最近，朋友圈及微信公眾號(hào)上又被新一輪的“漲價(jià)潮”刷屏了。“油氣價(jià)格上漲”“木材價(jià)格上漲”“海綿價(jià)格上漲”“板材價(jià)格上漲”……這輪漲價(jià)潮覆蓋了家居行業(yè)的多個(gè)種類產(chǎn)品。
其實(shí)每年家居行業(yè)都會(huì)傳出各種漲價(jià)消息，但今年這輪漲價(jià)潮從開年傳出至今已經(jīng)是第三輪了，尤其是夢(mèng)百合、皮阿諾、康樸樂等多個(gè)家具品牌廠商不斷釋放提價(jià)信號(hào)。
行業(yè)內(nèi)頻繁傳出的漲價(jià)潮究竟是危言聳聽刺激消費(fèi)，還是確有其事？原材料漲價(jià)是否已經(jīng)波及到衛(wèi)浴、瓷磚、地板、定制、軟體、實(shí)木家具等終端產(chǎn)品？目前家居市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格有無明顯上漲？
家具最低每平方米漲20元
定制產(chǎn)品主要原材料是刨花板，刨花板用于定制家具柜體制作。2021年1-7月，18厘刨花板均價(jià)68.22元，同比上升5.71%，較2019年1-7月上升6.27%；中纖板主要用于定制家具柜門的制作，2021年1-7月，15厘中纖板均價(jià)為78.79元，同比上漲2.38%，較2019年1-7月上升4.48%。
尚品宅配營銷經(jīng)理?xiàng)钪钧惐硎荆越衲?、4月起，定制家居行業(yè)迎來第一波漲價(jià)潮，最低每平方米漲20元，最高漲幅200元/平方米。雖然單價(jià)看起來漲得不多，但一場(chǎng)裝修下來，中間差價(jià)也有千元。
目前國家對(duì)環(huán)保要求越來越高，尤其是定制類產(chǎn)品，環(huán)保是首要考慮因素。定制家具除板材等原材料外，五金紙箱、泡沫及玻璃等價(jià)格漲幅都在5%-12%之間……目前定制行業(yè)消費(fèi)需求還在增加，預(yù)計(jì)下半年還會(huì)迎來一小波漲價(jià)潮。
特定類產(chǎn)品價(jià)格有所回落
瓷磚類產(chǎn)品今年以來價(jià)格波動(dòng)不明顯。宸億隆裝飾副總經(jīng)理李強(qiáng)表示，瓷磚類產(chǎn)品受外圍環(huán)境影響較小，所以價(jià)格變動(dòng)不大，值得注意的是，去年市場(chǎng)上推出的一些異型磚如600×1200尺寸的產(chǎn)品，隨著工廠的規(guī)模化生產(chǎn)，降低了生產(chǎn)成本，所以這類瓷磚的價(jià)格反而有所下降。預(yù)計(jì)今年年底到明年年初，瓷磚的價(jià)格也是趨于穩(wěn)定，不會(huì)有太大的波動(dòng)。
一線衛(wèi)浴品牌至少還會(huì)再漲5%
衛(wèi)浴產(chǎn)品今年以來漲幅明顯，多數(shù)產(chǎn)品已有多輪上漲。
峰光無限裝飾集團(tuán)總經(jīng)理由峰表示，衛(wèi)浴產(chǎn)品經(jīng)過今年多次調(diào)價(jià)，至今已有約20%的漲幅，產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)整受制于銅等原材料的上漲。數(shù)據(jù)顯示，滬銅價(jià)格指數(shù)從年初的58060元/噸到現(xiàn)在的69510元/噸，漲幅高達(dá)20%，年內(nèi)甚至出現(xiàn)了78860元/噸的高位，原材料的暴漲必然帶來產(chǎn)品價(jià)格的提升。預(yù)計(jì)今年年底到明年年初，這種上漲的情況還將持續(xù)下去，一線衛(wèi)浴品牌至少還會(huì)再漲5%。
終端家居產(chǎn)品價(jià)格趨于穩(wěn)定
軟體家居對(duì)原材料的使用更廣泛，沙發(fā)、床墊等產(chǎn)品，需要用到海綿、布料、油漆、木材、五金等產(chǎn)品。據(jù)那斐家居總經(jīng)理馬凡春介紹，從今年年初開始，軟體家居的原材料已經(jīng)漲價(jià)超過三輪，受國外疫情影響，木材在港口進(jìn)不來，漲價(jià)是一方面，更主要的是管控嚴(yán)格，市場(chǎng)原材料缺貨更讓人頭疼。尤其是海綿和布料漲幅超過70倍，達(dá)到了歷年來最高值。
不過原材料的上漲，目前還沒有波及到終端產(chǎn)品，畢竟從原材料采購到產(chǎn)品銷售還有一段時(shí)間，價(jià)格也是能人為控制，市場(chǎng)上的軟體家居價(jià)格目前還算穩(wěn)定。馬凡春認(rèn)為目前原材料的這種漲幅有些不太正常。“不到半年時(shí)間，三輪漲價(jià)，價(jià)格漲幅比較離譜，這與疫情導(dǎo)致的國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境不穩(wěn)定有關(guān)。下半年隨著國際環(huán)境趨于穩(wěn)定，原材料價(jià)格可能還會(huì)回落。”
木地板漲幅約1-2元/㎡
除了軟體類，目前木地板行業(yè)的原材料也進(jìn)行了兩輪調(diào)價(jià)。從今年3-5月進(jìn)行了第一輪調(diào)價(jià)，6-8月是第二輪調(diào)價(jià)。木地板行業(yè)的價(jià)格上調(diào)主要是木材基材、面紙、耐磨紙等價(jià)格上漲超過25%。據(jù)卡宴地板總經(jīng)理毛宇介紹，今年開年至今，復(fù)合地板每平方漲幅大約1-2元，純實(shí)木漲幅較大20-50元/㎡，而人工、運(yùn)輸成本也上漲了8%-10%……
雖然原材料價(jià)格上漲，但終端平價(jià)地板的價(jià)格漲幅不大，強(qiáng)化、復(fù)合地板漲的1-2元/㎡也都是在消費(fèi)者可接受的范圍內(nèi)。毛宇表示，原材料價(jià)格上漲并不意味著產(chǎn)品價(jià)格漲幅更大。產(chǎn)品價(jià)格高低還要考慮市場(chǎng)消費(fèi)者的接受度。過分漲價(jià)，消費(fèi)者不買單，供需關(guān)系決定了價(jià)格。預(yù)測(cè)下半年到明年漲幅不會(huì)太大，可能會(huì)有5%-8%的漲幅。
木質(zhì)家具產(chǎn)品漲幅在20%左右
就目前疫情對(duì)國際間貿(mào)易的影響而言，家居產(chǎn)業(yè)直接受影響的是木材貿(mào)易。我國是世界第一大木材進(jìn)口國，疫情影響，部分產(chǎn)材國減少了原木砍伐工作，部分碼頭也暫停出口原木，這就導(dǎo)致原木出口難度加大，木材供應(yīng)不能及時(shí)到位。
“我國家居行業(yè)木材80%依靠進(jìn)口，每年從俄羅斯、印度尼西亞、馬來西亞進(jìn)口的木材產(chǎn)品量占比很大，此外，美國、加蓬、德國、泰國等也都是中國主要的木材進(jìn)口來源地，國外形式確實(shí)導(dǎo)致了木材緊缺，原木價(jià)格上漲。原來2000多元一立方的木材，現(xiàn)在加上運(yùn)輸、人工費(fèi)等漲到了3000多元一立方。”鑫葉實(shí)木家具廠廠長劉炳森介紹，“其實(shí)實(shí)木類家具價(jià)格每年都在漲，目前價(jià)格較年初已經(jīng)上漲了15%左右，未來還會(huì)繼續(xù)。”
劉炳森認(rèn)為，原木價(jià)格若一直上漲，勢(shì)必還會(huì)波及終端與木作業(yè)相關(guān)的所有產(chǎn)業(yè)。預(yù)計(jì)下半年，木作產(chǎn)品還會(huì)有一定的漲幅，預(yù)計(jì)國內(nèi)木質(zhì)家具產(chǎn)品漲幅在20%左右，進(jìn)口木質(zhì)家具產(chǎn)品的漲幅在15%-30%之間。
>>記者觀點(diǎn)
漲價(jià)只是市場(chǎng)調(diào)控的表現(xiàn)
并非營銷手段
對(duì)于此次的漲價(jià)聲音，也有不少人認(rèn)為是企業(yè)“恐嚇營銷”的一種方式，目的是讓消費(fèi)者在漲價(jià)前趕快購買。對(duì)此馬凡春認(rèn)為：“雖然每年都在漲價(jià)，但這次的聲音很大，不排除是上游的原材料廠商放出的風(fēng)聲，想要試一下市場(chǎng)的反應(yīng)。但就目前市場(chǎng)營銷情況看，成本上漲，也都是家居企業(yè)自行消化，并沒有讓消費(fèi)者買單。”
馬凡春還表示，漲價(jià)對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說，也不見得是一件壞事。小工廠如果買不到便宜的材料，就不能生產(chǎn)價(jià)格低廉的產(chǎn)品。小作坊產(chǎn)品成本上漲，消費(fèi)者就會(huì)向大品牌傾斜，小工廠將無法生存，無形中也是一種優(yōu)勝劣汰的表現(xiàn)，可以推動(dòng)行業(yè)的優(yōu)化和進(jìn)步。
從采訪中我們了解到，原材料價(jià)格不斷上漲，但終端產(chǎn)品目前價(jià)格仍較穩(wěn)定。漲價(jià)也并不是消費(fèi)者理解的那樣“危言聳聽”。在市場(chǎng)情況比較艱難的情況下，漲價(jià)對(duì)企業(yè)并沒有好處，反而會(huì)喪失市場(chǎng)份額。尤其是國家近幾年對(duì)產(chǎn)品環(huán)保的要求提升，很多企業(yè)要更換全新的生產(chǎn)設(shè)備，即使沒有原材料的上漲，企業(yè)自身成本投入也在增加。價(jià)格變動(dòng)只是市場(chǎng)調(diào)控的表現(xiàn)，并非是營銷手段。 記者 千朋茹 郭全良
