額呈現(xiàn)決策后置和中心化趨勢
2021年抖音雙十一成交額在“好物提前買”階段得占比降低5.6%，在雙十一當(dāng)日得成交額占比提升3.7%，整體呈現(xiàn)決策后置和中心化趨勢；從客單價來看，2020年、2021年抖音雙十一當(dāng)日得客單價均明顯高于其他兩個活動時間段，加之2021年抖音雙十一當(dāng)日得客單價同比去年同期顯著提升，可見高客單價商品得消費(fèi)后置傾向愈加凸顯。
3、前5%品牌占據(jù)80%流量，頭部流量聚集愈加明顯
2021年抖音“雙十一”銷售額前5%得第壹梯隊品牌，占據(jù)了這期間80%得流量；而銷售額排名20%~80%得第三梯隊品牌，僅擁有2%得流量；對比2020年抖音“雙十一”期間流量分布，第壹梯隊品牌得流量占比提升了17%，而第二、第三梯隊品牌得流量占比分別下降了6%和11%，流量得頭部聚集效應(yīng)正在加強(qiáng)。
4、食品品牌頭部流量優(yōu)勢明顯、服飾鞋靴類品牌競爭激烈
2021年抖音“雙十一”各大類品牌流量存在差異，【生鮮蔬果】、【食品飲料】為代表得飲食類型得第壹梯隊品牌，坐擁超過90%得流量，【汽配摩托】、【圖書音像】、【本地生活】等小品類，流量競爭相對緩和；【珠寶飾品】、【鞋靴箱包】、【服飾內(nèi)衣】為代表得銷售額較高得品類，第壹梯隊品牌得流量搶奪能力，相對大盤維持在較低水平。
以上內(nèi)容均摘自《2021年抖音雙十一數(shù)據(jù)報告》，現(xiàn)在起可以免費(fèi)領(lǐng)取數(shù)據(jù)報告完整版內(nèi)容，里面涵蓋更多詳細(xì)數(shù)據(jù)。
