3 分鐘，如何總結(jié) 100 年？網(wǎng)站 Glamour 從時(shí)尚的角度出發(fā)，用短視頻總結(jié)了女性的方方面面。
無論女性社會角色發(fā)生了怎樣的改變，她們愛美的心還是同一顆 。
說起百年前的西方女性時(shí)尚，提及背景才算追本溯源。
當(dāng)時(shí)第一次世界大戰(zhàn)剛結(jié)束，男性去參戰(zhàn)時(shí)，女性涌向了工廠中那些「本不屬于」她們的崗位。搬運(yùn)重物，使用重型機(jī)械，并不像傳說中那些對性別有著高要求。她們從家庭育兒，紡織縫紉，開始轉(zhuǎn)向職業(yè)女性。
在那樣的背景之下，后面一定需要加上一句：「因?yàn)樯鐣巧l(fā)生變化，西方女性開始擺脫緊身胸衣和肥大蓬松的裙子，追求起了寬松舒適，方便簡約。」
反之，從時(shí)尚這一個(gè)方面的變革結(jié)果推導(dǎo)其過程和起因，也能得到有趣的故事。又或者，把所有變化每 10 年做一次總結(jié)，排列出來，就能湊出一部女性時(shí)尚的百年近代史了。
網(wǎng)站 Glamour 在 2017 年推出了一個(gè)名為 Evolution 短視頻系列，就從時(shí)尚的各個(gè)方面，10 年一總結(jié)，對比了女性這一百年來的 Evolution，進(jìn)化史。像他們自己介紹的那樣：這個(gè)系列既在視覺上還原了當(dāng)時(shí)的情況，還有一定的科普教育意義。
一開始，他們從最普遍的外套入手，先是上世紀(jì) 20 年代爵士熱流行的絲絨面料大衣，領(lǐng)子和袖口都得是皮草；
60 年代，肯尼迪夫人變身時(shí)尚 icon，帶著大家追求起看上去有點(diǎn)保守但精細(xì)剪裁外套，重要的是，手上要配著相搭的包包。
80 年代呢，完全是迪斯科風(fēng)，oversized 開始流行，墊肩要夠大，大臂處的袖子要夠泡泡。而再近一點(diǎn)，外套在各種花樣之上更多地追求起了功能性，短款，多口袋，性別元素變得模糊…人們環(huán)保意識覺醒后，拒絕動物皮草也成為了一個(gè)趨勢。
從每一個(gè) 10 年中，Glamour 選擇的都是一些代表性服飾，說不上以偏概全，只是想告訴觀眾當(dāng)時(shí)在流行什么。相似的操作下，他們還介紹了運(yùn)動鞋、褲裝、帽子、裙子、比基尼等日常服飾。
并且，本以為能夠被總結(jié)出的大概會是一部「西方女性時(shí)尚史」，但單看結(jié)果你會發(fā)現(xiàn)，至少近幾十年來，各國的流行趨勢都差不太多。
日常之外，獵奇和趣味向的選題也少不了，比如：女性都如何對待陰毛？那條短片沒有從 100 年前開始講起，而是追根溯源，介紹了公元前 3 世紀(jì)的古埃及女性就開始用尖石頭刮，或者用糖去「粘」和「撕」，來去除毛發(fā)。
以及相似的，百年性玩具進(jìn)化史，也是從一些物件和行為上，體現(xiàn)了不同年代的女性對自己身體的態(tài)度。幾分鐘的視頻播放完，每 10 年快速掠過，無論主角是真人還是塑料模特，字幕介紹坦坦然然，也都沒什么可難為情的。
一季 Evolution，48 個(gè)視頻，涉及到女性的方方面面。說不上他們前期做過多少研究，但這背后的創(chuàng)作者 Glamour，也算是女性內(nèi)容專業(yè)戶了。
在美國 90 年代廣受歡迎的情景喜劇「宋飛正傳」（Seinfeld）中，Glamour 出現(xiàn)在了第四季的一集：中年男性角色 George 手淫被媽媽發(fā)現(xiàn)時(shí)，對著的正是當(dāng)年的 Glamour 雜志。
這樣有點(diǎn)尷尬又成人的出鏡方式，也從另一方面說明：Glamour 當(dāng)年絕對算是受到兩性認(rèn)可的文化標(biāo)志。
在 2019 年 1 月停止紙媒服務(wù)，主攻數(shù)字業(yè)務(wù)之前，Glamour 最早由 Condé Nast Publications 在 1939 年發(fā)行。Glamour，「魅力」這個(gè)名字，最初叫作 Glamour of Hollywood，好萊塢的魅力，內(nèi)容的重點(diǎn)還是在明星身上。
之后它在二戰(zhàn)期間更名為 Glamour，副標(biāo)題是 for the girl with a job，吸引的讀者群體也更明確了些。
拋開發(fā)行量、訂閱量等種種數(shù)據(jù)，Glamour 也在其他方面努力體現(xiàn)著自己在女性群體中的影響力，或者說，以自己的影響力來為更多女性群體發(fā)聲。
1968 年 8 月，它選擇當(dāng)年的哈佛大學(xué)的一年新生 Katiti Kironde 成為自己當(dāng)月校園版的封面女郎 — — 非裔美國女性登上時(shí)尚雜志封面，那是第一次。
1990 年，Glamour 創(chuàng)立了 Women of the Year 年度女性獎(jiǎng)項(xiàng)，頒發(fā)給他們認(rèn)為的當(dāng)年從某些方面改變了世界秩序的女性。
獲獎(jiǎng)的人選包括像 Michelle Obama、Ruth Bader Ginsburg 大法官那樣想當(dāng)然的人物；Lady Gaga、Victoria Beckham 這類的明星或商業(yè)合作伙伴；以及被 30 歲男性性侵后嫁給對方的 10 歲也門女孩，瑞典氣候少女 Greta Thunberg……政治正確、國際話題、女權(quán)主義，這個(gè)獎(jiǎng)都占一點(diǎn)。
從紙媒到網(wǎng)站，如今打開 Glamour 的主頁，能得到的是一個(gè)關(guān)于女性的資訊大雜燴。鋪天蓋地的標(biāo)題之中，那個(gè) Video 的頻道，算是 Glamour 跨越平臺后的最成功嘗試，其中的主創(chuàng)人員，也大多是女性。
除了從 legging、比基尼、牛仔褲、運(yùn)動內(nèi)衣等小切面上帶大家看看女性百年，它還推出了其他視頻節(jié)目：「In 2 Minutes」，兩分鐘帶你看 XX 系列，XX 包括懷孕、月經(jīng)、剖腹產(chǎn)……
「5 - 75」，同樣的問題拋給不同年齡的女性，得到一個(gè)快速且直觀的關(guān)于女性成長的答案。年齡跨度再大一點(diǎn)，也算是從女性自身出發(fā)的「百年變化」了。
從另一方面看，幾分鐘回顧百年，了解女性，這樣的快速操作方式非常符合當(dāng)下人們的觀看習(xí)慣。而從中能獲得多少，是否只是皮毛，好像也沒有那么重要。至少，讓大家粗略了解「她們?nèi)绾巫叩浇裉臁梗钢罂赡茏呦蚝翁帯梗呀?jīng)非常「女性友好」。
文_yini｜圖_網(wǎng)絡(luò)
