長春日報記者 梁 闖
一年一度的長春農博會在農博園如火如荼舉行，現(xiàn)場設立帶貨區(qū)，直播間搬進展區(qū)，“帶貨主播”“新農人”輪番出鏡，一聲聲賣力地“吆喝”為農特產品打“call”。農博會期間，規(guī)?；⒓行缘亻_展直播帶貨，重點發(fā)揮“窗口效應”，線上線下銷售聯(lián)動，展區(qū)直播間成了參展企業(yè)產品宣傳的熱門場地。
“家人們，德惠小町米，出自原產地，聞到米香品好米?！?日，在農博園3號展廳，“長春市特色農產品產業(yè)帶”活動掀起了一股直播帶貨風暴，一句句精彩的“帶貨語”使得彈幕飛滾。推介中，德惠小町米憑借沁人心脾的米香、軟糯的口感，不僅吸引眾多消費者的目光，更增強了代言產品線上的市場競爭力和知名度。
優(yōu)質農產品上“云端”
“通過直播間，開拓銷售市場，為農博會上的優(yōu)質農產品遠銷插上翅膀?！遍L春市農村合作經濟組織協(xié)會相關負責人尹航介紹，每天上午農博會系列專場準時開播，“職業(yè)主播”將進行兩小時的線上帶貨，把數十種優(yōu)質農產品推上“云端”。
色澤鮮黃的小米、精工細作的玉米面條、風味十足的冷面……直播間里擺滿了農特產品，前來咨詢、購買的市民絡繹不絕?！斑@要歸功于直播團隊開播前的精心準備，設計流程腳本、斟酌推介方案、把控推介產品……”尹航表示，在他看來，直播帶貨行業(yè)需要主播對推介產品有更深入的了解，無論是產品特性還是背后的故事，都要去挖掘。如今，各地的農業(yè)生產主體越來越多，特色品牌產品如何進一步整合打造？這是需要探索的方向。
通過直播帶貨的形式，不僅可以幫助農特產品打通市場、打開銷路，還改變了企業(yè)、農民傳統(tǒng)的經營理念，引導特色農產品銷售從線下轉移到線上，讓直播變成惠農的新方式。
“一些好的農特產品，由于缺少銷售渠道制約了發(fā)展，‘線上經濟’真是暢通農產品銷售的好路子。”看著農博會上眾多農產品被送入千家萬戶，農安縣龍王鄉(xiāng)小榆樹村黨支部書記張樹文萌生了在村里開展直播帶貨的想法，“我們村的農特產品有豆角、西瓜、香瓜，一旦搭上線上銷售快車，收益肯定錯不了。趁著農博會的機會，可得好好學學?！?/span>
農民主播“巡館尋寶”
剛剛離開直播間，來自通化市輝南縣的“農民主播”宋普俊馬不停蹄地轉戰(zhàn)“2021年農民主播逛農博”活動。一部手機，一支自拍桿，幾件便攜式直播設備，來自“后浪公會”的50名“帶貨主播”組團“大牌”帶貨天團，穿梭在農博會各大展館，在流動的直播間里娓娓道出展位上的好產品。“借助電商平臺，為農博會上的‘吉’字號產品開辟新市場，就是我這場直播的初衷。”宋普俊說。
一邊介紹一邊與網友互動，一個個流動式直播間的氣氛被帶動起來，吸引了一大批粉絲關注，好評和點贊持續(xù)刷屏。參加本次活動的“農民達人”來自全省各地，涵蓋農業(yè)、文旅、電商等多個領域。他們通過創(chuàng)新線上云集的直播形式，著力打造本屆農博會辦展特色亮點。
活動負責人介紹，活動期間設置了“農民主播團”線上直播開幕式、“巡館尋寶”直播帶貨、農民網紅“唱響農博”等多項活動，通過農民網絡達人視角開展線上宣傳，進一步營造“農民變主播、手機變農具、直播變農活、數據變農資”的農業(yè)創(chuàng)新氛圍，展現(xiàn)吉林新農人風采。
參展商直播也“驚艷”
不僅是“農民主播”，眾多參展商及農業(yè)經營主體的直播同樣身手不凡。他們對產品的歷史、人文如數家珍，既專業(yè)，又接地氣。為了打開線上銷售渠道，他們上陣試吃，以親身體驗的方式展示產品的質優(yōu)味美。
直播間人氣不斷高漲，使直播帶貨創(chuàng)造了更多銷售可能。同時，靈活移動的直播，也讓更多沒能到現(xiàn)場的市民感受到農博會的精彩。參展商黃艷介紹，線上線下同時銷售，產品的銷量越來越好。在展位上建起直播間，是希望通過線上銷售的方式，建立“無抗”產品到餐桌的“超短產業(yè)鏈”，助力企業(yè)發(fā)展。
在現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的新形勢下，不少農業(yè)從業(yè)者緊跟潮流，通過直播吸引更多人了解并愛上現(xiàn)代農業(yè)，從而激發(fā)起熱愛鄉(xiāng)村、投身農村的熱情。在室外農業(yè)展區(qū)現(xiàn)場，10余個“玉米主播”化身線上專家，通過直播的形式把好產品、新技術帶給農戶，“兩年時間里，我為東北地區(qū)的農戶介紹最新的玉米品種、技術，線上解答農業(yè)知識，粉絲突破了10萬人?！币晃弧坝衩字鞑ァ备嬖V記者。
