中國電影觀眾滿意度調(diào)查 2019年賀歲檔調(diào)查結(jié)果顯示，賀歲檔期滿意度82.6分，較去年同期提升了3.5分。隨著賀歲檔完美收官，2019年中國電影觀眾滿意度年度結(jié)果出爐：以84.3分雄踞近五年來年度滿意度調(diào)查最高值，較2018年增長1.8分。中國電影創(chuàng)作在高質(zhì)量發(fā)展道路上穩(wěn)步前行。
中國電影觀眾滿意度調(diào)查由中國電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩進(jìn)行，始于2015年春節(jié)，是一套獨立于票房之外的電影綜合評價體系。調(diào)查采用影院現(xiàn)場抽樣調(diào)查、一線從業(yè)者和專家在線調(diào)查、大數(shù)據(jù)抓取分析等方法，以觀賞性、思想性和傳播度三大指數(shù)對國產(chǎn)電影進(jìn)行綜合評價，并引入新鮮度指標(biāo)評價影片創(chuàng)新性。調(diào)查樣本分為普通觀眾、專業(yè)觀眾兩個群體，覆蓋全國一二三四線城市。截止2019年賀歲檔，中國電影觀眾滿意度調(diào)查已完成了對33個檔期、285部重點國產(chǎn)影片的調(diào)查。
2019年多樣化國產(chǎn)影片表現(xiàn)亮眼，年度滿意度三大指數(shù)同比提升
2019年國產(chǎn)電影提質(zhì)增效效果顯著，票房貢獻(xiàn)率達(dá)64%，一大批類型題材多樣、藝術(shù)風(fēng)格各異的影片表現(xiàn)亮眼，科幻、動畫類影片實現(xiàn)突圍，主旋律、青春題材影片也再迎高光時刻。這些影片以優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作水準(zhǔn)得到了觀眾的高度評價，從年度滿意度三大指數(shù)來看，2019年年度觀賞性、思想性和傳播度得分分別為85.2分、85.5分和80.5分，較去年同期提升了0.5分、1.4分和5.5分。
從各檔期滿意度調(diào)查結(jié)果來看，2019年調(diào)查的七個檔期滿意度均進(jìn)入“滿意”區(qū)間（≥80分）。在歷史調(diào)查的33個檔期中，2019年占據(jù)了滿意度TOP5中的四個席位（另一個席位為2017年暑期檔），其中國慶檔滿意度得分88.6分，是歷史調(diào)查的檔期滿意度第一名，暑期檔、春節(jié)檔、初冬檔分列歷史第三、第四和第五位。剛剛結(jié)束的賀歲檔總排名第11名，為2019年中國電影創(chuàng)作畫上了圓滿的句號。
從滿意度三大指數(shù)來看，賀歲檔觀賞性和思想性表現(xiàn)較為均衡，分別為81.7分、81.8分，與去年同期差別不大；而檔期傳播度得分86分，同比提升了17.9分之多。2019年賀歲檔影片整體傳播氛圍較去年同期有了明顯改善，這也表明經(jīng)過2018年下半年和2019年上半年的深度調(diào)整，電影市場逐漸回溫。
具體看來，賀歲檔影片類型多元、各有千秋，功夫動作片《葉問4：完結(jié)篇》三大指數(shù)均表現(xiàn)較優(yōu)，懸疑劇情片《誤殺》思想性和傳播度較為領(lǐng)先，警匪動作片《特警隊》觀賞性、思想性表現(xiàn)尚好，另外治愈系情感電影《寵愛》、荒誕喜劇片《半個喜劇》等影片也分別在觀賞性、傳播度上有相對亮眼的表現(xiàn)。
由于2019年賀歲檔與2020年春節(jié)檔時差距離較短，所以整個檔期沒有大制作影片入市，這種環(huán)境為一批中小成本影片提供了空間，多樣化的影片組合為觀眾帶來了更豐富的觀影體驗。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年賀歲檔有7成受訪觀眾認(rèn)為檔期影片選擇空間較好，其中17.4%的觀眾認(rèn)為檔期選擇空間“非常好”，較去年同期提升了5.6%。
影片滿意度與票房正相關(guān)，《葉問4》、《誤殺》雙雙領(lǐng)先
從單片滿意度來看，2019年賀歲檔調(diào)查的9部國產(chǎn)影片中有7部影片滿意度超80分進(jìn)入“滿意”區(qū)間；而去年同期調(diào)查的10部影片中，收獲觀眾“滿意”評價的影片只有4部。另外，與去年同期部分影片票房和滿意度出現(xiàn)明顯倒掛不同，2019年賀歲檔影片滿意度和票房基本呈正相關(guān)，口碑成就票房這一規(guī)律再次得到印證。
值得注意的是，滿意度前三位的影片中，《寵愛》上映日期相對較短，其票房排名還會產(chǎn)生一定變化。如果均以上映6天計算，《葉問4：完結(jié)篇》票房為4.82億元，《誤殺》票房為3.4億元，《寵愛》票房為4.37億元。
從具體影片來看，《葉問4：完結(jié)篇》和《誤殺》兩部影片滿意度領(lǐng)先，作為近年來國內(nèi)市場認(rèn)知度較高的功夫動作IP，“葉問”系列影片的終章《葉問4：完結(jié)篇》所呈現(xiàn)的精良制作水平和熟悉的熱血情懷均獲得了觀眾的認(rèn)可，影片滿意度84.1分，較三年前上映的《葉問3》提升了2.4分。《誤殺》對于印度電影進(jìn)行了較為成功的本土化改編，觀眾給予了相對較高的評價，滿意度82.4分，居檔期第二位。這兩部影片憑借相對成熟的類型化創(chuàng)作水準(zhǔn)，獲得了滿意度和票房雙豐收。元旦上映的《寵愛》較好地照應(yīng)了觀眾溫馨跨年的觀影需求，滿意度81.5分、票房3.5億元（截止1月3日），較去年同期影片有了明顯提升。
開心麻花出品的《半個喜劇》延續(xù)黑色幽默風(fēng)格，丁晟導(dǎo)演新作《特警隊》再次聚焦警匪題材，這兩部影片滿意度均超81分，但較其上一部同類型作品存在一定的差距（開心麻花作品《驢得水》滿意度83分，丁晟導(dǎo)演作品《解救吾先生》滿意度82.7分）。另外兩部滿意度超過80分的影片是《親愛的新年好》和《被光抓走的人》，均是溫情治愈系影片。
普通觀眾最愛《葉問4》，專業(yè)觀眾最青睞《誤殺》
賀歲檔影片類型豐富多元，不同層次觀眾對于大多數(shù)影片評價趨向一致，但也各有偏好。
從影片滿意度分布來看，居于滿意度前四位的影片《葉問4：完結(jié)篇》、《誤殺》、《寵愛》和《半個喜劇》均位于普通觀眾和專業(yè)觀眾評分較高的A象限，而滿意度排名后四位的影片大多分布在評價均相對偏低的C象限，這幾部影片品質(zhì)相對分明，不同層次觀眾對其整體評價較為一致。
而從評價差異來看，普通觀眾最喜愛較為熱血的《葉問4：完結(jié)篇》，而專業(yè)觀眾對于戲劇沖突設(shè)置較強(qiáng)的《誤殺》評價最高。另外，《特警隊》和《被光抓走的人》是檔期內(nèi)普通觀眾和專業(yè)觀眾排名差值相對較大的兩部影片，《特警隊》高燃的劇情場景較受普通觀眾喜愛，而文藝氣質(zhì)較濃的《被光抓走的人》更受專業(yè)觀眾青睞。
具體到細(xì)分維度上看， 在普通觀眾評價中，《葉問4：完結(jié)篇》得到了10項評價指標(biāo)中7項指標(biāo)的最高分，其中“主要演員的表演”（86.1分）在觀賞性各項指標(biāo)中得分最高，《特警隊》的“新鮮感”、“正能量”，以及《親愛的新年好》的“精彩對白”也獲得了普通觀眾較高的評價。
在專業(yè)觀眾評價中，《誤殺》獲得了12項評價指標(biāo)中10項指標(biāo)的最高得分，其中“主要演員的表演”、“類型創(chuàng)作”和“不枯燥”指標(biāo)得分較高；另外，《半個喜劇》的“精彩對白”和《葉問4：完結(jié)篇》的“健康積極的價值觀念”也得到了專業(yè)觀眾的好評。
2019年賀歲檔雖無爆款領(lǐng)風(fēng)騷，但不同類型的影片在創(chuàng)作和營銷過程中努力“出圈”，得到了市場較好的反饋。2019年電影工作者堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，推出了一批思想性觀賞性高、社會影響力大、觀眾口碑好的影片，在調(diào)查影片中，共有38部觀眾滿意度超過80分，成為電影市場保持熱度的最重要保證，這些優(yōu)秀影片也記錄了電影人從高原向高峰邁進(jìn)的努力。
