中新經(jīng)緯客戶端8月27日電 我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)27日發(fā)布第48次》(簡稱《報(bào)告》)顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，同比增長7539萬，占網(wǎng)民整體的63.1_。其中，游戲直播的用戶規(guī)模為2.64億，同比減少452萬，《報(bào)告》認(rèn)為游戲直播行業(yè)高速增長期逐漸結(jié)束。
《報(bào)告》稱，網(wǎng)絡(luò)直播用戶中，電商直播用戶規(guī)模為3.84億，同比增長7524萬，占網(wǎng)民整體的38.0_；游戲直播的用戶規(guī)模為2.64億，同比減少452萬，占網(wǎng)民整體的26.2_；真人秀直播的用戶規(guī)模為1.77億，同比減少875萬，占網(wǎng)民整體的17.6_；演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模為1.30億，同比增長896萬，占網(wǎng)民整體的12.8_；體育直播的用戶規(guī)模為2.46億，同比增長5305萬，占網(wǎng)民整體的24.4_。
來源：我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告
電商直播領(lǐng)域，《報(bào)告》認(rèn)為行業(yè)在繁榮發(fā)展的同時(shí)市場秩序更加規(guī)范。
《報(bào)告》稱，除傳統(tǒng)電商平臺(tái)外，抖音、快手等平臺(tái)在2021年上半年進(jìn)一步擴(kuò)大對電商直播業(yè)務(wù)的投入力度。抖音在2021年4月表示將從服務(wù)能力評估培訓(xùn)、多維度激勵(lì)、提供專業(yè)工具等三方面對合作商進(jìn)行支持。快手則在5月20日就啟動(dòng)年中促銷活動(dòng)，還聯(lián)手地方電視臺(tái)推出直播帶貨晚會(huì)，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)2.36億。與此同時(shí)，傳統(tǒng)平臺(tái)的電商直播業(yè)務(wù)也保持進(jìn)一步發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，京東直播在“618”促銷活動(dòng)期間(6月1日至6月18日)累計(jì)帶貨交易額同比增長161_；淘寶直播在6月1日凌晨1小時(shí)的成交量超過2021年當(dāng)日全天。
電商直播雖然發(fā)展勢頭迅猛，但同時(shí)出現(xiàn)了直播營銷人員言行失范、數(shù)據(jù)造假、假冒偽劣商品頻現(xiàn)等問題。在這種情況下，《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》于2021年上半年陸續(xù)實(shí)施，將電商直播明確納入網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管范圍，推動(dòng)電商直播行業(yè)市場秩序進(jìn)一步規(guī)范。
針對游戲直播領(lǐng)域，《報(bào)告》稱行業(yè)高速增長期逐漸結(jié)束。因新冠肺炎疫情影響，游戲直播在2021年的企業(yè)營收和付費(fèi)用戶數(shù)量均明顯增長，在2021年第一季度出現(xiàn)回落。
從主要游戲直播平臺(tái)的業(yè)務(wù)營收來看，虎牙第一季度營收同比增長僅為8.0_，而斗魚則同比下降5.5_，營收增速相比前幾個(gè)季度明顯下降。從付費(fèi)用戶數(shù)量來看，上述兩家主要游戲直播平臺(tái)在2021年第一季度的付費(fèi)用戶數(shù)量也均為過去五個(gè)季度以來最低。《報(bào)告》稱，國家市場監(jiān)督管理總局在7月初依據(jù)《反壟斷法》和《經(jīng)營者集中審查暫行規(guī)定》，禁止虎牙與斗魚的合并，反映了我國游戲直播領(lǐng)域公平競爭、健康發(fā)展的良好態(tài)勢，保障了游戲主播和消費(fèi)者的選擇自由。
在體育直播領(lǐng)域，《報(bào)告》顯示，受大型體育賽事陸續(xù)重啟、直播技術(shù)持續(xù)發(fā)展和用戶對于付費(fèi)節(jié)目模式的逐漸認(rèn)可等多方面因素的影響，2021年上半年體育直播行業(yè)有所回暖。騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、快手等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)先后與海內(nèi)外體育賽事版權(quán)方達(dá)成合作，冬奧會(huì)、中超聯(lián)賽、美洲杯等賽事的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)均在上半年達(dá)成交易。(中新經(jīng)緯APP)
